IP是英文：Intellectual Property的缩写，是指“知识财产”。包括音乐、文学、和其他艺术作品、发现与发明，以及一切倾注了作者心智的语词、短语、符号和设计等被法律赋予独享权利的“知识财产”。
IP的特质之一就是必须具有优质内容，只要具备内容衍生、知名度和话题的品牌、产品乃至个人，都可以看作是一个IP，而最多IP的产出还是来自于内容端，诸如图文、网综、影视、音乐、游戏、小说等。
用一句话来表述IP营销的商业逻辑就是：品牌捆绑IP进而实现人格化，通过持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品。
首先我们理解好IP营销的两个本质意图：一是通过持续优质的内容生产能力建立IP势能；二是通过IP势能实现与用户更低成本、更精准、更快速的连接。
1.品牌与IP属性相合
产品是IP人格的载体，没有好的产品，即使有再强的人格背书也是不可持续的，终归到底，产品是信任建立的基础。
在品牌塑造IP内容时，首先要对自身品牌定位明确，比如品牌的目标是什么，品牌目前的问题和现状，想要通过IP营销达到什么目的。只有依据品牌风格、推广目的去打造IP内容，两者才有结合的可能，才能发挥出IP的推广效应。
2.强大的内容生产力
IP势能的建立离不开强大的内容力，我们现在正在经历从渠道为王到IP为王的时代的转换，内容营销越来越重要。
在内容上要持续不断的创新，不仅是在产品上还要在用户体验上都要创新，现在的80、90、00后的主流消费人群的心理很难把控，他们对于品牌忠诚度越来越低，只有不断的创新生产出更多的内容才能够吸引住这些年轻的消费者。
3.多渠道分发，跨屏引流
超级IP的一个很重要的特征就是自带流量，不受任何媒体、平台和行业的限制，具有无限的延展性。
这就需要从一开始就要定位于多屏发展，最大化内容的价值，实现全方位引流。比如罗辑思维除了在微信上分发内容之外，还在优酷发布视频节目，在喜马拉雅发布音频，除此之外还涉足图书出版，投资papi酱等其他IP。
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