2022.12.16 | 第<一>期
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文旅产业新未来
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所谓“万物皆可沉浸”。作为体验时代的“宠儿”，沉浸式体验在文化旅游项目的运用上，正处于炙手可热的状态。
以沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐、沉浸式影视等为代表的沉浸式体验正成为拓展文旅产业发展领域的重要一步，将是引领产业未来发展的热点方向。
New Future
沉浸式体验
正在成为文旅产业下个风口
01
中国文旅发展进入4.0时代
我国文旅产业发展经过40多年的发展经历了3个发展阶段，即起步阶段(1.0)、高速成长阶段(2.0)、成熟阶段(3.0)，而如今中国旅游即将迈入第四个阶段——跨界融合阶段(4.0阶段)。
我国文旅产业1.0-4.0发展阶段及特征
伴随着中国文旅产业向纵深化方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，文旅4.0体验经济时代正在到来，沉浸式体验成为文旅演艺、实景娱乐等行业的发展热点。
我国文旅产业跨界融合发展形态
New Future
沉浸式体验
正在成为文旅产业下个风口
02
“沉浸式体验”内涵及发展驱动因素
沉浸式体验是指通过环境渲染、场景塑造、内容IP等，使受众在与现实世界存在有限边界的物理空间进行互动性体验的娱乐项目。
沉浸式体验发展特征
近年来，我国沉浸式体验市场快速崛起，主要受益于来自技术、政策、消费升级、产业升级发展等方面的因素驱动。
New Future
沉浸式体验
正在成为文旅产业下个风口
03
“沉浸式体验”赋能文旅产业
沉浸式体验边界正在不断延伸，目前沉浸式体验赋能文旅产业发展主要有沉浸式旅游演艺、沉浸式目的地场景、沉浸式餐饮住宿三种形式。
沉浸式旅游演艺
沉浸式演艺借助VR、AR、MR等先进技术，通过场景感营造、故事线构建、互动活动设计等，极大的拉近观众与演员的距离，将观众带入到故事情节中。
案例链接：《夜游葛仙村》光影演艺
《夜游葛仙村》以葛仙度假村为载体，围绕特有的道教文化，采用声、光、电、舞、美、化结合的手法，通过高科技光影技术，打造江西上饶新的地标。不同于传统夜游或演艺的模式，《夜游葛仙村》采用“光影+演艺”的方式，打造出归真纪、观妙阁、洗尘门、灵宝仙街以及太虚幻境等多个沉浸式故事场景。夜游“仙村”，如临仙境，让游客在感受道教独特文化魅力的同时，享受一段以光影雕琢而成的美好时光。
沉浸式目的地场景
沉浸式目的地场景主要指景区、主题公园等通过场景塑造、科技融入、主题串联、特色活动等为游客塑造沉浸式空间。
案例链接：法国狂人国主题乐园
通过丰富且优质的演艺项目和凸显主题文化元素的场景营造文化沉浸感。在演艺活动方面，将法国的历史人文和民间故事等元素融入到演艺项目中，同时将多元化舞台技术、新科技元素植入。整体演艺项目互动感强、参与感强；在场景感营造方面，主题乐园贯彻“游客将忘记二十一世纪”这一核心设计理念，在原有历史建筑的基础上打造出多个具有不同时代氛围的村落，建筑、餐厅与酒店凸显文化情调。
沉浸式餐饮住宿
沉浸式情景餐厅方面，主要借助3D投影、VR/AR等技术，通过环形拼接和地板投影等方式，在餐厅四围进行投影，营造沉浸式的用餐环境。沉浸式酒店一般以IP和文化为核心，通过场景塑造、文化氛围植入、特色活动等让游客进入到虚拟世界或酒店所表达的主题环境。
案例链接：日本SAGAYA牛肉餐厅
随着技术的发展，场景驱动和创新成为产业的发展驱动力，加之我国新基建的发展，创新生态重新改变，沉浸式体验产业已经成为未来文旅产业发展的产业制高点和核心竞争力。
明和集团倾力打造的全国首创沉浸式文旅实验室即将面世，共创沉浸文旅新思路，共鉴美好，敬请期待！