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中国电子商务迅速发展了十年后，网络购物人群已经超过3亿，占全国总人口的四分之一，增速已在放缓。基于手机、PC、电视的三屏交互、人机交互和技术支持缺乏人与人之间的情感交流，已经形成的网购人群迫切需要寻求既能满足足不出户便可以获得商品信息，又能够将冷冰的对屏变成熟络的对面的新购物模式。在此需求下，OTO模式顺势而生，它通过互联网技术将线下的信息线上化来实现引流。
模式1：线上关注+线下体验+线上交易模式。
模式2：线上交易+门店配送模式。
模式3：线下体验+线上交易+线上分配模式。
模式4：线上浏览+线下体验、购物模式。