目前，国内线上大流量池，主要集中于6个社交平台：微信、微博、抖音、快手、B站、小红书。

微信

微信月活跃用户人数，10.8亿，是当之无愧的顶级流量池。

微信是基于信任的商业生态，以社交为基础的私域流量池，提供多维度变现保障。它有着强大的生态圈流量：朋友圈、公众号、视频号、微信群、微信支付、小程序、企业微信等。微信群流量投放，几乎0门槛。在国内，“私域流量”约等于“微信+QQ流量”。广告主多用来深度报道、公关传播、社群营销。

社交是最去中心化的形态（社区次之），依托用户关系链形成的网状结构，加之微信平台极少的干预，商家可以直接触达用户。外加微信覆盖基本全部互联网用户，黏性、频率和时长居首，关系网涵盖朋友、同事、亲属，为裂变式营销打下基础，亦是无平台可以出其右。所以，微信流量至今仍是兵家必争之地。

抖音

抖音月活跃用户人数，6亿。日均使用时长，高达1.5小时。主要特点是强娱乐、中心化。

目前抖音的服务场景已涵盖直播、社交、电商、搜索、本地生活等，均是移动互联网最热门的领域。刷抖音，不少人几乎停不下来。非常适合场景营销、直播带货，也是新的种草入口。

种草，类似网络用语“安利”，大致意思是，把某样事物分享推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物。

微博

微博月活跃用户人数，5.7亿。主要特点是信息广场、娱乐化。多用于明星代言、种草、事件营销、热搜。

微博的媒体属性强于社区属性，是基于热点内容的中心化媒体，UGC（原创内容）内容生态“坍塌”，每天上亿条微博80%都来自于转发，是企业不错的宣发渠道，转化有待提升。

微博的中心化媒体属性非常适合站内营销，对外通过电商平台成为最优选择。“微博橱窗”、“产品导购平台”都是微博典型的产品展示方式，支持淘宝和京东等链接。此外，微博还全面对接阿里平台，实现“微博-淘宝/天猫-网红”的闭环，淘宝直播可以同步至微博，电商私域流量和微博公域流量结合，利用媒体平台二次传播。

值得一提的是，社会八卦类微博热搜多半领先抖音两、三天。这个时间差，衍生出很多商机。

快手

快手月活跃用户人数，4.5亿。快手老铁，突出真实的个体。适合认人卖货、下沉市场。