知识付费：互联网知识经济的兴起

随着移动支付的普及、支付渠道的多样化，内容付费的技术门槛被降低。同时，伴随着VR、新媒体平台技术的兴起，自媒体内容覆盖面被有效扩大，内容的可视化也实现了长足的发展，自媒体内容的付费形式更是得到了前所未有的创新。

根据《2017自媒体知识付费行业研究报告》：新时代下，付费问答、内容打赏、知识专栏等新用户消费习惯的养成，推动了内容付费产业的发展。

通过对2000名用户的调研发现，其中有1178名的用户都有过知识付费行为，付费比例高达58.9%!

那么究竟是什么催生了知识付费的兴起？

又是什么给予了其广阔的发展空间?

而在互联网知识经济浪潮下，我们应如何设计知识产品服务？

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知识经济研究专家方军在其《付费：互联网知识经济兴起》一书中曾提到，从广播式传播到一对一沟通等多种由互联网促进的信息流动方式，使之出现了“社交+新媒体+工具”层，而基础设施层的完善以及个人的强烈需求，共同促成了内容付费以及知识付费的现象。

随着新媒体平台的发展，新媒体工具技术的不断更新，付费产品与服务也将不断创新，付费模式也将更为多元化。

方军认为，互联网知识经济吸引目光，是因为出现了一批知识明星。首先受到关注的各类知识明星，他们推出自己的知识产品或平台，比如罗振宇的罗辑思维和得到APP，生长于得到的李翔商业内参，著名财经作家吴晓波的“每天听见吴晓波”音频，马东团队推出的“好好说话”音频课程、李善友和他的混沌研习社、樊登和他的读书会等等。

这一次，人们愿意为信息与知识付费，不是因为稀缺，而是因为丰饶。人们愿意为过去免费的东西付费，是因为名人带来的贴近性、与每日生活匹配的每日内容节奏、音频方式的伴随感、容易消化吸收和时间节省等等。

各类原本在媒体、出版或教育业务领域的机构与公司也发现，通过互联网，面向向个人用户，推出收费内容产品、收费知识产品是一条可行的新路径。

方军认为现在我们看到的各种付费内容、付费知识产品，有一个主要的趋势，就是把媒体、教育，都变成像「书」一样的内容出版，也就是把东西变成直接卖给用户的、交付给的产品。

得到的付费订阅专栏、喜马拉雅的音频课程、一些微信公众号的课程产品，可以说是其中的典型。当人们买了很多的内容产品、知识产品，也就是更像内容出版的那些东西之后，发现难以消化，产品的形态会再次发生转变。

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