6 月 9 日，TikTok Shop 全托管商家大会在广州召开。本次大会以“焕新增长，质胜全球”为主题，聚焦全球市场新机遇、优质供给升级及平台能力建设，深度解读全托管业务的发展方向与增长策略。
TikTok Shop 跨境电商副总裁王潇指出，全托管模式已助力众多商家实现生意爆发。未来，平台将持续驱动全球优质好货供给，依托本地化特色内容，与商家共同实现高质量增长。
一、优质供给成为增长核心，差异化商品释放经营价值
大会强调，优质供给是各行业策略的核心。在服饰行业，商品丰富度成为新的增长引擎。数据显示，丰富度货盘在美欧市场的孵化成功率是非丰富度货盘的 4 倍，款式多样、原创性强且具时尚感的商品正获得更多消费者青睐。
综合行业方面，平台将聚焦“品质严选”与“新奇特”货盘。其中，“品质严选”商品具备好品质、好价格、高复购特征，用户复购率比大盘高出 20 个百分点，4.5 分以上好评率超 70%。“新奇特新品”上线 45 天内的爆品成功率是普通新品的 4 倍，平均单视频 GMV 达 2 倍之多，展现出极强的长期经营价值。
二、优质供给结合本地化内容，推动全球市场持续增长
依托“一站卖全球”优势，TikTok Shop 全托管通过商品供给与本地化内容的深度融合，助力商家实现跨市场增长。
美国市场：生意翻倍，内容转化效率显著提升
2026 年 5 月，美国市场生意规模较去年同期翻倍。高复购常青款及季节性、节庆特色款表现突出，相关供给数量同比增长 3 倍，孵化成功率是大盘的 2.3 倍。同时，高等级达人发文占比提升 34%，带动短视频转化效率（GPM）提升 40%。
欧洲市场：扩容至 16 国，AIGC 工具降低运营门槛
英国及欧盟四国市场今年同比增长 71%。随着波兰、荷兰等 8 国开放入驻，全托管业务已覆盖美、欧、日、墨等 16 个国家。针对跨市场语言和内容生产难题，平台上线 AIGC 多语种短视频工具，支持一键生成英、法、德等多语种视频。目前，欧洲已汇聚超 50 万名本地合作达人及 500 余家跨境合作机构。
日韩墨市场：特色货盘表现亮眼，GMV 刷新纪录
墨西哥、日本等市场日均 GMV 持续创新高。日本市场中，“日系风格定向货盘”动销率和出爆率分别达到大盘的 7 倍和 9 倍；淡水珍珠项链等“品质特色货盘”单日直播销售额接近 2 万美元。
三、平台能力全面升级，五大权益助力商家成长
大会正式发布“优质好商计划”，推出新商成长扶持、商品营销打爆、内容运营扶持、模式经营保障、头商权益加码五大权益升级。平台将从入驻指导、商品企划、新品孵化，到营销玩法、多国定价、跨境物流及海外仓储等环节，系统性赋能商家。
AI 工具矩阵升级：AI 视频与图文生成器支持多语种快速创作；全新 AI Agent 商家助手覆盖智能选品、发品上新、库存管理、商品诊断及合规识别等全链路场景，大幅提升运营效率。
履约能力强化：平台持续完善本地化履约服务，形成涵盖海外仓、本地托管等多种解决方案。美国海外仓已正式上线，欧洲海外仓计划于本月上线；欧洲本地托管模式已支持 FBT 及商家仓履约，满足多样化经营需求。
随着全球市场扩容与平台能力升级，TikTok Shop 全托管将继续发挥“一站卖全球”优势，通过拓展全球市场、升级优质供给及加强平台建设，助力更多商家实现全球化高质量增长。
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