本次 Ozon 平台更新涉及广告推广、订阅服务、评价收集及品牌营销等多个核心模块，旨在帮助卖家降低推广成本、提升店铺可见度并优化运营效率。以下是详细更新内容解读。
广告推广策略更新
按订单付费新增推广方式
“按订单付费”模式新增 22% 出价比例选项，低于原统一标准的 30%。该方式适用于商品种类较多的卖家，无需手动为每个商品单独管理推广。即使开启全部商品推广，仍可对单个商品设置高于 22% 的出价比例以获得更高曝光。若同一商品存在多个出价比例，系统将采用较高者。佣金仅针对广告带来的订单扣除，实际成本更低。广告不仅能带来订单，还能增加有机展示，提高总营业额。
商品推广状态规则：最近 30 天内有订单发运则正常推广；若无订单发运，再次销售发运后恢复推广；若过去 30 天未发运，推广将关闭。商品进入配送流程后将从推广中移除，可开启按点击付费广告活动以避免此限制。
按点击付费新出价管理策略
“按点击付费”推出新的出价管理策略。卖家设置广告费用份额目标（10% 起），系统自动选择出价使实际结果接近该数值。启动后可调整每个商品的目标份额。系统会在考虑竞争情况的基础上维持设定份额，同时尽量带来最多订单。新活动启动或修改指标后需经历学习期，期间实际份额可能波动。
工作原理：在搜索结果和推荐中推广商品。请选择投放位置以增加曝光和销量。
预算管理升级
活跃广告活动的预算管理更加便捷。新增预算视图显示：已分配（每周预算总额）及余额（尚未花费金额）。
促销活动与订阅服务
Ozon 生日折扣活动"O! Sale"
所有类目商品均可参加 Ozon 生日折扣活动"O! Sale"。大促销主阶段期间，请在“价格和促销”–“来自 Ozon 的促销活动”部分，将商品添加到“弹性提升·无有效期限”或其他促销活动中。促销商品将获得额外曝光，并在 Ozon 首页推荐模块展示，显著提升可见度。卖家可调整促销活动中的商品数量。
Premium 新套餐体系
自 4 月 1 日起，Ozon 服务结构更新，新增入门层级及新的 Premium 套餐：
- Premium Lite 套餐：适合需要基础分析的卖家。包含 2 名员工使用高级分析功能（销售、促销、趋势、竞争对手）及优先客服支持。
- Premium 套餐：适合希望提升店铺可见度的卖家。包含 Lite 全部功能，搜索排名最高提升 10%，商品卡片和店铺"Premium"徽章，面向买家的"Premium 卖家商品”筛选器，以及与 2 个竞争对手对比。
- Premium Plus 套餐：适合成长型品牌。包含 Premium 全部功能，搜索排名最高提升 12.5%，搜索结果徽章，与 8 个竞争对手对比，以及 Seller API。
- Premium Pro 套餐：适合市场领先卖家。包含 Plus 全部功能，搜索排名最高提升 17.5%，隐藏商品卡片“低价推荐”模块，完整竞争对手分析（含其他平台），评价自动回复，筛选器中店铺标志。
商品分组功能调整
自 4 月 20 日起，将商品合并至“相似商品”和“套装”分组的功能仅在 Premium Pro 订阅内提供。整合后，这些功能将与订阅工具联动：更高可见度吸引买家，隐藏“低价推荐”留住注意力，商品分组转化购买。
已开通 Premium Pro 用户：所有已创建分组保留并继续展示，可编辑及创建新合并。未开通用户：操作界面关闭，此前已合并商品将在橱窗中单独销售。
评价收集与品牌营销
“快速收集评价”固定出价比例
自 2026 年 6 月 1 日起，“快速收集评价”广告活动期间获得的所有评价和评分将设置统一固定出价。这将简化启动流程并使成本更可预测。此前出价取决于评价类型和商品价格。评价形式包括评分、文字、图片或视频。
操作提醒：如需停止活跃广告活动，请进入“商品 – 快速收集评价”，找到对应活动并切换为非活跃状态。“为您的商品快速收集评价”活动无法关闭，但可删除所有商品：打开活动，在 SKU 列点击“全选”，然后在底部面板点击“删除”。如需避免新商品自动加入，请进入“商品 – 卡片管理”关闭自动加入选项。
Ozon Global 贸易营销
与 Ozon 营销团队共同推广品牌，不仅有助于提升销售额，还能向平台数百万买家大规模介绍商品。适用场景包括：提升品牌知名度、新品上市宣传、季节性促销加强、吸引新受众、提高覆盖范围和销售额。推广形式包括视频横幅、推送和 Email 通知、Smart TV 等。
贸易营销适合重视品牌建设的卖家，通过媒体广告、品牌专区和外部推广帮助买家记住品牌。对于希望快速向大量受众介绍新品、加强季节性促销或已在使用 CPC/CPO 希望继续增长的卖家，贸易营销可扩大覆盖范围并增强效果。Ozon 还提供外部渠道推广：Smart TV、数字屏、户外广告等，有助于吸引新买家。
所有可用形式、投放条件和广告工具示例均已整理在媒体包中，包括广告形式说明、投放示例、付费模式、指标、覆盖范围、工具效果、启动周期及选择建议。媒体包可通过帮助路径查看。
成功案例
真实案例展示 Ozon 推广如何提升商品销量与可见性：
- 案例一：Camel。受欢迎的国际户外服装品牌，在俄罗斯市场积极发展。Ozon 首页帮助品牌吸引了数百万用户关注，提升了品牌认知度并推动销售增长。
- 案例二：Dewu。品牌服饰。CTR 和 GMV 增长，卖家组合使用了多种高影响力推广形式，包括原生横幅、首页横幅、Offer-Wall、商品卡片横幅及 Ozon Global 特别优惠横幅。多形式组合提升了品牌在关键触点的曝光度，并为商品引流。