虎气十足的2022年春节档仍在继续。而七天假期时间，2022春节档总票房报收60.35亿元，观影人次1.14亿，这一成绩超过疫情前的2019年，位列史上春节档总票房第二。春节走进影院看电影，越发成为大众的“新年俗”活动之一。
从2013年始多部大片带火春节档，春节档已整整走过十年时间。2022年春节档仍是一届品质上乘、内容多元的档期，档期内多部影片因口碑发酵而实现单日票房逆转，另一方面，亲子市场受众呈现出越发稳定的态势。
融创文化整合营销业务致力于让好故事抵达更多的观众，为2022年春节档包括《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》、《熊出没·重返地球》、《四海》和《小虎墩大英雄》六部影片提供了多种类型服务。
以场景+渠道为双核驱动，融创文化联动丰富的线下场景资源，全面打造立体式、精品化电影营销新阵地。虎年春节档，融创文化宣发业务为六部影片落地多城场景资源传播、联动观影团、IP联名主题活动等线上线下活动，助力影片取得更好的成绩。
多场景曝光与渠道转化的深度探索
线上平台链接线下场景资源，融创丰富的线下场景已成为宣发业务的强力支撑。
“别再四处漂泊，电影《四海》大年初一见”，《四海》宣传文案闪亮在了重庆文旅城摩天轮之上，重庆文旅城已然是这座山城重要的文娱欢乐地标，《四海》之外，电影《这个杀手不太冷静》和《小虎墩大英雄》也“刊登”于此。
《小虎墩大英雄》也融合进了合肥文旅城水幕秀，利用声光色实现内容间互动，同时也为影片增添了营销亮点。
商圈是春节期间人流高峰聚集地。自1月29日至2月7日，《长津湖之水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹·笨小孩》和《小虎墩大英雄》四部影片重要物料在全国多城融创茂进行多点位宣传，仅春季期间累计人流曝光量超过2000万。
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同时，融创文化宣发业务联动融创茂落地了大量优惠购票活动，用户在参与商场或乐园部分消费活动时，即可获得影片观影优惠，并于融创文化电影俱乐部小程序实现购票观影。
从硬广传播到线下活动延伸至购票转化，融创文化宣发业务正积极尝试丰富的商业渠道转化与探索。
走进社区让口碑传播更快更精准
融创文化电影俱乐部小程序深植于融创体系内，链接融创地产、文旅、服务多板块业务和千万级别用户系统。目前，融创文化电影俱乐部小程序已累计用户近10万人，链接融创文旅和融创服务，配合场景曝光和渠道推广，春节期间用户增长和出票都有大幅提升，成为融创用户电影购票和了解影视信息的新平台。
以电影俱乐部为线上平台，春节期间爱融化观影团联合影片《熊出没·重返地球》和《小虎墩大英雄》共计发起了10余场观影团，以融创系用户为主，同时利用融创管家的朋友圈、形成口碑裂变扩散，覆盖近2万余个家庭，形成了对影片影响力的口口相传。
亲子家庭是“熊出没”系列的核心受众，依托融创百万业主，融创文化联合影片发起了“熊出没”主题电影活动，形成社区精准人群传播。
此次，融创文化与《熊出没·重返地球》合作，联合中国航天博物馆发起并落地了“熊出没”巨幅画轴活动，苏州、青岛、重庆等七个城市共计12个融创项目的亲子家庭参与了此项活动，在寓教于乐的过程中，增加了IP同核心受众的情感粘性。
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此外，电影《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《熊出没·重返地球》和《小虎墩大英雄》均在融创业主线上社群进行了物料传播，让好故事抵达更多的观众。
未来，融创文化整合营销服务将继续依托融创丰富的线下场景，并联动影片拓展更多业态的合作模式，如结合短视频营销，将融创乐园摩天轮和水幕秀打造为影视内容打卡圣地，与融创大剧院落地千人观影场，以及联动融创雪世界等业态，实现电影内容与娱乐场景的深度结合。
与此同时，融创文化电影俱乐部也将继续以融创千万用户为基础，以电影内容链接千万家庭，并组织丰富多元的电影主题活动，传递美好电影文化。
