95后加入生育大军！养娃消费全国前十城市浙江占了一半，钱都花哪了？

在人均养娃消费城市排行榜上，杭州仅次于上海，位列全国第二。而在全国前十榜单上，南方地区居多，浙江更是占据了一半席位。在倾向于网购的带娃一族中，85年至89年生年龄段的父母占30%，是比例最高的群体，而90后加上95后人群已占据天猫母婴消费人群的34%，已显现出赶超之势。

与70后、80后不同的是，天猫精灵等智能陪伴玩具、电动摇椅、一键收拢手推车等正成为新手爸妈们的新宠。数据显示，2018年，包括防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍。

“天猫母婴用户规模已经超过2亿。过去12个月（2018年4月-2019年3月），净增用户更是超过了3000万，其中90后用户占比颇高。”天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄透露， 90后父母对母婴产品的需求出现了明显的智能化趋势，智能喂养设备在天猫整体增速高达56%。以智能喂养电器品牌婴萌为例，2018年售出的智能冲奶机，可为用户共计节省约4300万分钟。

与此同时，在人口增速放缓的前提下，消费升级在母婴市场的驱动能力也愈发显著。

围绕带娃难题，商家们推出了包括智能冲奶器、消毒锅、双边电动吸奶器、婴儿背带等多种直击新手爸妈痛点的细分品类商品，而现在的新一代母亲除了关注孩子也更加关注自身，专用于孕妇的彩妆护肤品以及产后修复产品也成为消费集中区。

与此同时，带娃亲子游的年龄层和出游范围也在不断延展，飞猪数据显示，亲子游已成为主力消费人群，而这一群体对品质化服务的要求也非常高。

品质之外不忘潮流。过去一年，有近2000万人在天猫上购买小猪佩奇周边，紧随这个大IP的，还有超级飞侠、变形金刚、Hello Kitty和巧虎。宝宝们的幸福指数还表现在玩具方面，报告显示，父母在天猫上年均为1至2岁的孩子添置4件玩具。

从图书市场来看，育儿类、倡导亲密关系类的书籍近年来成为新崛起的细分市场。但幸福却也没那么持久，天猫数据显示，新手爸妈们对孩子的成长特别焦虑：3岁之后的孩子在天猫玩具的人均拥有量明显走低。过去一年中，考试类书籍在天猫的金额增长高达40.7%。在天猫上排名前100的畅销书中，考试类和知识服务类图书销售独占近3成比例，远超过故事类等童书。

此外，95后家长投入教育的时间点也在提前。天猫数据显示，早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长，随着一些省份将编程纳入高考，许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫也迎来爆发式增长，同比增长幅度高达570%。

来源：浙江新闻（记者 祝梅），版权归原作者所有。