浙江新闻

2026-02-06

据南方日报消息，近日，广州知识产权法院对深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司（下称“顺丰公司”）诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”构成驰名商标，被告销售的“顺丰速孕”车贴因弱化该驰名商标显著特征、贬损品牌声誉，构成商标侵权。

“顺丰速孕”碰瓷“顺丰速运”

辩称是幽默表达

顺丰公司发现店小二公司在某购物平台开设的店铺中，销售“顺丰速孕”车贴商品，消费者可自行通过电商平台购买。该车贴设计高度复刻“顺丰速运”商标——保留“SF”字母、“EXPRESS”英文标识，仅将核心汉字“运”替换为“孕”，整体结构与顺丰公司涉案注册商标高度近似。

为维护自身名誉与合法权益，顺丰公司遂将店小二公司诉至法院。被告店小二公司辩称，“速孕”字样是网络流行语的幽默表达，消费者出于审美或趣味购买，不应定性为侵权。

法院：“顺丰速孕”，既侵权又失德

法院经审理查明，“顺丰速运”商标早在2010年就被认定为驰名商标，为相关公众所熟知，符合驰名商标的相关法定条件。

另一方面，该车贴以谐音玩梗方式将“怀孕”与物流品牌嫁接，漠视女性生育体验，在公共空间制造低俗氛围，违背公序良俗，贬损了“顺丰速运”长期积累的专业、高效、正规的市场声誉，符合《中华人民共和国商标法》关于商标侵权的相关认定标准。

最终，广州知识产权法院判令被告赔偿顺丰公司经济损失及其他费用共计20万元，并在媒体刊登声明消除不良影响。目前该判决已生效。

相关贴纸已检索不到

此前，多地网友曾发帖吐槽，在街上遇到一些面包车或电动车车身、尾箱贴有“顺丰速孕”贴纸。

据红星新闻2025年报道，在电商平台上，曾有多位卖家出售“顺丰速孕”贴纸，售价5至20元不等。卖得好的商家近期销量数百单，他们都称“不是顺丰官方出品”。

有网友表示，贴纸用谐音梗恶搞“怀孕”是一种低俗趣味，会让人感到不适，“支持顺丰维权”。

顺丰速运相关人士表示，对于车贴文化，提倡和鼓励积极向上的正能量导向，避免低俗趣味。对于网络非授权销售品牌标识相关物料的会依法依规维权。

截至目前，在多个电商平台上，“顺丰速孕”的贴纸已检索不到。

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来源：中国青年报综合自南方日报、红星新闻、网友评论等。

编辑：王一川

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