最近，你被“免单奶茶”刷屏了吗？
2月6日，千问发放30亿免单红包，用户更新至千问App最新版即可获得1张25元免单卡。当日上线9小时，订单量飙升至1000万单。2月6日晚上，千问官方微博发文：今天累垮了，球球大家明天再来。
据潮新闻此前报道，千问活动开启当日，杭州多家奶茶店“爆单”。杭州本土茶饮品牌牧白手作的工作人员向记者展示了长长的订单，“要辛苦做奶茶的工作人员了，好多门店只有1-2个人，我们已经加派了人手赶去帮忙。”
去茶山的品牌经理告诉记者，全国多家门店外卖订单都在排队，杭州中心门店排队超过了400杯，成都地区的门店最高超过了五百杯，自己家的订单都是抹茶相关产品，目前的外卖数据已经翻番。
2月7日，千问宣布将免单卡有效期从2月23日延长至2月28日。2月8日上午，记者在千问App测试发现，系统依然拥挤，多次发送指令仍无法点单。
有媒体观察到，有人在二手交易平台上卖起了千问奶茶，售价6元至10元不等，声称只需提供收货地址和电话，即可代顾客下单购买。
千问发放的免单权益是否可以转售？对此，千问客服回应记者称，该免单权益属于虚拟优惠，不支持转让、转赠、转售或任何形式的变现，因此无法在二手交易平台出售，如发现用户存在倒卖、恶意套现等行为，主办方有权取消其参与资格，并冻结或收回其全部活动权益。
眼下，大厂春节AI流量战的战况正在升级。此次千问春节30亿大免单，在阿里历史上的春节活动中投入最大。而除了阿里，字节跳动、腾讯、百度也先后官宣春节期间的AI应用营销计划。据财联社消息，截至目前，今年春节大厂已为用户准备了45亿元红包。
春节为何成为大厂AI必争之地？
2015年的春节，微信正是通过一招“摇一摇”，发放5亿补贴红包，改变了当时支付宝一家独大的格局。大厂AI，重新捡起江湖“失传已久”的“红包打法”，背后打的什么算盘？这个AI应用抢用户，为什么搞得这么激烈？又为什么选择春节这个时间点“开打”？
工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林告诉记者，春节期间，消费者们一般都有充足的时间与精力，各家不惜余力地发红包，是为了将AI应用推荐给所有人。当前还有很多人没有用过AI，没用过就没需求，而发红包，就能够吸引人来用这些AI。一开始，用户来是为了红包，用着用着就养成了用AI解决问题的习惯，最终应用就实现了普及。
不过，发红包的效果到底如何，现在还是未知数。盘和林认为，红包大战有效果，但效果可能一般，因为用户对“红包大战”已经有些审美疲劳。另外，现阶段AI应用同质化也较为严重，对用户粘性较弱。
另外，记者还注意到，除了发红包，AI已经深度参与到2026年各大春晚之中，取代传统品牌成为春晚主角。
此前，从中央广播电视总台到各省级卫视，晚会冠名、合作伙伴及技术支持方的名单相继公布，AI成为招商体系中最为活跃的主角。
字节跳动旗下火山引擎，成为2026年总台春晚独家AI云合作伙伴，将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中，其智能助手“豆包”将推出多种互动玩法。
在东方、河南、浙江、江苏等多档卫视春晚中，“千问”作为冠名方反复出现。
盘和林认为，春节有个重大的主题，就是聚会，团聚，聚会和团聚的时候，就会存在AI应用和分享，哪怕只是分享红包，也能加速AI应用的传播效率。所以，春节的确是事半功倍的AI营销节点。
行业分析指出，2026年可能成为消费级AI超级入口发展的关键年份。所谓“超级入口”，是能跨内容、场景、平台执行任务的智能中枢。春节恰好提供了检验这一能力的完美场景。
不过，盘和林指出，春节期间“AI大战”虽然激烈，但AI争夺必然不是一蹴而就的，而是长期的。各个AI应用之间的竞争要持续到所有的用户都养成了各自的习惯，市场在AI应用的所有细分领域都稳定下来，用户争夺战才会结束。“AI用户争夺不能只靠春节红包，还应有各种新手段。比如创造AI应用的新玩法，尤其是社交玩法。”
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编辑：王一川
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