香莲十芳浙里款产品设计大赛 | 品牌形象设计投票

品牌名称理念

莲间悄听径山曲，红袖轻撷浙泽芳

品牌logo理念

产品的原材料取自香水莲，故logo主体部分由莲的形象演化而来，上部也形成了求是鹰的上部分。整体的造型和求是鹰相似，强调了“浙里款”的专属特色。

下方曲线一是模拟层层水纹，与香水莲的生长环境相结合；二是模拟袅袅香气，点明香水莲之芬芳；三是模拟佳人手与衣袖，似缓缓托起香莲，与主题呼应。

logo整体形象柔美，采用了红色，一是模拟篆刻，表现了浓浓的中国风，二是表明产品将面向如红色一样富有朝气的年轻人群。

品牌logo理念

我此次设计的为面霜包装罐。盖面上选择了游鱼戏水的图案，给产品添加些许灵动意味。罐中附有花瓣形的小勺，便于取用。罐面标签灵感来自于中国传统建筑中江南地区的雕花窗，富有古典韵味。Logo则使用印章的形式，有文化气息，再加上纯白的莲花形状，与品牌名称相得益彰。

整体色调使用深褐色与白色，灵感来自于水乡建筑。游鱼与印章的红色起到点缀作用，而金色花纹的使用使产品有了高级感。

品牌形象理念

包装盒/包装瓶（同一个图案）：主体是一个小女孩坐在一朵莲花上。莲花成分即此款护肤品特色所在。莲花的线稿形式简洁古朴，符合莲花本身的气质和浙大人的文化底蕴。

小女孩头戴莲花，手捧莲花，安静可爱，与护肤品能带给使用者幼嫩的皮肤这一功能相照应。图案颜色以粉色系为主，且比较透亮，给人以清爽感和柔和感，与产品气质贴合。

品牌logo理念

比较简洁。上方为色块组成的莲花，下方为品牌名称。主色调也为粉色，理由同上。

品牌logo理念

 产品LOGO以Z,J，和三片花瓣为主体。拉长的Z与J相接，形成一个凹槽，像字母U，即浙江大学（Zhejiang University)的缩写“ZJU”，体现出“浙里款”的针对性。同时，凹槽与池塘形态相似，三片花瓣代表荷花，荷花盛开在池塘中，体现出产品名称“十里荷花”，同时也使人想到浙大的启真湖中荷花盛开。三片花瓣错落有致，不以常见的对称形式出现，显示出独特的视觉张力，带给受众不一样的感觉，从而转化为对该款产品的兴趣，同时也使由简单的线条组成的LOGO带有更多的信息，使LOGO呈现出一种平衡的状态。LOGO主要由线条构成，给人以简洁，干净，舒适的美感，与产品的“自然”品质相呼应，与产品的“美白”功能相连接。极简的风格是当下的一种流行风格，也与大学生的心理期待相一致。字母的圆角给人一种亲和感，线条构成的填充区显示出产品无限的可能，与消费者购买产品的期望相通。正如上述，荷花为花中君子(JZ），同样也是该LOGO的内涵之一。

品牌名称理念

“十里荷花”取自宋代文人柳永的《望海潮》一词：“重湖叠巘清嘉，有三秋桂子，十里荷花。”描述的正是杭州之景，而浙江大学正坐落于杭州西子湖畔。荷花，为花中君子，也是浙大学子的品性气质。同时，荷花与本产品的产品原料，香水莲花，相契合。“十里”以其种植的面积之广使人联想到荡船采莲的采莲女，与本产品另一主打点，天然采摘，相一致。荷花的形态可以使消费者联想到该护肤品的效果，产生购买欲望。“十里荷花”取自高中必背古诗文，可以使作为受众的大学生形成快速且持久的记忆，同时由于该词作及荷花本身的形象，可以使消费者易于产生好感，并进一步转化为购买行为。

品牌形象理念

香莲十芳浙里款以香水莲花萃取精华为制作原料，以天然、无害为特色，致力于打造适合大学生使用的新一代护肤品。因此，该产品logo以文字为主，配有“香莲十芳”款识，与母品牌“香莲十芳”logo形式相似。品名“草木有情”，草木指香水莲花的草木本质，强调产品的天然与无害，“有情”则给人以交互感，寓意产品致力于用户的皮肤护理。

包装贴纸以草木宣纸纹理为底色，紧扣品名，给人以清新、古色古香之感。主要图案为粉色水墨香水莲花与水墨莲叶，简约不失古味。罐装产品文案以竖排为主，浅口瓶则以横排为主，左上角辅以“香莲十芳”和浙江大学logo，点缀之余也展示了母品牌与浙大亲密关系，可以吸引更多浙大学子购买。

品牌logo理念

一、图形分析

使用抽象的荷花图形，代表了柔美与清丽。同时莲花也表示由烦恼而至清净，因为它生长于污泥，绽开于水面，有出淤泥而不染的深一层涵义。而莲中又暗藏女性柔美的面部，两者相结合，体现了对女性精致美丽不懈追求的理念。且图形整体对称分布，以圆滑的线条构成，视觉效果舒适。

二、字体分布

字体纤细精致，转折有力度，体现出品牌沉稳、可靠的特点。O字型上的折角,不仅使字体变得不再单调，而且透露出一丝娇俏感。 英文字体“BELOCUS”实际代表“Be Locus”,也就是成为如莲花般的人，寄托了美好的寓意。

中文字体“婉莲清韵”中，“婉清”出自《诗经·郑风·野有凌草》中“有美一人，清扬婉兮。”而“韵”可译为“风韵雅致”或“美、标志”。

三、色彩分析

色彩简洁，采用黑白两色，大气端庄，具有设计感，现代感与国际感。图案以黑白色相对比，也更具有视觉冲击感。

品牌logo理念

1)  整体理念：

上半部分为莲花与叶子图案，下半部分为浙大LOGO下端，结合了浙大LOGO和莲花元素，将“浙大版”的特色融入品牌的整体特点——取材纯天然莲花——之中。

图案的基本由曲线构成，柔化品牌形象，切合以女性为主的消费者定位。同时以圆形作为外轮廓，线条纤细，传递给消费者轻盈古朴的观感。

圆形+下方三角形突出的整体图形，又有「坐标」的既视感，取意于“浙里”的谐音“这里”。

2) 各版LOGO设计理念：

①  图案模仿莲花花瓣和叶子脉络，较为复杂精致，但是有繁复之嫌，与当下国际上极简明了的设计风格趋势不甚吻合。

②  在LOGO 1的基础上简化了一些线条（主要是花瓣的部分），同时也保留了一些曲线之间的联系，用平面图形构成三维错位关系，图案具有一定的趣味性。

③   在LOGO 2的基础上继续简化一些线条，理清线条关系，较为明了直白。

④  最简版LOGO，舍去了不必要的所有线条，较为贴合极简化的风格趋势，消费者能够对该品牌形象一目了然。而且有利于后期的改造加工，使图形更具包容性。

品牌包装理念

1)  配色：

两版配色分别选用粉蓝渐变与浅棕色作为主色调，并且都运用了粉蓝两色。

所用蓝色其实偏向于水色（偏绿），有清澈的湖水的感觉，贴合自然原生态的品牌调性。

渐变色轻盈时尚，较为切合年轻人的喜好。

同时，所选用的几种颜色都比较小清新、中国风，切合女性受众的喜好，也希望能够利用中国元素提高品牌的辨识度，强调“原生态”的观感。

浅棕色更有古色古香之感。总体配色和谐、亲切。

2)  图案：

在侧面包装设计中，用莲花花瓣线稿铺底，时尚大方又不失古朴韵味。

背景上以曲线围成的半透明色块，营造水涌动的感觉，与莲花相得益彰，富有韵律感。

同时加入了浙江大学标志性的“管院楼”“月牙楼”“临睡报告厅”的线稿，突出“浙里”的特色。

所有图案均由本人在AI中独立完成绘制。

3)  形式：

    选用的是较为经典的矮罐装形式。该包装形式的历史极为悠久，容易让浙大学生产生亲近感。且便于收纳。

品牌名称理念

取自《离骚》中“制芰荷以为衣兮，集芙蓉以为裳；不吾知其亦已兮，苟余情其信芳”一句，表达了一种高尚的道德情操，忠情而坚贞，体现了公司为浙大学子推出高质量产品的决心。且“芳”字有“芬芳”“馨香”之意，“芙”代表了“木芙蓉”“芙蕖”之意，合在一起即暗喻“香水莲花”这一产品原材料。

英文名为FINE FLOWER，与芳芙音近，意译为美好的花，既指香水莲花，又指正在花季的大学生，本产品就是要给予他们花样年华。

品牌名称理念

“静年芳”这个名字出自宋代蔡松年的《鹧鸪天·赏荷》中“秀樾横塘十里香，水花晚色静年芳。”一句，其中横塘可指西湖，十里香与我们的品牌“香莲十芳”相应。而静年芳表明岁月静好，与护肤品“容颜不老”的作用相应。取用静年芳为该系列名字还有一个原因。最近的故宫彩妆炒得很火，带起了一股中国风的浪潮。而比起故宫浓烈的故宫红，我们的“静年芳”更体现江南中国风：温婉安静。

品牌logo理念

此logo我采用了一笔绘制的三瓣莲花瓣：寓意是：西湖最早的三种红莲（红莲源自本土）西湖红莲、玄武红莲、建德红莲。表明产品源自最纯净最纯澈的莲花，旁边还有两瓣花瓣表示之后引入的其他品种的莲花。logo不需要增加其他色彩，体现一种极简风格，正是当代人们所追求的风格。

而字体我用了瘦金体，瘦金体是宋徽宗创的，自有一番江南雅致，体现我们淡雅的中国色彩。

品牌形象理念

护肤品包装我想主打优雅风格。有两种构想，一个是细颈圆口瓶，作为一种主打中国风，贴有优雅标签的护肤品，没有什么比细颈瓶更加的优雅得体，瓶身可以是中国水墨画（莲花），或者是单纯的天青色（青花瓷印花）；瓶盖我希望能够是三瓣花瓣，同样是因为“三种莲花”，贯穿主题。

另一种我想是按压式的大瓶。满足（不很贵）大碗的像我一样的穷苦学生的要求。为了空间利用，瓶身做扁，所以无法实现三瓣花瓣围绕瓶身的构想，只能采取三瓣花瓣包围三面，而一面呈圆弧状突出。增加容量的同时，满足主题。瓶身采取极简风，因为这种情况的瓶子材料应该是塑料之类，不宜增加太多花纹。

品牌名称理念

  名称介绍：取自周敦颐的《爱莲说》，带有古典韵味，与香莲十方的古典韵味相呼应。并点明产品原料、品牌名称以及香莲十方品牌。又以直白的字面语言体现了从生产者对莲花这一天然材料的热情和喜爱，激发消费者对此产品的喜爱。

品牌logo理念

方案一：

①    Logo：

②    设计理念：这个设计的主体图案是金文的“莲”字，采用了篆刻的表现形式。用莲来点明产品原料、品牌名称以及香莲十方品牌。因为香莲十方的品牌名称本就取自古诗词，原本的品牌logo也是带有古典韵味，因而我选择更加古典的表现形式。

其实篆刻本身就是一种标签，作为同为标签的logo很自然。此外篆刻更具文化感，能体现该产品的文化底蕴，更能感染人；篆刻能够体现生产者的尚古情怀，然后人们就会联想生产者们是否会更倾向和古代一样，用天然植物生产化妆品；篆刻具有的年代感，会让产品具有生生不息的感觉；篆刻带有庄重感，暗示生产者们对产品生产和对消费者也是如此庄重。

方案二

①    Logo：

②    设计理念：这个设计的主体其实是一幅由字演变出的画。字是“莲”字，画是古代采莲女撑船采莲的抽象图——左侧加粗的s形为采莲女形象，穿过s形向上翘的笔触是船桨，船桨下的平直笔触和其下斜向右上的笔触字形表现的是荡漾的水波和拥挤的莲花莲叶，最下方是采莲女所呈乘小舟。船桨、水波、花叶和小舟由一条直线连接，直线上方笔触表现的是莲花，最上方是远处的另一条船。

这副图让人联想到汉乐府民歌中，“江南可采莲，莲叶何田田。鱼戏莲叶间，鱼戏莲叶东。鱼戏莲叶南，鱼戏莲叶北。”的热闹场景。让本产品感染上了古典韵味和生活情趣，也在一定程度上使得产品变得平易近人、亲近可爱，缩短了产品生产者和消费者的心理距离，体现了产品生产者亲近群众、走近消费者的姿态。

图虽为采莲女，但是亦可表现本产品的工人们执着于自然、采摘新鲜莲花的场景，体现本产品的取于自然的特点和为乡村提供工作岗位、振兴乡村的贡献。

在此画中，有两处的笔触略有不同，没有涂实，在图案中凸显出来。一为s形代表的采莲女，这是为了表现产品以人为本的特点，该产品的生产既是为消费者，也是为乡村农民。二为一抹浓重的短笔所代表的莲花形象，来点明产品原料、品牌名称以及香莲十方品牌。

品牌形象理念

  ①护手霜之类常用的比较倾向于管状的，希望包装能够软但是不易破一些，易于携带。

1.若选择方案一：

主体白色，瓶盖半透明黑色，品牌名称和产品说明（图中xxxxx字样）深灰色，产品说明字体比品牌名称小，二者分割线可用金色或黄色。logo印纯黑色，品牌名称右侧纯黑色方块处。图案采用方案二图案，纯黑色印在在产品尾部排线阴影所在处，一直延伸到背面。背面在品牌名称和logo对应部分印上成分、保质期等信息，用比产品说明更小一号字体。

2.若选择方案二：

主体白色，瓶盖半透明黑色，品牌名称和产品说明（图中xxxxx字样）深灰色，产品说明字体比品牌名称小，二者分割线可用金色或黄色。logo印纯黑色，印在在产品尾部排线阴影所在处，一直延伸到背面。背面在品牌名称和logo对应部分印上成分、保质期等信息，用比产品说明更小一号字体。

②其余化妆水等液体之类的倾向瓶装。

1.若选择方案一，印上黑色产品logo（图中瓶身纯黑色方块处）、方案二图样（图中瓶身打阴影处）和产品品牌即可。瓶装希望产品包装以透明为主调，盖子为半透明纯黑色。品牌名称和产品说明（图中xxxxx字样）深灰色，产品说明字体比品牌名称小，二者分割线可用金色或黄色，产品说明字体比品牌名称小，二者分割线可用金色或黄色。背面在品牌名称和logo对应部分印上成分、保质期等信息，用比产品说明更小一号字体。

2.若选择方案二，印上黑色产品logo（图中瓶身打阴影处）和产品品牌即可。瓶装希望产品包装以透明为主调，盖子为半透明纯黑色。品牌名称和产品说明（图中xxxxx字样）深灰色，产品说明字体比品牌名称小，二者分割线可用金色或黄色。背面在品牌名称和logo对应部分印上成分、保质期等信息，用比产品说明更小一号字体。

③    乳状化妆品倾向罐装。其形式和罐装保持一致。

品牌名称理念

“低头弄莲子，莲子清如许”。

“莲”通“怜”，表喜爱之意。，怜，喜爱之意。且其中暗含“莲”字，与产品的成分也相关。

品，有“物品”之意，亦有“品格”之意，以莲为品，出淤泥而不染，濯清涟而不妖，以“怜”为品，美人之美，呵护肌肤。亦有“格式、法则”之意，表品味高雅。

品牌logo理念

Logo主题是一朵莲花，象征着莲花孕育着产品。下方是柳体的怜品二字，怜字上方的荷叶，象征着“守护”的意思。

品牌logo理念

1.  logo下半部分为莲花的形状，与“香莲十芳”的名称和产品制作原料相呼应。此外，浙大的湖中也有莲花，也较为应景。

2.  以浙大紫金港的的南华园、求是大讲堂等为例，这些建筑都是偏向古建筑的风格，所以logo上半部分中央做了一个古建筑的形状（牌匾中的字是“浙里款”），也是可以营造出古典、典雅的感觉。

3.  上半部分古建筑后云纹的摆布，一方面是借鉴了求是鹰的造型，另一方面也是帮助烘托出典雅之感。

4.  这一款logo颜色选用蓝色作展示，可以帮助观看者联想到湖水一类的意象。此外，蓝色也有宁静之感。logo的颜色也可根据不同的产品进行变化。

品牌名称理念

产品名字介绍：洗濯污浊，同时展示天然、纯净的意思。来源于周敦颐的《爱莲说》，“莲之出淤泥而不染，濯清涟而不妖“。希望护肤品可以帮助使用者起到良好的护肤作用，拥有一个清净天然的面庞。

品牌名称理念

“肌肤书院”这一名称设计主要根据产品主要针对护肤这一特点做出，既突出了香莲十芳浙里款产品自身特点，又结合了“浙里”独有的“求是书院”这一标志性事物，名称简单易懂易于传播，细品更富有内涵。

“肌肤书院”，学习养肤之道和护肤的书院，将香莲十芳品牌的主打护肤养肤的特点明确的阐述出来。“书院”是民间教育机构，让人崇敬和尊重，对于浙大人来说，“求是书院”更是不可磨灭的记忆。“肌肤书院”结合“求是书院”这一标志性的事物，不仅具有历史的厚重感，又充分体现了浙大学子求是向学的特点，符合浙里款产品面向对象浙大人的心态。

品牌logo理念

LOGO紧紧契合“肌肤书院”这一名称，采用一方印章的设计作为主体，融合了求是书院建筑、产品自身以莲花为主原料的特色和篆刻的相关元素，并恰当使用了留白的手法，既突出了“浙里款”的特点，也突出了香莲十芳产品以护肤为主要特征，自然融合。

LOGO整体又像一幅国画，色调淡雅，高端大气，不流于庸俗，具有中国风韵，与香莲十芳纯天然植物护肤的理念相契合。

品牌logo理念

以莲花作为一大元素，将其和象征浙江大学的求实鹰并联。鹰嘴衔莲之根茎，意味着求是鹰和香莲十芳的交融。鹰与莲本代表着刚毅与清柔，但莲花中出淤泥而不染的刚洁又与鹰的本质不谋而合，看似是刚与柔的碰撞实则一脉相连得到恰到好处的平衡。

品牌形象理念

瓶身：鹰头和尖角都以冷色透明琉璃制成，瓶身也通体透明，整体是一个鹰的形状，上部翘出的两翼既可以理解成翅膀也能理解成花瓣，体现香莲十芳浙里款的独特。