作者/陈五花
编辑/精练GymSquare编辑部
当Miu Miu横扫奢侈品圈，运动品牌也正在悄然变得「Miu里Miu气」。
先是New Balance与Miu Miu联名，推出复古薄底鞋，斩获2024 Q1 LYST最热门单品冠军，后有大量运动品牌凭Miu Miu同款屡次出圈。从adidas Originals的保龄球包、Puma的芭蕾舞鞋，到Nike的花苞裙，运动品牌的Miu里Miu气，正变得肉眼可见。
作为Prada的副牌，Miu Miu以叛逆的千金少女风格，成为奢侈品中的黑马。更从一个品牌，成为一种叛逆、时尚的风格形容，而Nike们越来越Miu，不仅意味着其时尚感、潮流感的提升，更代表着其从穿搭向一种生活方式的转变。
物质匮乏的过去，严肃、正经、复杂工作，是精英人士彰显身份的稀缺物。但到了生活节奏过快、压力更大的当下，松弛、自由，却成为了只有精英具备的真正“稀有品”。
奢侈品繁杂、昂贵、虽然精致，却略显拘谨。而时装化的运动品牌，却在潮流之外，展现着松弛与自由，形成了不受任何场景限制，休闲而不失时尚感的Athflow穿搭浪潮。
与其说运动品牌们售卖的是产品，不如说，是当下人们所向往的生活。
运动品牌
越来越Miu
2024年，是属于Miu Miu的一年。
当奢侈品市场出现23年来的首次萎缩，Miu Miu却逆势增长，零售销售额同比暴涨93.2%，连续三次夺得LYST 2024时尚品牌指数季度冠军，更是仅用三年将业绩总量推至十亿欧元俱乐部门槛。在2025年第一季度，其依然稳坐LYST时尚品牌指数第一位。
以不愿被传统礼节束缚的叛逆少女形象作为独特的主打风格，这个曾被视作「冷门轻奢实验品」的品牌，早已成为现象级黑马。
如今，Miu Miu的风，也终于刮到了运动圈。
一方面，是Miu Miu走入运动美学，用高定思维重构休闲服装。2025年春夏上新，Miu Miu推出Gymnasium系列，不仅涵盖可用于比赛的运动战袍，更延伸至赛后、旅途中及日常生活的运动休闲服饰。
而早在2022年，Miu Miu就开始了与New Balance长达三年的联名，其推出的Miu Miu x New Balance 530 SL，不仅斩获2024 Q1 LYST最热门单品冠军，更在运动圈掀起了复古薄底鞋的浪潮。New Balance也借此在当年成功挤入LYST榜单，成为唯一入榜的运动品牌。
另一方面，则是传统运动品牌主动撕下「功能性至上」的标签，将时尚基因植入自己的产品线，变得Miu里Miu气。从adidas Originals的保龄球包、Puma的芭蕾舞鞋，到Nike的花苞裙……越来越多的Miu Miu同款正出现在运动橱窗。在小红书上，更有不少博主，正分享着利用adidas Samba等产品搭出Miu系穿搭的攻略。
实际上，这种时尚与运动的双向奔赴，早在奢侈品与运动品牌的联名中便可见一斑。自2021年起，On与Loewe已迎来第五波联名，adidas Originals更是先后与Gucci、Prada建立合作。就连在巴黎奥运会上，法国队比赛服也是由Berluti和Pigalle设计，将燕尾服元素与运动机能融合，引发 “奥运时装周” 热议。
当New Balance的薄底鞋印上独属于Miu Miu的鲜艳颜色，当Nike的运动鞋上系上黑色蝴蝶结……与其说adidas们正在变得Miu里Miu气，不如说，运动品牌正在进行着一场时尚与运动的基因重组实验。
运动品牌
从穿搭转变为生活方式
运动品牌的时装化，很大程度上来自于消费者跨场景穿搭的需求。
《2025春夏运动趋势洞察白皮书》显示，有59%的消费者在服饰消费上的热度持续趋高，有38%的消费者倾向购买百搭款来实现“一衣多穿”的性价比。消费者的需求已经从单一场景转向多场景适配，他们更倾向于选择兼具功能性与时尚表达的穿搭。
在这样的情况下，运动品牌的战场早已从田径赛道转移到了大众对日常美的渴求之中。通过平衡功能性、舒适性与潮流，其重新定义时尚，推出了Athflow的浪潮。
具体来说，Athflow是由Athleisure（运动）和Flow（流行）两个单词组成，官方解释为：“ When athleisure meets elegance”，代表着一种不受任何场合束缚，都能以休闲舒适，但又不失时尚感面对的穿搭风格。
奢侈品太拘束、西装太紧绷，运动时装带来的Athflow，恰恰是当下年轻人最渴望的生活状态的表达：既不必时刻紧绷，也拒绝彻底摆烂。
“西服外套搭配Nike的花苞裙和Samba平底鞋，有一种上班职场精英，下班运动达人的感觉。”在新媒体行业从业的Mia表示，“相比于奢侈品本身的价格，这样松弛的生活状态和运动习惯，才是更加昂贵的存在。”
不难看出，在Athflow背后，运动时装售卖的，早已不是产品本身，而是年轻人对生活方式的向往。
Vuori的发展路径是最好的例子之一。这家诞生于美国西海岸的运动服饰品牌曾尝试在线下瑜伽馆通过垂直用户打开市场，但并不成功，直到以“多金且松弛”的积极生活方式标签开始营销后，一炮走红，被业界称为男人的lululemon。
“当时人们对这种‘积极的生活方式’还没有概念。”其创始人库德拉表示，“Vuori卖的是一种时尚与功能相结合的产品，既能在瑜伽课上穿，又能在课后穿着它去吃晚餐或和朋友聚会，你会感觉很舒适——这就是我当时的生活方式。”
而刚刚在上海落地「Wellness Club」限时空间的Sporty & Rich也同样如此。从“Be Nice. Get Lots of Sleep. Drink More Water.”到“Health is Wealth”，Sporty & Rich凭借对理想生活的描绘，和以追求身心健康为核心的品牌理念，一路过关斩将，成为「运动老钱风」的新贵代表。
时装化后的运动品牌，适配的，是越来越多的场景；展现的，则是年轻人追求松弛、自由与健康的生活态度。
运动品牌时装化
是年轻人的个性表达
法国社会学家鲍德里亚曾提出符号消费的概念：在消费过程中，除了产品本身，消费者更是在消费产品所象征的美感、意义，以及所蕴含的自我表达。
正如Miu Miu经典的亮片短裤、长度不到腰的短款毛衣，虽然几乎无法日常穿着，但这种“反日常”的设计，却恰好切中了表达自我、追求“不被定义”个性的当代女性的特征，满足了受众的消费心理。
而随着运动服饰越发日常化，其也同样早早脱离了单纯的服装意义，成为了消费者的身份宣言。体制内穿可隆、商务精英穿始祖鸟……时装运动品牌，则是满足了年轻人反叛、个性、自由、独立的特点。
Nike Dunk Low黑粉甜心板鞋，通过不对称剪裁和 “Swoosh标志拆解”，将运动功能性与少女叛逆感结合，上市后3小时售罄，是甜酷女孩的精神创可贴；2025年adidas Samba着力推出豹纹印花，仿马毛鞋面满版豹纹印花，搭配皮革细节和亮色衬里，是精致丽人的叛逆标志……
而曾被誉为运动界Miu Miu的Alo，也正是依靠精致白女美学的定位，将产品打造成松弛、强大、精致的It Girl的标签，才超越lululemon，成为瑜伽服中的新贵。
可以说，运动单品早已不再是单纯的物质需求满足，而是符号和象征意义的交流。在当下的液态社会，当职业、人际关系、价值观念都呈现流动性，服饰也正成为更灵活的身份载体。Z 世代面临的 “身份通胀”，更倒逼服饰进化为可变形的身份容器。
当运动品牌时装化，考虑的不止是跨场景的穿搭，或潮流的程度，更是购买者消费欲望背后，所希望传递的身份特点，与生活态度。
