随着国家文化数字化战略的深入实施，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态快速发展，不仅进一步丰富了大众的精神文化生活，增强了人们的文化幸福感，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式，成为推动我国文化产业高质量发展的重要支撑，为文化产业的转型升级和结构优化注入新动力。
深圳湾文化广场效果图
图源：中共深圳市委讲师团
文化新业态
跑出增长“加速度”
2022年，数字出版、互联网文化娱乐平台、增值电信文化服务和可穿戴智能文化设备制造等文化新业态实现两位数增长。今年，随着文化产业的全面复苏，文化新业态依然保持着较快的增长速度。
国家统计局日前发布的《2022年全国文化及相关产业发展情况报告》（简称《报告》）显示，2022年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入50106亿元，比上年增长6.7%，增速快于全部文化产业5.7个百分点。文化新业态行业营业收入占全部文化产业营业收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6个百分点。
国家统计局发布的数据显示，今年一季度文化新业态16个行业小类实现营业收入10961亿元，同比增长11.1%，快于全部规模以上文化企业7.1个百分点。文化新业态行业营业收入占全部规模以上文化企业营业收入的38.0%，占比高于上年同期2.4个百分点。其中，互联网文化娱乐平台，多媒体、游戏动漫和数字出版软件开发，互联网其他信息服务等6个行业小类营业收入增速较快。与此同时，文化新业态企业利润实现较快增长，其中动漫、游戏数字内容服务等行业利润同比实现快速增长，带动作用明显。
国家统计局官网截图
在各地，文化新业态也成为驱动地方文化产业发展的主力军。今年一季度，北京市文化新业态企业实现营业收入3027.0亿元，占全市文化企业的比重为68.0%，同比提高2.7个百分点，其中，北京市数字文化核心产业拉动全市文化产业收入增长11.9个百分点。广东文化新业态企业实现营业收入1721.6亿元，同比增长5.4%，高于全省规模以上文化及相关产业企业营业收入2.2%的增长率。其中，广州市规模以上的文化新业态企业881家，同比增加81家，与上年四季度相比增加77家；实现营业收入559.80亿元，同比增长13.3%，占全市规模以上文化产业营业收入比重为48.1%，是带动全市文化产业运行整体回升的主动力。
对于文化新业态的快速发展，《报告》解读认为，文化新业态已成为推动我国文化产业高质量发展的重要支撑。在行业分析看来，文化新业态成为文化产业中最富活跃度和成长性的力量之一，不仅丰富了人们的精神生活，增强了人们的文化获得感、幸福感，也深刻改变着文化的生产、传播和消费方式，推动着文化产业的转型升级和高质量发展。
数字中国战略
加速文化新业态发展
从中央层面政策的积极引导，到地方的有序规划、扶持、引导，发展文化新业态的顶层战略蓝图和实施路线图渐渐明晰。
国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要中明确提出，要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。此后，在中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》中，进一步强调了这一发展理念，整体上从国民经济全局谋划层面和长期规划维度，确定了发展文化新业态的战略意图。
“文化+科技”的大创智创新发展示范园区
图源：上海杨浦
基于国家整体规划，文化和旅游部发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，进一步细化了对文化新业态的发展策略和保障措施，提出通过试点示范、重大工程等，加快补齐短板、解决共性问题，引导文化新业态健康发展。在具体实施中，文化和旅游部联合工业和信息化部发布《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》，通过持续加强5G网络建设，增强产业创新能力，保障5G+智慧旅游新业态新模式的健康有序发展。通过国家文化产业示范基地申报、国家文化和旅游科技创新研发项目推荐、文化和旅游数字化创新示范案例等，进一步强化对文化新业态的鼓励、支持和引导。
在国家政策引导及地方具体实践中，各地也意识到发展文化新业态对推动地方文化产业转型升级、丰富文化市场供给等方面的重要性，陆续将发展文化新业态列入本地推动文化产业高质量发展的地方级规划及实施计划中，先后出台了一系列扶持政策及引导文件，支持和规范文化新业态健康快速发展。
江苏省文化和旅游厅相关负责人介绍，为推动文化新业态发展，过去一年来，江苏持续强化数字赋能，认定智慧文旅示范项目46个，建成国家级重点实验室和科研基地5个、省级文旅装备技术研发中心10个。今年以来，江苏进一步实施文化数字化战略，推动科技赋能文旅产业发展，培育“数字+”新应用，推出“元宇宙+”新场景，重点支持沉浸式体验、非遗文创、数字应用以及云演艺、云娱乐、云直播等新型消费项目30个。
南京秦淮特色文化产业园
图源：南京市文化和旅游局
吉林省文化和旅游厅在对省内文化新业态调研后，制定了相关规范文件以支持文化新业态的创新发展，如提出要支持虚拟现实、人工智能、区块链、大数据、5G通讯、可穿戴设备等新技术在文化新业态中的运用。据吉林省文化和旅游厅相关负责人介绍，吉林省博物院与省内6家企业合作，进行数字化文创的开发，其中“灵光塔”“定窑紫釉印花碗”在鲸探等平台上线后，每款产品一经开售便被抢购一空。
广东省文化和旅游厅出台意见，通过六大行动推动文化和旅游产业数字化发展，意见提到，通过实施数字业态培育行动，培育一批数字化创新示范项目，促进云旅游、数字艺术、沉浸式体验等新型业态蓬勃发展。广东省还将支持广州、深圳等打造若干千亿元级文化新业态集群，培育若干数字文化产业发展集聚区和具有国际竞争力的数字文化产业中心。
培育文化新业态
要坚持铸魂、塑形与强体的辩证统一
国家文化数字化战略是数字中国和文化强国两大国家战略的交叉战略，是党中央和国务院对新时代文化与科技深度融合发展的顶层规划，包括公共文化服务数字化战略和文化产业数字化战略两个方面。
纵观人类社会200多年的文化产业发展历程，我们可以发现，正是技术的发展和应用塑造了不同历史时期的文化业态。机械技术催生了印刷出版、新闻报刊等文化业态，电子技术催生了唱片、电影、广播电视等文化业态，数字技术催生了网络游戏、短视频直播等文化业态，智能技术催生了文化元宇宙、超级文娱场景等文化业态。
按照文化产业的技术路径和表现形态不同，我们可以将文化产业分为在地型传统文化产业、在场型现代文化产业和在线型新兴文化产业。
新兴文化产业是数字科技与文化创意深度融合的最新形态，大致可以分为4种。第一种是内容型文化新业态，包括数字影像、动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络表演、网络视频、数字动漫、数字艺术、数字娱乐等；第二种是传播型文化新业态，包括数字出版、数字演播、数字印刷等；第三种是交叉型文化新业态，包括数字设计、数字展览、数字演艺、数字旅游等；第四种是技术型文化新业态，包括智能终端、体感装置、高清显屏等数字文化装备。
《风起洛阳》VR
图源：上海市文化和旅游局
传统文化产业具有物质资源消耗、劳动密集和消费聚集等基本特征，现代文化产业面临新旧媒体融合的技术困境和大众消费的升级压力。这些特质和因素导致了近年来传统文化产业和现代文化产业增长乏力，在全部文化产业营业收入中的占比持续走低，而以数字化、网络化、智能化为主要特征的新兴文化产业正在成为我国文化产业高质量发展的主赛道。
文化新业态的创意、生产、传播、流通和消费具有鲜明的时代价值。文化产业数字化转型满足了人民群众高品质、多元化的文化新需求，有利于提高文化生产效率、降低文化生产成本、重组文化生产关系、重构文化产业体系、重塑文化生态体系。文化新业态的发展需要营造一个有利于文化扎根、技术适用、自由创意和良性竞争的生态环境。
联合国教科文组织提出“城市、文化与创造力计划”，从空间效益、经济效益和社会效益3个维度提出六大助推要素。这些助推要素包括城市基础设施和宜居性，技能和创新，社交网络、推动因素、支助和融资，包容的制度、法规和伙伴关系，独特性，以及数字环境。依靠这些助推要素的建立和完善，可以促使一个国家和地区的数字文化产业的可持续发展和包容性增长。
深圳国际会展中心
图源：i游深圳
当前，文化产业高质量发展的核心要义在于以数字技术为运用载体，积极推动文化产业高品质、高内涵和高感知的创新发展。培育文化新业态、推动数字文化产业高质量发展，要坚持铸魂、塑形与强体的辩证统一。
所谓“铸魂”，即要搭建智能创意赋能的内容共创平台，坚持数字文化产业发展的根本目标是要服务于社会主义先进文化、革命文化和中华优秀传统文化的表达、传递、认知和理解，要充分展示中华文明连续性、统一性、创新性、包容性与和平性的突出特性；所谓“塑形”，即要高度重视数字文化产业发展过程中数字化技术的作用，推动文化数字化技术创新、标准建设，加强文化大数据管理与运营，营造沉浸式业态体验；所谓“强体”，即充分发挥数字版权的价值和创意扩散的效应，推动全链全域价值升级，实现一、二、三产的协同发展和跨界融合，培育满足物质需求与精神需求相协调的生活产业。
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