多元化、去中心化、数字化发展的新时代嬗变，沟通渠道不断重建、社交生活模式不断变革，文化传承、场景叙事、品牌传播无时无刻不在随着趋势风向而变迁。如今，年轻人每天最长时间浏览内容已被小红书、B站、抖音、快手等自媒体攻占，短视频和直播当道，极端明显地影响着消费取向和生活决策，但娱乐化跟多巴胺只是开端，创造价值的内啡肽成为更高级的追求，人们的个体意识逐渐从觉醒走向实践，毕竟每个人的天赋和能力具备独特的弹性，可以在Web3.0时代里创造更多的不可思议。
在这个去中心化的世界里，人人都可以是内容创造者，人人都有机会凭借自己生产的高质量内容获得“流量”并实现变现。Web3.0的出现，使天平向有利于创作者的方向倾斜。创作者走到最前面，创作者即平台，不仅拥有自己创作内容作品的话语权，还拥有其分发方式和估值方式的支配权，以及平台本身的所有权。现在没有任何单一中心化平台可以垄断其创作者应享的利润，这会激励创造者们释放出真正潜力，促进整个创作者经济的竞争和创新。Web3.0新的商业模式和技术有望开启一种全新的经济机会，其去中心化本质改变了内容创作者的盈利模式，创作内容、分发内容、消费内容和重视内容的人参与其中，新的激励措施会奖励新的行为，有机会以集体认同的方式按下“重置”，走向更公平的社会价值分配。
-贰-
能动者网络的搭建
成为一种富有当代性的生产力要素
人们似乎找到了一条只需通过在线营销他们“实用或愚蠢”的技能、另类的爱好和兴趣就可以赚钱的生财之道，更多细分的风格在小众群体中流行开来，更多生活方式在特定兴趣社群中发展。创作者行为关乎选择、能力和机遇，门槛和义务已不是首要，志同道合和凝聚力的成分不可估量。每个人不是在完成进度条，而是都有可以主动贡献的东西，人们不再被固定在单一的角色上，系统成了身份开放的流动体，不同参与者之间进行角色转换，因而创作者经济可以理解为“热情经济”的子集，在这里，就像是一个热闹开放的菜场而不是冷清肃穆的教堂。Web3.0创作者经济最重要的点不是经济学意义上的，不是技术意义上的，而是社会学意义上的，重新定义的是一个规则透明、自由流通、永恒存在、始终保持当代性的能动者网络。
-叁-
Web3.0内核的构成
是一场展现才华表达自我的在线交易经济
早期互联网Web1. 0时代更青睐出版商，如广告商买单；Web2.0时代更青睐平台，如直播带货类；而Web3. 0时代更青睐内容创作者本身，创作者本身就是生意，每个创作工作者都可以在一定范围内将个人对产品的理解和创意冲动倾注于实体产品的质量与形态里。所有的技术创新追求、文化创新追求均力求充分地考虑现代社会中那些集体或个体消费者的独特创意，互动融合、社交链接、合作共赢成为共识，就像是集学习交流、休闲娱乐、零工就业、分享收益、交易创收于一体的聚会场所，催生了一个巨大的才华交易的在线经济。
创作者经济都是由从事梦想工作的人组成，它让人们有机会专注于他们的激情和热爱，强调创作友好性和自由话语权，给予人们阳光把梦想照进现实。共分为四个阶层：第一层潜力——业余爱好者，爱好不足以维持生计；第二层成熟——全职创作者，大量时间精力投入；第三层资深——创作明星，有了谈判筹码但要保持名气；第四层大咖——创作大亨，具备“你说了算”的影响力。从事于4种细分类型，分别是创建工具类、流量平台类（包括中心化和去中心化平台）、商业变现类和经营管理类。创作者经济处于小型企业经济和创意产业的交叉点。凡在各环节中贡献过力量、创造出生产力的，其实都可以被认定为广义的创作者，而并非创作内容的才是创作者，创作玩法、创作模式都可以视作为在创造价值。
-肆-
文旅优质内容创作者的培育
是打造IP和品牌资产的优选路径
文化旅游作为一种精神消费，与互联网有着天然的亲和力，95后、00后更青睐通过社交媒体获得信息并成为消费主力，我们需要考虑如何打造并聚合能最大化体现自身特色的爆点内容？如何像经营线下景区、企业一样，在线上进行精准化经营？如何打造从游客种草、市场决策、价值交易到生活服务的完整链路？如何修炼内功，获得消费者的信任和二次甚至多次消费？高度重视Web3.0创作者经济赋能文旅，越早能身处其中，并以清晰和令人信服的内容主张尽早布局，就越有机会随着时代一起成长。
1、如何扩大“好客山东”传播声量？——山东·“沿着黄河遇见海”2023好客山东文旅新媒体创作者大会
“2023好客山东文旅新媒体创作者大会”主旨是为探讨提升文旅新媒体创作水平，共同谋划文化产业发展的时代篇章。邀请中国数字文化集团及抖音、B站、腾讯、新浪平台文旅营销领域负责人就新媒体推广策略、文旅市场营销、行业发展趋势等方面进行授课，助力山东本土文旅创作群体拓展、创作能力提升，扩大“好客山东”传播声量，共创山东文旅营销新未来。为深度打造“好客山东”品牌，今年，山东省文化和旅游厅加强了与各大新媒体平台的合作力度，支持平台推出创作者激励扶持计划，由抖音、B站、腾讯、新浪等平台现场发布。开设好客山东新媒体训练营，持续开展千个网红打卡地、千名文旅达人、千个好客故事、千件创意设计“四个一千”行动，解锁“山东网红打卡地”新场景、新体验、新玩法，更好地聚集人气、聚集流量、聚集消费。
2、如何布局文旅“种草”这件事？——湖北宜昌·全国文旅创作者峰会
4月26日，全国文旅创作者峰会暨“两坝一峡来电之旅”嘉年华在宜昌举行。活动旨在调动短视频创作者热情，开启创作热潮，展现文旅风貌，擦亮城市名片。为游客树立奔赴“美好目的地”宜昌的目标，助力宜昌“打造世界旅游名城”。提出以运营、平台、流量、数据“4大驱动”助力宜昌智慧文旅产业升级；共同建立1个数字化营销平台、成立1个数字化营销集成服务商、打造1个标杆景区、培养1批本地文旅创作者，以“3个1”策略，推动宜昌“美好目的地”形象焕新，拉动全域文旅商业价值跃迁。宜昌尤其强调要发挥文旅类博主在文旅产品和游客间的桥梁作用，兼顾内容的独创性、形式的多元化，以及满足受众喜好的故事性，应当是每一个文旅类创作者应掌握的能力。从话题、账号、阵地等多维布局内容矩阵，联动平台达人激活种草效率，吸引大众UGC参与发声，助力传播内容加速破圈。
3、“老家河南”的品牌如何叫得更响？——河南·全球文旅创作者大会
自2019年开始，河南省文旅厅联袂抖音，上新“全球文旅创作者大会”，借助网络新媒体和平台优势，重塑河南文旅品牌形象，讲好河南故事，探索文化旅游融合发展的河南之路。每年不同的主题，彰显的是河南文旅的初心、用心和雄心：2019年助力脱贫攻坚，全国网红打卡河南，带货贫困村；2020年，提振市场信心，对头部景区进行流量和政策帮扶；2021年，助推文化出圈，为河南文旅打造一支“带不走的宣传队”；2022年，文旅电商转型。按照“创意+平台+云上”模式，聚焦一条主线：即“行走河南·读懂中国”品牌打造；实现两个转变：“流量”向“变现”转变、“活动”向“作品”转变。以留下作品、留下场景、留下记忆为考核目标，以拉动消费增长为着力点，助力市场主体纾困解难，推动文旅市场复苏回暖。
创作力不仅仅是技能，更是氛围、机制，资源的投入，也是政策的引领，河南发布“星途共创”计划，为明星景区和个人打造“出道之路”。星途计划所培养的是具有明星潜质的、具有较好势能和发展趋势、潜力超群的“文旅星势力”。
创作者经济给予了文化创造更多的可能性，赋予了旅游产品更多样的呈现形式，从博眼球到建立更深层次的长期稳固关系，最重要的是要把内容变现做深做透。最成功的创作者平台对自己的用户群有着深刻的理解，并且聚焦于解决这些痛点和需求，从而可以帮助创作者更好地创作和打造自己的业务。无论是城市创新、企业创新，归根结底，都是在建立人们聚集与交流的创作者中心，是建构高度肯认拉近距离的人文经济过程。
文旅企业创作者们需要知道如何打造可持续的互动业务，如何让游客和流量真正沉淀下来，关键是要需要搭建一个获取流量、沉淀用户、塑造品牌、经营生意的根据地，采取“阵地化经营”方式，左手连接流量，中间沉淀粉丝，右手延伸服务，变“一次买卖”为“长期依靠”，让文旅品牌知名度从认知到吸引转化，美誉度从吸引变成认同，忠实度从认同到拥护的升级，让“信任”始终伴随企业全生命周期的可持续经营过程。
尤为强调的是，和线上消费业态不同，文旅行业的体验大多数都是线下完成的，线上的阵地经营，最终还是要回到比较连贯的从内容到流量，从流量到客流消费转化的问题。如何变现转化决定了内容制作的基底和功底，曾经广告驱动的内容更多是取悦用户，当前更为强调的是“用户即创作者，创作者即用户”，当创作者以用户的视角去生产内容并触达内心时，就具有了天然的亲和力，同时也就赢得了用户的注意力。
文旅企业也应该更全局地利用自己作为平台的“撮合”能力，把平台拥有的内容、广告、营销、流量、阵地、交易、服务等各方面的能力全链路打通，洞察、归因和科学决策，从而进行系统的布局和运营，真正打造文化和旅游的线上俱乐部经济，更是触达线下美好生活方式的“共情新领域”。
一座城市，是一个创作者生态圈。创现象级火热的时代，抢的是“气”。需要凝心聚气，破浪逐新。要火，需要点燃的导火索？需要出圈的有氧环境？需要不竭的燃料？网红城市的成长和发展是一个激活内在动力、整合外部资源，再以外部资源驱动内在动力，最后形成一种团结共同体的过程，核心驱动力是人的力量。
必须重视城市规律心态、治理服务效能、历史文化厚植、设施升级更新等与时俱进，主打“可持续主义”“机遇耦合”，注重高标准顶层设计、高质量产品供给、高效益产业经济、高效率全盘运营、高效应品牌营销、高效能多方整合。选择具备集聚性的吸引力、扩散性的影响力、流量可持续易管控能力的辨识度场景流量持续稳定输出，指向真实、自然，在社交媒体上建立强信任的话题度和群众认可度。
城市IP品牌持久生命力的关键在于真正打造一个容纳全民、开放包容的“创作者生态”，将故事的执笔者交给了那些热爱生活、活在当下的普通人，本地人与游客站在一起，相互链接，相互信任，才是一个城市能够永葆年轻、保持活力、享受复利的正确打开方式。
本公众号注明原创的内容权利属于本公众号或本公众号权利人所有，未经本公众号或本公众号权利人授权，任何人不得擅自使用(包括但不限于复制、传播、展示、镜像、上载、下载转载、摘编等)或许可他人使用上述知识产权的。已经本公众号或本公众号权利人授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明作者来源。否则，将依法追究其法律责任。
本公众号未标注原创的部分内容可能来自互联网等其他渠道，版权归原作者所有，仅供学习参考之用禁止用于商业用途，如无意中侵犯了哪个媒体、公司 、企业或个人等的知识产权，请联系删除，本公众平台将不承担任何责任。
