近几年，“影视+文旅”的推广模式逐渐被市场所认可，去年《狂飙》《去有风的地方》《繁花》等影视作品的爆火，顺带着把剧中的取景地也带上了旅游热潮，而年底哈尔滨文旅在短视频的出圈，也进一步证明了影像媒介助力文旅的可行性。
1月12日，国家广播电视总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划》的通知，筹划在2024年创作并播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。同时推动一批实体取景地跟随微短剧热播“出圈”，通过微短剧的传播热度，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。同月18日，抖音宣布2024年将面向影视公司、媒体机构、MCN机构以及个人创作者，给予精品微短剧资金和流量扶持。
国家广电总局将微短剧定义为“单季时长从几十秒到15分钟左右，有着相对明确的主题和主线和较为连续和完整的故事情节”。由于互联网时代下观众对于碎片化的阅读需求，微短剧依靠不停地反转和爆点，很快将自己推向热潮。
根据《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。截止到去年年底，国内共有4000+微短剧备案，国内短剧日均流水高达8000万。2023年仅上半年微短剧就已经上新481部，比2022年全年上新的还多，短剧市场供给规模正快速扩张。
“微短剧+文旅”这一模式，被业界视为是传统“影视+文旅”模式在数字化时代背景下的创新轻量级实践。跟传统影视作品相比，短剧的制作成本更低，周期更短，时间更灵活，在给城市文旅的宣传上可以更快速的放大旅游目的地特质的优势，同时也能很好地规避了短视频叙事结构单一的不足。除了乘着政策的东风，微短剧市场也走过了最初的拓荒期而进入百草丰茂阶段，这是最好的时代。目前已有不少地方开始摩拳擦掌，期冀以微短剧的方式撬动文旅宣传新模式。
《心灵奇旅》是山西首部兼具了特色文旅和历史文化特质的奇幻系列微短剧，由山西省文化和旅游厅与山西广播电视台联袂打造，将9个历史文化景区串联成9个不同的故事。剧情讲述的是男主周天宝因为好奇女友杨灵茵从她爷爷那里偷来的“宝盒”，无意间拨弄开关，导致女友被时空漩涡吸入。后为解救女友，展开了一段在山西的奇幻经历。
整剧取景地从南向北跨越山西7个地市，辗转17处景点。跟随镜头和人物视角，观众可以全景式“打卡”山西风景，剧中结合了文化、民俗和美食等，全方面给观众展现了山西的真实烟火气，亲身感触极具魅力的山西好风光。
重庆温泉十二金钗系列微短剧《温度》通过一泉一故事、一泉一特色，声情并茂地诠释了“世界温泉之都”所彰显出的巨大魅力。
首季播出的4部影片包括：巴南区南温泉《洛洛的假期》、南岸区庆隆·易汤南山温泉《我的妈妈》、渝北区统景温泉《父与子》和九龙坡区贝迪颐园温泉《遥远星球的礼物》，分别聚焦了单亲家庭、自闭症儿童、代际沟通等社会话题，通过微短剧故事弘扬正能量和宣传当地文化，同时还与温泉进行了有机融入，将重庆的自然风光和人文底蕴结合进剧情，展现出重庆“世界温泉之都”的城市IP，让观众可以感受到旅行的温度、生活的温度和一座城市的温度。
《我等海风拥抱你》从男女主漂流无人荒岛的奇遇开始，在历经求生磨难后彼此产生了爱的火花，目睹小岛受到环境污染的二人决定逃出生天后投身海洋环保事业。该剧以“海洋生态保护”为主题，展现福建泉州区域美景与民俗特色，从而引发观众关注环保生态主题。
该剧以现代男女爱情故事为基础，将海洋环境保护、闽南地域文化民俗作为特点，尽管投入的成本不高，仍旧坚持实景拍摄，在福建泉州的惠安县小岞沙滩、山霞镇下坑村青山湾风景区步行街及鲤城区县后街、丰泽区城东街道、东海泰禾广场等地取景，给观众呈现出福建泉州的靓丽风光。
在目前文旅融合的大背景下，微短剧作为最活跃的文艺形式之一，通过微短剧内容对特定地点的深度呈现和情感联结，极大地提升了相关旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。
与各地的旅游市场深度融合，不但能够给予了微短剧更多的创作机遇和空间，也可以为文化旅游市场赋予无限可能。而在带火一座城，为城市带来流量的同时，微短剧与文旅的结合还可以有更广阔的创作空间，比如去年上线播出后引发广泛的关注和讨论的微短剧《逃出大英博物馆》，创作灵感来源于2023年初大英博物馆文物被盗的新闻，其主旨是呼吁过人关注流失海外的文物，虽然不是大团队制作，但是剧情内核却是吸引观众的重要所在，同时也展示出微短剧在展现中华优秀传统文化方面的极大潜力。
为鼓励更多机构和创作者面向文化和旅游领域打造精品内容，此番，国家广播电视总局筹划的“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧创作，提出可以结合重大考古工程、取材非遗项目、围绕城市漫步线路、聚焦乡村振兴等。让观众可以跟随剧中人物的脚步，领略当地独特的地理环境、历史底蕴、民族文化和生活方式。无论是地方方言的融入，抑或是传统服饰、民俗活动的再现，再到当地特色的美食美景，让观众在看短剧的过程中，仿佛能够跨越屏幕，身临其境般体验到各地的魅力，从而对旅游目的地产生深厚的兴趣和向往。
所以，“找准选题、讲好故事、拍出精品”，让正能量有大流量，让好作品有好收益。以情入景、以史入景，以文载景，让内容和文化实现双向奔赴，才能真正增强游客的参与感、交互感与体验感，实现“文旅+微短剧”的融合发展。
随着微短剧的火爆，也让越来越多的创作者看中其快速放大旅游目的地IP的价值，丰富文旅IP内容的潜质，迅速投身创作，但所谓稀缺性才是决定文旅微短剧项目能否成为爆款的重中之重。
由于现在许多旅游地区收到严重的商业化影响，无论是影视基地，还是古村、古镇、古城，都给游客一种“似曾相识”的感觉，并且大部分古村落的文化认知度和知识联想度都偏薄弱，与介绍民俗、传承文化和滋养生态的初衷有所偏离。于是，如何增强微短剧的文化可识别性，如何创造出作品与人们文化记忆中更多的连接点，如何借助媒介技术以“可触、可感、可达”的立体多元感官体验丰富内容等，都将是文旅微短剧项目在“稀缺性”指标中应该思考的议题。
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