5月23日上午，为期5天的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称深圳文博会）在深圳国际会展中心开幕。站在20年的重要节点，今年深圳文博会是迈入新发展阶段、担负新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会。本届深圳文博会开拓创新、亮点十足，头部文化企业、顶尖文创产品、优秀非遗项目、新兴业态“顶流”纷纷亮相，无论是专业展商、客商，还是普通的游客，都可以在这里尽兴而归。八大展馆展出文化产品超过12万件，“文化+科技”“文化+创意”“文化+多元”等亮点频现，生机涌动，文博会继续发挥着中国文化产业“晴雨表”“风向标”的作用。
INTRODUCTION
摘 · 要
2024年是一个饶有深意的年份：距离《头号玩家》预言改变未来世界的文化转型还有一年，距离中国体育代表团在雅典取得历史性突破已有20年，距离国内最强文化风向标——“深圳文博会”创立也恰是整整20年。经由19级云梯，来到第20年的丰饶，文化赋能产业的图景变得更加清晰可触。2024年5月，多雨的珠三角天气热浪未至，文化热浪席卷：在第二十届深圳文博会的八大展区，3个综合馆和5个专业馆，16万平方米的展示空间里，处处可见粤港澳文化核心的驱动、全国文化动能的推动、国际文化势能的涌动。展馆分布充分体现了“文化+科技”“文化+旅游”“文化+创意”“文化+金融”“文化+制造”“文化+贸易”等产业发展新模式、新业态，并且隐含了文化地理的宏图：粤港澳文化核心的驱动、全国文化动能的推动、国际文化势能的涌动都可以一目了然。20年强劲的文化脉动，汇聚成宏大交响。
（图片：文博会现场丨来源：ICIF组委会办公室）
一 · 各大展馆亮点纷呈，
文博会精彩一览
（一）9/11/15号馆：
文化产业综合展&文旅融合·文化消费展
近日，电视剧《我的阿勒泰》热播，让无数人把阿勒泰当成了自己的素未谋面的第二故乡。在本届文博会上，新疆馆就以阿勒泰元素为代表，展出千余种展品，在线下延续剧集引起的“爆款效应”。
（图片：新疆馆丨来源：深圳全接触）
南方小土豆向往的哈尔滨馆和黑龙江馆，不仅将冰雪大世界搬进展馆内，还带来了东北大板和中医雪糕，通过发扬中医文化，推出创新产品，让中医养生以全新视角进入人们的日常生活中。
（图片：哈尔滨馆丨来源：深圳全接触）
“丝路风”终究还是刮到了深圳。甘肃馆直接场景化展现了黄河文化、非遗文化和长城文化等主题内容，铜奔马复制品、文溯阁《四库全书》（四函影印本）以及简牍复制品等甘肃代表性文化精品精彩亮相，让每个观展的人都仿佛走进了敦煌。
（图片：甘肃馆丨来源：深圳全接触）
不难看出，深圳文博会真的很“卷”，各地省市展区都铆足了劲，用“新”的科技方式，展现“传统”的魅力。前有西藏利用大屏巨幕呈现蓝天高原之美，后有山西省展厅展出了裸眼3D效果的兵马俑，湖北馆则是拿出了最早的乘法口诀实物《九九术》战国楚简图片、黄鹤楼的复刻模型——数字文旅的力量，在这里展现得淋漓尽致。
（图片：西藏馆丨来源：深圳全接触）
（二）10号馆：国际文化贸易展
去到哪里都爱买点纪念品，仿佛已经刻在国人的基因里。本届文博会首次设置了“文创中国”展区，也是本届文博会“展眼”，汇聚来自故宫文创、北京工美造办、景德钰青等文创机构300余件文创产品，其中深圳原创舞剧《咏春》及相关文创也在这里亮相，让大家一次逛爽。
（组图：文创中国展区丨来源：深圳全接触）
还有来自海外的诸多文化产品汇聚本馆，现场一个个神奇的文创产品和一幕幕异域文化体验场景令人目不暇接。最热闹的莫过于印度展馆，带来了印度传统手工的玛莎拉奶茶，小哥孜孜不倦地拉着茶，吸引了很多人剁手下单。
现场多个展馆通过技艺展演、互动游戏、线上直播等方式，全面打造“展示、互动、交易、传播”全链条服务的交易平台，即使足不出户，也能逛到这么好看、好玩、好买的文创“潮”市。
（图片：印度展馆丨来源：深圳全接触）
（三）12号馆：非遗·老字号·工艺美术展
先是凭一己之力让国人“进淄赶烤”的淄博烧烤，然后是今年爆火的“天水麻辣烫”，谁还敢小瞧美食对文化的影响力？12号馆的非遗美食休闲展区，直接让大家实现全国美食梦！看看天水麻辣烫的排队长龙就知道有多受欢迎了，还有周村烧饼、五芳斋粽子、澳门西洋牛油糕、霍州年馍等等。
（图片：天水麻辣烫丨来源：深圳全接触）
（四）13号馆：
粤港澳大湾区文化产业创新展
这里“粤”味最浓，广东展团以“勇立潮头，推动文化产业高质量发展走在前列”为主题，粤港澳大湾区城市群集中亮相本馆。走到这里才知道，大家在前面展馆体验到的VR、体感互动、曲面巨幕等等一系列神奇体验的背后，原来少不了广东“顶流”企业的功劳。
（图片：粤港澳大湾区文化产业创新展丨来源：深圳全接触）
但其实能让深圳人“哇”出声的，并不是所谓的“裸眼3D、数字特效、无人机”等高科技，因为深圳人早已在平时的展览、演出看过了，见怪不怪了。华为、腾讯、酷狗、三七互娱等深圳企业也在文博会中纷纷展示，用事实告诉大家：这就是深圳，这就是走在科技前沿的硬实力。
（图片：科技前沿丨来源：深圳全接触）
（五）14号馆：影视·出版·版权·游戏电竞展
不仅是展品新，技术新，本届文博会还开辟了新的展区——游戏电竞展区。现场举办了为期两天的MOBA电竞赛事，在现场可以亲自见证《王者荣耀》职业选手之间的较量。还有知名Coser签售会、宅舞大赛、格斗游戏赛事、痛车文化展等活动接连上演。
（图片：游戏电竞展区丨来源：深圳全接触）
你是不是也总是在网上听到“AI统治世界”的类似说法，统治世界暂时是实现不了的，但在14号馆，三分钟就能克隆AI数字人，还有直播无需真人，AI自动播、AI矩阵系统等尖端技术在这里一一展示。不得不说，深圳在5G、AI、大数据、大模型等新一代信息技术的创新应用，真的让人惊掉下巴。
（图片：AI数字直播丨来源：深圳全接触）
（六）16号馆：艺术·设计·国潮展
国内知名艺术设计机构、文创企业、互联网文娱企业推出的最新艺术品、创意设计产品、国潮IP和产品等，在这里应有尽有。
（图片：艺术设计展品丨来源：深圳全接触）
在文博会还能骑马——“深湾国际马文化产业博览交易会”也亮相本馆，观众在现场不仅能模拟骑乘，还能现场与欧洲温血运动及英国设特兰等顶级马匹亲近互动。害怕骑真马的人可以玩模拟骑乘，没有条件去旅游的人可以在VR、透明屏幕、3D打印等技术的加持下，获得“身临其境”的体验。
（组图：马术体验丨来源：深圳全接触）
二 · “文化+”生机涌动，文博会指引航向
（一）“文化+科技”打造新质生产力
“现在，利用人工智能和数字化信息技术，我们开发了读屏系统和专为盲人设计的操作界面，视障群体也能使用电子产品学习、工作、社交、娱乐啦！”在文博会14号展馆，心智互动（天津）科技有限公司出版及发行总监王露展示了最新研发的无障碍试听直播间和心智无障碍助手应用。这些产品不仅在国内颇受欢迎，还出口到174个国家和地区，在海外积累了几十万用户量，让更多人感受到科技与文化深度融合带来的温度。
近年来，人工智能、大数据、沉浸式体验等，都是科技和制造业领域的“热词”。走进本届文博会展馆，我们发现这些“新科技”已经与不少文化产品快速融合，纷纷展现出“硬核”与前沿的面貌。
（图片：裸眼3D效果的兵马俑丨来源：深圳全接触）
“AI大模型”正是近期科技龙头企业争相竞逐的“新高地”之一。在广东综合展区的“大模型产业应用厅”，华为、腾讯、云天励飞等企业的各类大模型一应俱全，纷纷展示了最新、最前沿的基于大模型技术开发的8种应用类大模型，为文化产业提升效能带来了广阔前景。
云天励飞天书大模型应用在AI相框中，可实现与相框里的古人肖像进行交流甚至对诗；基于元象大模型的李白数字人可以作为旅行智能导游，带领人们进行一场诗意的遨游；云从科技带来的数字人“云月”正在文博会现场担任“讲解员”……“AI大模型不仅能生成各种高质量内容，还能助力艺术家激发创作灵感，促进文化创意产业创新发展。”对于大模型的未来，云天励飞董事长陈宁期待满满。
（图片：创新科技赋能未来丨来源：深圳全接触）
当厚重的文化遇到现代科技，以生成式人工智能为代表的新技术，正催生文化领域新质生产力，撬动文化产业新变革。
（二）“文化+创意”传承传统文化之魂
从“塞上草原”到“江南烟雨”，从“雪域昆仑”到“雨打芭蕉”，本届文博会上，无数中华文化的优质内容与创意相遇，传统内核纷纷化身为创造性转化的新成果，各种“国潮”文创、文化IP琳琅满目、应接不暇。
（图片：新疆馆丨来源：深圳全接触）
“这盒茶名叫‘花开时节动京城’，封面两只仙鹤衔着茉莉花枝飞翔在故宫上空，象征‘瑞鹤衔枝’，代表国泰民安、风调雨顺；打开盒子，映入眼帘的这张明信片画着京剧《穆桂英挂帅》，是梅兰芳前往海外巡演的代表作，象征文明互鉴交流；最后是茉莉花茶，各国来宾沏上一壶，香飘九州……”在“文创中国”专题展区，北京肃鸣文旅科技有限公司总经理李佳娓娓道来为北京冬奥会定制礼品过程中的小巧思，“我想把悠久的茶文化和中国传统的历史文化元素相结合，更好地讲述中国故事。”
（图片：咏春文创丨来源：深圳全接触）
甘肃博物馆的“丑萌”公仔“马踏飞燕”，三星堆青铜小人打麻将、变脸的摆件……这些丰富有趣又时尚的文创产品，将潮流的审美创意与中华传统文化融合，在新时代的创新表达中呵护好中华优秀传统文化的“根”与“魂”。
（三）“文化+多元”促进粤港澳大湾区融合发展
“以开放、包容的心态吸收借鉴多元文化因素，以多元滋养一体，以一体凝聚多元，极大促进了中华民族共同体意识的形成。”北京大学党委常委、副校长王博在2024文化强国建设高峰论坛主论坛演讲时说。而本届文博会上，这种“文化+多元”的趋势愈发明显。特别是在粤港澳大湾区，多元文化的融合与发展，更彰显出浓浓的家国情怀。
走进香港展厅，一幅巨大的综合材料艺术作品《我们在一起》映入眼帘，明快的色彩呈现出香港十八个区的多彩城市风貌。本次文博会，香港设计师们从中华传统文化艺术中获得灵感，不少创意设计作品都流露出浓郁的传统味道——青花瓷质地的烤乳猪、生日蛋糕，精美的陶瓷手表、广彩手绘餐具，牛仔与旗袍的创意结合……“香港是东西文化交汇的大都会，诞生了许多创意人才和设计作品，不仅丰富了人们的日常生活，更在全球范围内彰显中华文化的魅力，为中国文化搭建了交流桥梁。”香港设计师林纪桦说。
（图片：澳门美食丨来源：深圳全接触）
今年是澳门特别行政区第十九次参展，“澳门创意馆”重点展示了当地的文化底蕴、城市风貌、影视服务和具有代表性的数字科技企业。“我们期盼通过文博会的平台，将澳门艺文精品及影视作品向外推广，展示澳门文化内涵及文创成果。”澳门特别行政区文化局相关负责人表示，希望为本土文创产业创造发展机遇，深化粤港澳大湾区产业交流，促进文化、文产、文旅的融合发展。
三 · 城市更新：
二十载深圳文博，高品质“文化立市”
20年的深圳文博会，已经被誉为中国文化产业第一展，更是文化产业发展的风向标、引领中国文化产业发展的重要引擎。
（图片：文博会内丨来源：深圳全接触）
为什么是深圳？没错，提起“深圳”很多时候，人们只会联想到“搞钱”和“科技”。但谁说，经济与文化是一组相生相克的反义词呢？任何兴旺发达的城市和地区，一定是流动文化最活跃、最激烈碰撞的地区。
在“2024文化强国建设高峰论坛”上，经济日报社社长兼总编辑郑庆东表示，文化和经济是人类社会发展进步的两个轮子，从来都是相辅相成、相互作用的。经济发展为文化发展提供了物质基础，文化发展赋予经济发展深厚的人文价值。“人文与经济是在良性互动中推动各自高质量发展的，如今已经涌现出像深圳、杭州、苏州、成都等一批既有历史文化传承又有高科技创新的人文经济典型案例，创造了人文与经济共生共融的丰富实践，也探索出未来的发展方向。”郑庆东说。
2004年，深圳就提出“文化立市”的目标：在全国率先实施“文化立市”战略，努力把深圳建设成为高品位文化城市。20年前这场深圳历史上规格最高的文化建设会议，为这座不到25岁的年轻城市，立下了“军令状”。20年后的今天，我们再来看看深圳的文化名片：“图书馆之城”、“设计之都”、“创意之都”、“全球全民阅读典范城市”、“深圳读书月”、“新时代十大文化设施”以及，20年不断生长的深圳文博会。
（图片：科技感丨来源：深圳全接触）
本届文博会主会场设8大展馆，全国超6000家展商争相来赶文化大集，在这里，中华优秀文化资源被现代感、科技感十足的创意表达“活化”，不断上新的文化产品成为真正的“顶流”。特别是随着人工智能、元宇宙、VR等新技术不断涌现，“文化+科技”“文化+创意”的深度融合正催生越来越多的文化新产品、新业态、新场景。
深圳这一切的文化成果，因为这里既是中国改革开放的最前沿，又是中西文化的汇聚地和交流的“窗口”。移民城市带给深圳的文化特质，就是文化流动的品性，就是文化包容的品质。很多人称深圳“文化沙漠”，因为在他们看来，文化是靠沉淀的，年轻的深圳不足以谈沉淀。但事实证明，文化是流动的。在国务院原参事、中传华夏智库首席专家王京生看来，文化的繁荣是文化流动，而不是文化积淀。正像费孝通老先生说的，“文化一经产生，便立即扩散”。
（图片：新疆馆丨来源：深圳全接触）
在《城市文化“十大愿景”》一书中，王京生提到：“今天的深圳所呈现出的是全新的文化形态，既有中国文化的传统，又有香港文化等外来文化的因子，形成了融合传统与现代、中国与世界的移民文化，创造了当代中国文化的典型样板，产生了强大的文化吸引力和辐射力。”也许，20年的努力还达不到深圳“文化立市”的目标，但至少20年来，我们看到了深圳对文化的包容。因为这种包容，深圳的文化因多元而可爱。
第二十届深圳文博会以其独特的文化魅力和创新精神，再次证明了其作为中国文化产业旗舰展会的地位，文化风向标作用愈加突出。本届文博会不仅展示了丰富的文化产品和前沿的科技融合，更是一个文化与产业双向奔赴、共同繁荣的生动写照。从新疆馆的阿勒泰元素到甘肃馆的黄河文化，从国际文化贸易展的文创产品到粤港澳大湾区文化产业创新展的高科技体验，文博会以其多元化和国际化的视野，展现了文化产业发展的新趋势和新模式。以展带商，以文兴业。观众有新体验，企业有新商机，产业有新活力，文博会逐渐成为我国文化产业“首展”“首发”“首秀”“首选”平台的同时，也让人看到了文化产业增长新的可能，折射得是文化与产业的“双向奔赴”，助推文化产业高质量发展。深圳文博会已经成为一个全球文化交流与合作的重要平台，为推动文化产业的高质量发展提供了强大的动力和广阔的空间。
沉浸城市智库创始人卜希霆认为，历经二十载的深圳文博会以其开放的姿态和创新的理念，始终引领我国文化产业发展的时代潮流。伴随随着5G、AI、大数据等新一代信息技术的快速发展，在“人文经济学”与“新质生产力”的双轮驱动下，我们有理由相信，深圳文博会将更加深入地融合科技与文化，推动文化产业向更高层次、更宽领域发展。同时，深圳文博会也必将成为推动国际文化产业合作的重要平台，吸引更多的全球文化资源和创新力量，持续打造富有全球影响力的文化盛会。在为文化强国战略戮力拼搏、携手创新的今天，不断上新的文博会蕴藏着更多新的可能——让文化愈发“出圈”，让产业加速“破圈”。我们期待，深圳文博会能够不断超越自我，成为推动中国文化“走出去”的重要窗口，为世界文化多样性和人类文明进步作出更大的贡献。
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