在疫后文旅消费热情高速迸发的驱力下，国内文旅景区加紧“复苏”。然而，当前景区群体却呈现出了两个明显的特征：首先，虽然景区“复苏”数量不断攀升，但绝大多数选择因循传统模式，保持陈旧的套路和业态居多，新景区、新产品和新创意相对稀缺。其次，一些老景区在疫情后陷入停滞，尚未能根据市场变化进行创新与更新，导致市场竞争力下降，游客的复游率也不高。
文旅景区增量不济的背景下，新时代的游客仍渴望全新的旅游体验，而景区经营者又希望避免大规模、强制性、风险性投资。在此背景下，以“灯光+数字+虚拟+创意”为主旨的夜间“第二景区”悄然兴起，成为激发文旅新活力的创新路径。随着科技的进步和数字化时代的到来，许多景区不再局限于白天的景色和体验，而是以“灯光+数字+虚拟+创意”为核心，为游客带来令人惊艳的文化旅游“新夜态”。
INTRODUCTION
一 · “第二景区”概念解析、
营造策略及发展优势
“第二景区”并不是新建设一个景区，而是指依托现有景区，在日间旅游产品内容、产品分布格局不变的情况下，利用“夜幕”，在场地现有建筑、广场、道路等设施基础上，借助灯光、数字等技术及创意，实现观赏景观再塑、故事场景重构、文化情景再现，让景区的夜间体验成为与日间体验有鲜明差异的“第二景区”，让一个景区成为日间与夜间并存互补的双景区、双体系的新模式。
（图片：德斯凯索花园魔法森林丨来源：睿图旅创）
夜间“第二景区”往往利用先进的灯光技术和投影技术，将建筑、景观和艺术元素融合在一起，创造出令人震撼人心的视觉效果。灯光洒下的色彩斑斓与建筑轮廓相互映衬，勾勒出别样的浪漫氛围和艺术魅力。数字技术的应用更是将夜间景区带入了一个全新的虚拟世界，游客可以通过AR、VR等技术与景区进行互动，沉浸式的体验让人仿佛置身于奇幻的梦境之中。
与此同时，夜间“第二景区”也在创意方面下足了功夫。创意艺术装置、音乐表演、文化展示等形式的融合，为游客带来更多元化的娱乐和文化体验。一座座城市的夜晚逐渐变成了一个充满活力和创意的舞台，吸引着游客流连忘返。
（图片：美国沙漠植物园丨来源：睿图旅创）
它不同于传统意义上的景区提升，而是借助新技术，采用低成本的方式，实现景区夜间的重新打造，也可以理解为再造一个夜间“新景区”。它可以有自成体系的运营、管理、推广体系，也有夜间自成体系的产品内容，更容易兼顾消费端与运营端。它不仅可以用于老景区的提升，对于新景区的创意与建设，也能起到巨大的作用。主要优势有如下几点：
（一）资金投入少，实施程序简单化
相比于新建景区，其建设所需的资金投入，以及土地征收、开工许可等手续的办理会少很多，节省了了大量的资金及时间。
（二）稳定客流量，增加游客复游率
经过多年的发展，已建景区通常拥有相对稳定的游客流量，即使提升不够理想，也可以维持一定的收益，同时“第二景区”的发展，会让景区旅游形成新的市场卖点，吸引新游客的同时，让老游客复游。
（三）游客空闲期，营造昼夜差异化
“第二景区”主打的夜间，恰是游客工作的闲暇时间，尤其对于周边游客，比“周末2.5假期”的时间更灵活、更充足，让景区的发展拥有的市场更稳定。
（图片：杭州上塘古运河《如梦上塘》沉浸式夜游丨来源：浙江新闻）
（四）提高性价比，增益投资回报率
“第二景区”是基于现有基础设施和旅游资源进行打造，同时因“第二景区”主打夜间，能直接带动景区的住宿、餐饮等项目，产生收益叠加的现象，投资的性价比更强。
（五）突破老瓶颈，再造文化新场景
部分文旅开发受各种因素的影响，很难建设合格的景区，如：受文物保护的影响，很多项目不能建设；受创意不足的影响，很多文化只做到了展示；受资金的影响，很多文化景区没有做到原汁原味；受建造技术的影响，很多文化项目实现不了……而“第二景区”主要采用的是灯光、数字等方式，可以创新文化旅游的开发方式，再现文化新场景。
（六）提升影响力，盘活区域生态链
“第二景区”带来的不仅是单个景区的提升，也能提升整个地区的旅游影响力，给地区带来旅游新活力，并能带动景区周边吃住项目经营和文化体验活动的发展，形成旅游生态链条，打造更加完整的旅游市场。
二 · “第二景区”发展优秀案例：
湖南平江“一江两岸文旅夜游”
（一）发展背景
汨水中流，将军之乡，古为罗子，今之平江；山水毓秀、革命摇篮，诗词旷古，文脉悠长。秉持特有的文化基因和城市风貌，平江不愧为湘北山水名城，中国的人文之乡。
（图片：平江县旅游资源丨来源：城市光网）
（图片：平江县文化资源丨来源：城市光网）
湖南省是旅游资源与旅游产业大省，境内名山胜水、人文历史旅游资源丰富，西部有张家界和凤凰古城，北部有岳阳楼、洞庭湖，中部有衡山，以及长沙、韶山、浏阳等，其中绝大部分旅游重心在西部张家界和凤凰古城；平江县与周边城市存在“竞争与互补”关系——平江县在作为短途旅行的目的地，与周边城市竞争资源的同时，也有机会形成一个文旅组团，实现旅游资源互补。面对这样的现状，平江如何在竞争与互补关系中提高城市夜游竞争力，成为制约平江发展的关键。
近期，平江以“汨水寻梦，光绘湖湘”为主题，以“去，留，改，增”为策略，形成“一带、两岸、四区、多节点”的格局。在设计手法和夜游节点设计上，深挖平江城市文化IP，提炼出“迎宾”“重温”“慢享”“梦萦”四大主题篇章进行本次灯光创意设计，丰富当地夜游体验与文旅场景内容，构建网红打卡场景，提升城市夜间形象，打造城市夜景新名片。
（组图：“汨水寻梦，光绘湖湘”营造策略丨来源：城市光网）
（二）项目亮点
1.迎宾
城市客厅区：俯仰之间，宏伟大气
城市客厅区是平江现代化新城区，灯光规划上以杨源洲为中心，打造创新、科技、活力的新城区。
（图片：迎宾：城市客厅区丨来源：城市光网）
踏上城市客厅，震撼的无人机表演和璀璨夜景交相辉映，向人们呈现一场展现平江山水名城、崇文重礼的视觉盛宴。摩天轮光影秀则通过科技和光影艺术，使其成为汨罗江上一道靓丽的风景，表达了对游人的热切欢迎。
（图片：无人机灯光秀丨来源：城市光网）
（图片：摩天轮表演秀丨来源：城市光网）
在杨源洲生态岛上，我们利用其宽阔水域的优势设计了5D光影水秀，实现多视角的观看体验。通过绿色平江（八大奇景）、蓝色平江（六相隐平江）、红色平江（平江起义）等多幕剧场展现平江山水之瑰丽，文脉底蕴之深厚，红色文化之厚重。
（图片：八大奇景丨来源：城市光网）
（图片：六相隐平江丨来源：城市光网）
（图片：平江起义丨来源：城市光网）
2.重温
红色记忆区：红色摇篮，经典永传
平江是红色的热土，烈士公园、平江起义馆、湘鄂赣革命根据地等无不诉说着平江深厚的红色文化根基。
（图片：重温：红色记忆区丨来源：城市光网）
激扬英雄大义，力挽民族危澜。以树木为载体，以平江起义、三月扑城等历史事件为原型，利用投影技术和多媒体艺术，营造沉浸式效果，重温红色经典。
（图片：重温红色经典丨来源：城市光网）
偾张的血脉，不朽的脊梁。先烈的英魂犹如璀璨的星光指引着我们前行的方向。沐浴着传承之光，滋养心中红色的土壤。利用桥体为载体，通过灯光编组演绎，营造具有红色情怀的夜间光环境。
（图片：具有红色情怀的夜间光环境丨来源：城市光网）
在红色主题雕塑园，以红色文化景墙为载体，在景墙上星罗棋布的设置五角星灯光装置，通过互动的形式缅怀先烈，也警醒着我们奋发图强。
（图片：红色主题雕塑园丨来源：城市光网）
3.慢享
老城故事区：诗词文赋，慢调生活
老城故事区是以居住、生活、休闲为主，设计上深挖平江当地文化元素，以屈杜诗词文化和民俗文化（平江灯戏、平江影戏、平江九龙舞等）为文化灵魂。通过灯光营造舒适、休闲，文风雅韵相融合的夜间氛围。
（图片：慢享：老城故事区丨来源：城市光网）
在天灯码头上利用平江非遗八面花灯，设计了一面灯墙，游人近可猜灯谜，也可许下心愿，花灯带着人们美好的祝愿，心中的梦想悬空升起，飘向远方。天岳广场灯光秀融入灯光互动装置，打造裸眼3D秀，以震撼的视觉体验展现平江湘楚遗风，文韵悠长的文化底蕴和激情山水、自在悠然的平江日常。平江是山水之城，在金沙洲岛上设立以山水为源，以仙鸟腾飞为意的灯光小品，寓意平江山水生态之城，经济腾飞。
（图片：天灯码头上的平江非遗八面花灯丨来源：城市光网）
（图片：天岳广场裸眼3D秀丨来源：城市光网）
（图片：金沙洲岛上以仙鸟腾飞为意的灯光小品丨来源：城市光网）
浏家滩大桥，孔桥结构，通过冷暖色彩的强烈反差凸显孔桥优美的造型结构，在桥孔底部用投影技术表达平江深厚的民俗文化底蕴。“天底下，没有一条江有汨罗江那么美，多少回，我梦里回到家乡”。夜间的人行桥诉说着芈太后对家乡无限眷念与深情。设计上以桥为载体，利用水幕、投影、灯光表达华夏儿女“月是故乡明”的思乡、恋乡的家国情怀。平江大桥则以水为媒，以光为引，水光交融，设计上通过旋转水帘和光影技术的结合，打造五彩斑斓的夜间胜景，表达太平盛世、风调雨顺的美好寓意。
（图片：浏家滩大桥丨来源：城市光网）
（图片：夜间的人行桥丨来源：城市光网）
（图片：平江大桥节日模式丨来源：城市光网）
4.梦萦
寺前文化区：品读汉昌，流连忘返
寺前文化区底蕴深厚，以凌雲塔、沿江石壁、大仙山为地标，打造展示平江宗教文化、中华文脉的夜景风貌段。
（图片：梦萦：寺前文化区丨来源：城市光网）
大仙山以山、寺庙建筑为载体，用灯光晕染的手法，营造静谧舒适缓慢变化的夜间环境氛围，同时又能与周边凌云塔遥相呼应，使其散发出平江夜间最耀眼的光芒。厚载国学之精粹，传承屈杜之遗风。以光为媒，以石为口，用投影画卷的形式向人们讲述平江历史的深度，文化的厚度，人文的风度。
（图片：大仙山与凌云塔丨来源：城市光网）
（图片：投影画卷丨来源：城市光网）
平江之天岳，即禹贡东陵，其下有皇坛，乃伏羲氏之墓。伏羲，华夏民族人文先始，三皇之首。相传伏羲在此推演八卦，创立中华民族的图腾——龙。天岳幕阜山是道教发源地之一，被称为道教“二十五洞天”。道教四大天师中张、葛、许等三大天师都修炼于此。由此可见，平江天岳幕阜山之伏羲文化、道教文化、庙宇文化等文化底蕴深厚。以凌云塔为载体，以伏羲文化、宗教文化为灵魂，用投影秀和AR灯光秀的形式，谱写伏羲演八卦、三大天师居幕阜的神话传说。
（组图：AR灯光秀丨来源：城市光网）
三 · “第二景区”夜景夜游沉浸营造建议
“第二景区”注重的不是现状的提升，而是夜间景区的全新游玩方式打造。主要从以下几个方面着手：
（一）数字景观，重构景区视觉场景
夜晚景区可以采取灯光、虚拟、科技等手段，打造数字景观。通过场景模拟会让景区呈现出不同的色彩、亮度、节奏、形态、场景，创造出独特的视觉效果，增强了景区的艺术感和亮点，可以让景区在夜间呈现出与日间完全不同的景观风貌。
（二）拓展消费，增加多元业态配套
夜景的特点是更加幽静、氛围更加温馨，人们可以更加轻松自在地享受闲暇时光，同时夜间体验更易让游客在景区消费过夜食宿。增设夜间休闲区域，提供美食、音乐、演出、特色住宿等多种娱乐活动力配套，让游客在夜晚也能享受到度假的快乐。
（三）文化活化，实现景区纵深发展
夜晚景区的历史文化氛围更加浓郁，也更容易场景再现，更能让历史文化活化，让游客在夜晚可以更加深入感受当地的文化底蕴。
（图片：大型全景沉浸式唐诗夜游《二分明月忆扬州》商家云集丨来源：城市光网）
（四）自然观赏，焕活景区夜游体验
夜晚景区的自然环境也会呈现出不同的面貌，如星空、灯火山林、月亮、夜景等等，增加了游客的观赏体验，同时更加贴近自然，感受大自然的神奇。
（五）夜间运营，提升景区综合收益
景区的夜间运营方式要结合提升的内容进行设计，让游客更易与景区产生共鸣。同时，夜间运营的独立，能更好的实现新投资与老资产的收益分离，提高景区融资的可行性。
（图片：迈阿密仙童热带植物园丨来源：睿图旅创）
总之，夜间“第二景区”的兴起不仅为旅游行业带来了新的增长点，也为景区经营者提供了创新的思路和发展空间。相比于扩大景区规模和投资，夜间景区更注重提升游客的体验感和观赏价值，通过灯光艺术、数字技术和创意元素的运用，实现了以小搏大的效果。当然，要实现夜间“第二景区”的潜力和活力，需要政府、企业和社会各界的共同推动。政府可以制定相关政策，为夜间景区的发展提供支持和保障，同时加强景区管理和环境保护，确保夜间旅游的可持续发展。企业应积极引入创新技术和设计理念，为夜间景区注入新鲜活力。而社会各界需要加强旅游文化的宣传推广，培养人们对夜间旅游的兴趣和认知，进一步拓展市场需求。
随着旅游消费市场的演变和全球化、区域化、城市化以及数字化进程的加速，旅游行业正面临着“可持续性旅游、个性化旅游、数字化旅游和文化体验旅游”这四大趋势的冲击。而衡量一个景区是否成功的重要指标正在转向游客的“复游率”。未来，景区的发展将更加注重细节和精致化，产品体验也将变得更加多元化，产品“纵深”打造成为景区发展方向。“追求规模”“争夺资源”“盲目复制”等过去的景区投资方式将逐渐被市场所淘汰。
在这个充满变革和创新的时代，夜间“第二景区”的崛起为文旅融合注入了新的活力。它在夜晚为游客带来了别样的视觉盛宴和体验乐趣，也为传统景区的转型升级提供了新的思路和切入点。让我们期待着夜间“第二景区”继续发展壮大，在文旅产业的蓬勃兴盛中，为我们带来更多的惊喜。
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