摇滚（Rock and Roll），起源于20世纪40年代末期的美国，在20世纪50年代早期开始流行，并迅速风靡全球。摇滚乐以其灵活大胆的表现形式和富有激情的音乐节奏表达情感，受到了全世界大多数人的喜爱，在1960年和1970年形成一股热潮。
2023年7月13日，石家庄人民政府发布了一则关于石家庄打造“Rock Home Town 中国摇滚之城”的要闻，其中，提到了要培厚石家庄摇滚音乐土壤，塑造石家庄本土摇滚音乐品牌，举办系列演出和主题活动，吸引乐迷打卡观演。通过举办一系列大型摇滚音乐演出活动，广泛开展群众性、公益性、常态化的惠民演出活动，全面打造中国摇滚之城。此举也被各界赋予了多元化的解读。
早在此前，石家庄市政府就大力支持举办摇滚音乐节、摇滚主题房车露营大会，建立摇滚文化产业园等举措，大力发展夜经济，甚至为本土摇滚乐队“万能青年旅店”贝斯手姬赓提供政府特殊津贴。并表示，在未来的7月-10月，石家庄将邀请知名摇滚乐队以及京津原创摇滚乐手，在开放的绿地、草坪、公园举办“周末草坪”等摇滚音乐公益演出活动，并创新以“摇滚巴士”“摇滚地铁”为载体举办快闪式即兴演出，召开中国摇滚音乐石家庄峰会等手段塑造城市形象，宣传城市文化。可见石家庄打造“摇滚之城”的理念并非一时兴起、空穴来风。
7月17日，河北省文旅厅官方社交媒体平台发布了一条题为《杀不死的石家庄》的视频，短片充满了“摇滚精神”，并以“自嘲”的方式开篇：石家庄是全中国存在感最低的省会，没有北京宏伟、上海精致，没有成都逍遥、广州市井。提起它，人们会用魔幻、平庸、失落来形容。但它曾经也无比重要，开国第一城、解放第一矿。这里曾是中国的十字路口，是共和国的工业中心。如今辉煌远去、跌落谷底，它依然凭借自己野蛮的生命力，用顽强对抗失落、用摇滚反击平庸，这是石家庄——一座杀不死的城市。
于一个城市而言，一个“城市品牌”的建立，除了带动旅游、服务等方面的发展外，还可以无形地提升一个城市的精神气质、行政水平、商业环境等，并且能够让民众对自己城市产生文化认同和情感共鸣。如何打造出优秀的城市品牌，是每个城市都要面临的严峻考验。
城市形象识别系统的建设是“城市文化资本”创造的一种形式和内容，是可以在“城市文化资本”运作的框架下加以整合和创新的。
——张鸿雁教授《城市文化资本论》
一个伟大的城市，一定有一个伟大的灵魂——城市精神。这种精神闪烁着人类城市进化与进步的科学真理光芒，照耀着伟大的城市砥砺前行，让城市里人们幸福地生活、幸福地工作，幸福地保护家园文化而传承城市文脉。
——张鸿雁教授《城市“伟大文化”的建构与创新》
近十几年来，石家庄在工业转型升级的过程中，工业结构单一、产业低端化的弊端逐渐显露，加之环境污染等一系列问题，工业综合实力有所下降。石家庄作为河北省的省会城市，存在感却很低，经济发展长期处于27省会城市的落后位置，在省内经济上GDP不及唐山，文化上不及邯郸历史悠久，而旅游层面也不及秦皇岛和承德影响力大。同时，作为全国唯一没有985、211大学的省会城市，教育资源的匮乏使石家庄长期面临“人才短板”的困境，如何吸引、留住年轻人和青年人才，成为石家庄城市发展需要考虑的重点问题之一。
从现实需要来看，石家庄面临着产业的转型与升级，在产业调整过程中需要从“一产”到“三产”进行转变，而发展城市特色文化旅游成为其优先之选。另外，就吸引年轻人和青年人才的角度出发，打造“摇滚之城”，恰好与其城市发展现状与社会现实需要相契合。
张鸿雁教授认为，城市的“经营哲学”在“城市文化资本”运作的体系中，就是贯彻一种城市存在的价值理念，使城市的文化要素形成与时代俱进的价值。在新的历史时期，如何突出石家庄城市的优势与特色，从城市一般经济资本的创造，到文化资本挖掘，再到“城市文化资本”再生产，就需要对城市形象与城市精神进行再思考与重建构，使城市在核心竞争力上有所创新。
摇滚精神的内核是叛逆、先锋、个性，代表了青年人的热情与活力，石家庄选择以“摇滚之城”来营造社会氛围，是石家庄对其城市形象与城市精神的再思考后的产物，活化“被埋没”的城市文化资源，使之成为石家庄多元文化、充满想象力和吸引力的城市文化资本。
石家庄地铁1号线摇滚主题车厢内快闪演出，图片来源：澎湃新闻
“城市文化资本”的整体建构，在一定意义上与“智力型城市”的创造具有同质性。很显然，能够形成智力城市价值的城市，其城市记忆也十分充分，在某种意义上说，记忆是智力程度的一种表现，即表现为某种智力程度与价值。
——张鸿雁教授《城市文化资本论》
石家庄纯音译为“Rock Home Town”，其中“Rock”就具有“摇滚”之意，无论是巧合还是刻意而为，这与石家庄打造“摇滚之城”的城市理念或构想不谋而合。石家庄是我国摇滚乐的启蒙地和重要阵营城市之一，具有发展摇滚乐生存和发展的基础，诞生了“中国摇滚第一刊”《通俗歌曲》、知名的摇滚杂志《我爱摇滚乐》和300多家本土乐队以及多位中国摇滚乐的中坚力量，其中包括耳熟能详的摇滚乐队“万能青年旅店”以及其代表作《杀死那个石家庄人》。
2021年，河北省出台《关于大力支持省会建设和高质量发展的意见》，正式明确了“强省会”战略，这自然就需要建设“强省会”的城市文化品牌，提高城市的文化软实力。在这个过程中，可以运用“城市文化资本”的相关理论，在城市这个“文化容器”中挖掘城市共同的集体记忆，建构相关要素的文化资本功能，创造城市记忆格局，也就是创造“城市文化资本”。基于此，石家庄“摇滚之城”的城市构想被孕育而生。
对于石家庄人本土人来说，“摇滚”是具有城市集体记忆的文化资源，但“摇滚”一词却与外界对石家庄这座城市长期以来的公众印象，有着较大的反差。在打造“摇滚之城”的过程中，如何加强社会公众对“石家庄”和“摇滚”之间历史关联的认知以及集体记忆感知的深刻性，是其在后期发展中一个值得深思和商榷的问题。
对于城市的管理者而言，必须要树立城市的品牌。城市品牌是一座城市自然资源和人文创造之精华的高度凝炼，如冰城、羊城、锦城、汽车城、石油城……这些城市品牌名称，都是从某一个角度对城市文化与精神的凝炼，并将城市的核心精神生动、形象地传递给城市消费者，便于消费者选择和消费，这些专有名词就是相应城市的品牌。
——张鸿雁教授《城市定位论》
在当前“年轻化”的文化旅游趋势下，音乐节、演唱会成为大城市的标配，常常出现一票难求、价格翻倍的现象。据同程旅游平台数据显示，2023年端午假期期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店预订量同比上涨超过300%。可见，一个城市大型音乐节、演唱会的承办，不仅仅是其城市文化实力的体现，而这种更受到年轻人青睐的旅游产品势必也能够为其城市带来巨大的影响力与不菲的经济收入。
从世界范围来看，以“音乐”为载体打造城市品牌是有前车之鉴的。奥斯汀作为美国德克萨斯州的首府，位于德州中部，享有世界现场音乐之都（Live Music Capital of the World）的盛名，众多世界闻名的如SxSW、Fun Fun Fun Fest和ACL等音乐节都在奥斯汀举办。其中，奥斯汀闻名全美的是一年一度的西南偏南音乐节（SXSW），自1987年开始举办，目前是全球规模最大的音乐节，期间约有2000个官方表演，表演场所超过100个，几乎可以听到所有类型的音乐。除此之外，奥斯汀有近200家可以进行现场音乐表演的场馆，多以酒吧、咖啡馆和餐厅的形式出现。
在打造“摇滚之城”的具体措施上，石家庄紧紧抓住“青年文旅”的契机，运用“音乐节”的模式，通过丰富文化旅游产品供给，在特色商业街区、旅游景区景点等多场景中，将演艺、露营、餐饮、文化创意集市等业态相结合，注重游客沉浸式和体验感的打造，赋予城市年轻化的内涵，并在当前信息化、网络化的时代，通过利用“热点”的创新与创造来加强差异化的城市品牌构建，以此提升提升城市的文化影响力和旅游吸引力。
石家庄摇滚音乐演出季活动现场，图片来源：中国旅游报
石家庄以“摇滚”为题，创新性构建了极具差异化城市品牌的，充分体现了一个城市对多元文化的开放与包容。相对而言，石家庄如若能将“摇滚”这一品牌做好，并充分与“文旅”相融合，必然会对多种产业产生辐射带动作用，不但能为当地带来更多的流量与人气，更能为当地城市发展提供新的机会与可能性，为城市转型开辟新的路径。
结语：从平凡之城到“摇滚之城”，石家庄城市品牌建设的“破圈”之路让人不免想到"淄博烧烤"的一夜爆火，类似于淄博、石家庄这类非一线的城市，城市自身缺乏竞争力，就需要抓住自身特色与机遇，寻找城市自身的文化特征，在“破圈”中寻求一条突出城市形象的独特之路。至于石家庄打造“摇滚之城”实效还需进一步接受实践的检验，但对于石家庄在城市发展过程中积极迎合时代潮流，跳出“舒适圈”并寻求改变，是值得很多城市在找寻城市特色、打造城市形象、构建城市品牌过程中所学习和借鉴的。
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