成都大熊猫繁育研究基地是国内外知名的旅游景点和科研基地。大熊猫作为国宝，因其稀有和憨态可掬的形象被广大游客熟悉和喜爱。大熊猫主要栖息地位于四川省境内，因此大熊猫在某种程度上也成为四川及其省会城市成都的文化标志，为四川和成都的旅游形象推广和国际文化传播增加了独特的魅力和独有的识别记忆。成都大熊猫繁育研究基地因此成为大熊猫文化旅游的重要载体。
成都大熊猫繁育研究基地位于四川省成都市成华区距离成都市中心仅10余公里，地理位置十分优越。基地全部建成后，占地面积3.07平方公里，拥有全球最大的圈养大熊猫人工繁殖种群。基地以造园手法模拟大熊猫野外生态环境，大熊猫产房、熊猫饲养区、科研实验室、熊猫医院分布有序，若干处豪华“熊猫别墅”散落于山林之中。不同年龄段的大熊猫在这里繁衍生息，其乐融融。熊猫基地两次荣获联合国授予的环保最高奖“全球500佳”，2006年被评为国家AAAA旅游景区。多年来接待来自联合国和各国的政要、贵宾数十万人次，年最高游客量超900万人次。基地通过多种文旅融合的方式，进一步传播熊猫文化和促进熊猫文化旅游。
INTRODUCTION
一 · 多种形式展示熊猫文化，促进旅游传播
熊猫基地充分利用自身珍稀动物资源优势，采用互动体验、场景复原、沉浸式游览等创新方式设计科普展览展示，在园区因地制宜，打造8大科普展示场景，展教总面积达12000平方米，覆盖园区内不同点位，游客可自行互动体验学习。建有全球首家以大熊猫为主题的互动体验专题博物馆——成都大熊猫博物馆，展陈面积4342平方米，集科普展示、公众教育、展品收藏、保护研究功能于一体，于2021年3月正式对外开放，年参观游客达150万余人次。同时还配有科学探秘馆、魅力剧场等卫星场馆。
（图片：熊猫博物馆丨来源：网络公开）
最重要的，还是全球第一个以大熊猫为主题的专题博物馆。3层的展厅中一共包含了熊猫前传、竹林隐士、发现熊猫、濒危年代、保护之路、生态家园、创享未来七个主展区，还有一个3D影院和一个穹幕影院。这个馆的最大特点就是沉浸式体验和互动感环节，是看完真实大熊猫后科普的最佳场所，涵盖了科技、文化、历史、科普教育于一体。 博物馆关于“人·大熊猫·自然和谐”的精神传达，可以激发孩子环境、动物保护意识。
在进入熊猫前传前，有一个时光隧道，从2021年往回走，会带你穿越回800万年前的历史时期。在博物馆二楼的穹幕影院，可以坐在懒人沙发上，选择一个舒服的姿势，观看穹幕电影《熊猫家园》，沉浸式观影体验，给孩子解读大熊猫的前世今生。骑上动感单车，在为屏幕“发电”，在屏幕上同步会出现熊猫演化史，从禄丰始熊猫到现生大熊猫，你能看到熊猫一代代的变化，不仅锻炼了身体，还学到了很多关于熊猫的知识。对于小小孩，还可以选择自行车旁边的屏幕，通过旋转屏幕下方的手柄，对准墙面上的剪影，就可以看到熊猫在远古时代的“伙伴”们了。
（图片：熊猫博物馆丨来源：网络公开）
博物馆里特别开辟了一个“考古”体验区，在沙坑中可以找到熊猫的仿真骨头、牙齿等“化石遗迹”，将挖出的“文物”对准旁边的“扫描仪”，就可以鉴定出这件“文物”出自哪种动物的身上。大熊猫在最开始的时候也是肉食动物，探寻让它慢慢成为专吃竹子的素食者，背后隐藏着大熊猫的采食方式和消化系统。用扫码枪对准文物下方的二维码，每一件文物上的信息就可以被读取出来，孩子可以在屏幕前选择他认为合适的重量，和熊猫在平衡秤上称，看看国宝的重量。
（图片：熊猫博物馆丨来源：网络公开）
用力滑动这个X光透视装置，往复三次，就可以看到大熊猫的骨骼、肌肉和消化道各部位的结构。在展厅中，还可以触摸到熊猫的皮毛、尾巴、脑袋、伪拇指，甚至还可以摸摸熊猫的粪便是什么样的。 除此之外，科研人员还根据大熊猫的表现，分类出了十几种叫声，每种叫声都代表着不同的意思，孩子可以用这款“熊猫语翻译器”听听它们是如何表达，熊猫的生理结构究竟是怎样的。在展厅中，还能看到1:1真实还原的大熊猫和其他野生动物的生存环境，山林葱葱、虫鸣鸟叫，潺潺流水，在这里和野生动物面对面，你可以感受它们的生存环境。栩栩如生的大熊猫、小熊猫，历历在目，保护野生动物的信念在心中萌芽。
二 · 新媒体平台推广熊猫IP，
增加旅游互动
成都大熊猫繁育研究基地在多个新媒体平台创建了官方账号，以此来扩大熊猫IP的影响力、提升知名度，增强与游客的互动性。
成都大熊猫繁育研究基地微博账号“ipanda熊猫频道”目前拥有粉丝1153万，6200多万转评赞，为微博直播官方账号，通过发布熊猫日常的视频和直播中粉丝工动，传播熊猫文化。其内容多是基地旅游信息发布，熊猫和饲养员日常互动，通过饲养员与熊猫之间如大人与宝宝一样的互动，展现了熊猫憨态可掬又自然可爱的目常生活场景。视频中饲养员用具有本地特色的四川话与熊猫互动，既传播了熊猫文化，也让四川的语言文化广为人知。“熊猫听得懂四川话”这个梗也为广大网友所熟知，因此俘获了一大批喜爱四川方言的熊猫粉。
（图片：熊猫IP账号丨来源：网络公开）
成都大熊猫繁育研究基地的抖音官方账号，目前拥有451万粉丝，其中有多个视频点赞超百万。此外，抖音账号“ipanda熊猫频道” 同样也是成都大熊猫繁育研究基地管理的抖音号，目前拥有431万粉丝。这两个抖音账号不仅更新熊猫的日常视频，有时也会开启慢直播，让广大网友能够沉浸式地观察熊猫的目常生活状态。通过移动互联网的指数级用户触达量，成都大熊猫繁育研究基地将熊猫IP进一步推广，让更多人喜欢上了熊猫，提升了知名度、扩大了影响力。成都大熊猫繁育研究基地还通过官网中的《熊猫视频》栏目，拍摄发布园区熊猫的日常，通过实景拍摄，配上美妙的音乐和文字增加视频的活泼感，从而拉进与用户的距离。发布熊猫的目常活动和饲养员与熊猫之间亲您互动的视频，是非常成功的熊猫文化输出方式。
三 · 开展熊猫主题文化活动，提升旅游、影响力
精准目标人群积极打造大熊猫研学、自然教育、熊猫龙门阵、志愿者讲解等品牌活动；积极策划实施“科普活动月”、“科技活动周”、“科普主题日”，深入社区、自然保护地、学校、乡村等地开展各种主题的科普教育活动。近10年来，已与国内16个省（区、市）、29家单位联合开展30余项大熊猫科普教育项目3000余场次，线上线下直接受众达3亿人次。
（图片：熊猫基地文旅活动丨来源：网络公开）
基地官网显示，成都大熊猫繁育研究基地一直积极开展各类文化活动，以吸引游客和增加熊猫文化的国内国际影响力。其中，中国( 成都 ) 熊猫嘉年华活动是成都大熊猫繁育研究基地的文化旅游品牌活动，已连续3 年成功举办。基地还根据假期、节庆等时间节点组织举办特色主题、科普活动，包括FUN暑假·滚滚工坊、妈妈的爱亲子阅读活动、国际儿童节暨世界环境日主题科普活动、科技活动周暨国际生物多样性日宣传沿动、世界地球日主题科普活动、“遇见大运·品味天府”港澳台青年探秘熊猫之旅活动等，通过持续开展各类活动增加与游客的互动，提升影响力。此外，园区还通过国际合作和友好交流，开展熊猫繁育等科学研究，开展熊猫认养、熊猫大使等活动，以促进国际交流，提高国际知名度，将熊猫这张文化名片推向全球，提升国际影响力。
（图片：熊猫基地文旅活动丨来源：网络公开）
四 · 开发熊猫主题文创及周边产品，
增加旅游收益
文化和旅游通过产品融合、业态生成、要素集聚，在共同市场中实现价值糟合是文旅融合发展的实质，而文创产品及周边的相关配套设施是文旅融合的重要方式之一。成都大熊猫繁育研究基地目前拥有多处纪念品商店，为游客的体验消费提供了足够的场域空间。基于可爱的熊猫给游客带来的美好体验，游客很难不被憨态可掬的大熊猫吸引，而这里的商店则刚好给了游客把“大熊猫”带回家的机会。同时，在成都大熊猫繁育研究基地内还有“竹韵餐厅”“玫瑰苑西餐厅”等餐厅，其中“竹韵餐厅”是成都市唯一一家竹文化特色餐厅，无论是餐厅的装饰风格还是菜品，都蕴藏着熊猫文化，能够让游客重加深入地感受熊猫文化的魅力。除此之外，园区内还有“熊猫时光咖啡屋”咖啡屋也以熊猫为主题，能够让游客在此小憩，品尝咖啡醇香的同时也一同品读熊猫文化。文创及其周边的产品和配套是整个文旅项目中锦上添花的部分，不仅能够传达熊猫文化，还能够有效增加旅游收益。
熊猫基地科普工作者把大熊猫相关的科研成果、科普教育活动经验和生态环境保护理念集结成书，出版了一系列科普读物，用图文方式传播大熊猫保护理念。出版了《妈妈的爱》《森林里的一天》《你不知道的大熊猫》，以及指导出版《看熊猫》双语杂志等9部科普图书，编撰科普资料17套，并协助四川省地方志办公室出版《大熊猫图志》等。熊猫基地科普团队共创作、开发了科普视频、影片8部50集。其中，《你不知道的大熊猫》系列科普微视频各平台阅读量已超1亿次，播放量超1000万次，荣获“2022年四川省优秀科普微视频一等奖”“蓉遇科普·2022年度科普数字作品”，《你不知道的大熊猫》系列科普微视频之“熊猫冬眠吗？”荣获“2022年全国优秀科普微视频作品”。大熊猫研学云课堂视频线上总浏览量超3000万次，总播放量超500万次，反响热烈。
（图片：《看熊猫》丨来源：网络公开）
熊猫基地设计制作大熊猫模型教具，包括竹笋、窝头、粪便、大熊猫头骨、小熊猫头骨、大熊猫手骨等，配合科普活动使用，提升科普画面感和趣味性，增强科普效果。同时开发制作便利贴、环保餐具、环保收纳袋等环保科普文创产品，配合科普活动发放，向公众游客宣传环保理念，多层次提升科普展示水平与游客游览体验。
五 · 设置多维度熊猫游览区域，
提升旅游体验
根据熊猫的放养程度，成都大熊猫繁育研究基地的园区内部划分为迁地保护圈养展示区、科学繁育半圈养观赏区和野外放归生态考察区。在迁地保护圈养展示区，保护野生动物人工干预程度高，野生动物活动空间较小，熊猫数量较多。迁地保护圈养展示区以观光体验、科普教育和购物娱乐类活动为主，包括参观大熊猫婴儿馆、大熊猫亚成年别墅和博物馆。这里会不定期举行熊猫文化活动和科普讲座，游客可以在这里购买旅游纪念品等。在这里不仅可以学二大熊猫物种保护的相关知识以及大熊猫的万史，满足游客求新求异的旅游动机，而且能远距离观赏大熊猫形态及生活习性，丰富阅历，增长知识，实现娱乐消遣。
（图片：熊猫基地设施丨来源：网络公开）
科学繁育半圈养观赏区是在原有自然环境的基础上进行适当的人工改造，开发出与周边生态环境相协调的半圈养型栖息空间，野生动物以成年和亚成年个体头主。游客在这里不能直接接触熊猫，只能远观，但园内其他动物，比如天鹅、孔雀等可以近距离接触。在科学繁育半圈养观赏区，人们可以观看大熊猫和小熊猫等中国特有濒危野生动物，观赏大熊猫在半圈养环境中自然活动和行为，可以长时间近距离观察大熊猫户外进食行为、相互嬉戏、爬树和休息等生活习性，可拍照和观赏。
（图片：熊猫基地丨来源：网络公开）
野外放归生态考察区主要是为以后大熊猫放养野外项目做准备的科研活动场所。该区域内不得修建大量建筑设施，不得进行与熊猫保护、科研无关的其它沿动，更不得进行资源开发活动。野外放归生态考察区是将经过科学繁育和野外驯化后具备野外生存能力的大熊猫在本区域内放归，这里限制游客进入，避免对大熊猫野外生态的干扰和破坏，仅允许有限的旨在科学研究和考察的小规模访客进入。通过不同层次、多维度的游览区域设置，为游客带来了丰富的感官体验，提升了游客游览的质量，提升了整体的旅游体验感。
成都大熊猫繁育研究基地充分利用熊猫IP和熊猫文化元素，通过以上所述方式较好地完成了文化产业和旅游产业的深度融合，给景区带来不错的经济收益，同时也成功地让“大熊猫”受到更多人的关注和喜爱，让“大熊猫”文化和旅游在全球范围内保持传播和热度。有研究表明，有82%的到访旅游者对成都大熊猫繁育研究基地的依恋类型属于非常依恋或比较依恋型。可见大部分旅游者对成都大熊猫繁育研究基地的依恋水平较高，景区的自然风景、明星动物的吸引力得到了大部分游客的认可，游客的整体体验感较好，由此说明成都大熊猫繁育研究基地的文旅融合是成功的。同类型的旅游景区项目可以借鉴其文旅融合方式，增强景区传播内容的吸引力，增加景区传播效果和经济收益。
但从文旅设计的角度来说，设计并不仅仅是一项简单的照搬和参照活动，它既要融入自已对熊猫元素、当地传统文化、地城特色的思考和研究，更要结合社会学、经济学、环境心理学等方面来进行设计活动。因此，提升文旅IP、周边、活动等多维的设计能力、与时俱进是首要任务。
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