国务院印发的《“十四五”旅游业发展规划》中提出，鼓励依托工业生产场所、历史悠久的物质遗存、特色淳朴的民风民俗和悠然自得的古镇生活，这是传统古镇类景区给人的直观印象。由于开发过程中一般不需要规模巨大的硬件投入，所以一直颇受旅游开发者的青睐。
然而，同一区域内此类景区往往有着相似的文化背景、旅游资源以及发展模式，发展过程中的同质化问题不断凸显。如何准确把握沉浸式文旅体验的核心要领，真正与传统古镇类景区有机结合，同时结合工作实践，尝试探索沉浸古镇可能的营造路径。
INTRODUCTION
一 · 沉浸之境：
沉浸式古镇的空间营造
建筑之所以能给予游客网红感，不仅是在外立面装饰上下功夫，更多是在建筑本体的设计考量上，引入新潮时尚与传统古典相结合的设计理念。以建筑形态及空间表达营造具有网红感的空间氛围，结合后期园林景观、灯光布局、立面装饰及展陈设计等，共同打造兼具历史艺术价值与时代消费属性的网红业态载体，沉淀独具地方特色与自身魅力的建筑底蕴。
在对民居建筑进行修复整治过程中，须结合建筑质量实地勘察结果加强对功能性指标的考量，使水、电、气等基础设施布局满足餐饮空间设计标准，以保证未来商业功能的正常运作。满足餐饮空间要求的建筑在未来改造灵活度更高。大规模建设应用传统建筑时易因施工等原因形成沉重古板的空间氛围感，也不利于后期商业业态的灵活植入与适时更新，应遵循“精、透、巧、趣”的设计原则。在建筑体量及结构细节上体现精致感、在院落空间及视觉轴线上形成通透感、在空间形态及表现形式上彰显巧妙性、在游览体验及视觉观感上增强趣味性，在传统民居的中式建筑基调上，增加线条感与时尚感，形成具有网红感、时代性、国潮风的整体建筑设计风格。在建筑体量及结构细节上体现精致感，在院落空间及视觉轴线上形成通透感，灵活运用半透明材料及灯光设计打造昼夜不同的建筑空间感，在空间形态及表现形式上彰显巧妙性，在游览体验及视觉观感上增强趣味性。
（图片：古镇建筑丨来源：网络公开）
二 · 沉浸之策：
场景化NPC与职业化PST人设
在面向未来的文旅景区中，工作人员应当分为两类——场景化NPC（Non-Player Character，非玩家角色）与职业化PST（Public Service Technician，公共服务人员）。场景化NPC包括演员、导游、部分项目服务接待人员等，根据景区活动运营安排，及时调整其角色设定、服饰妆容、话语话术等，并与游客积极开展互动，营造沉浸式景区游览氛围。职业化PST则包括管理人员、外围服务人员、后勤管理人员等，以标准化、高效率、统一性的职业标准进行培养，为游客提供舒适周到的一站式景区服务体验。
（图片：北京环球影城景区丨来源：网络公开）
再比如，以嘉峪关关城景区为例，明清时期嘉峪关城门的关闭与开启有着十分严格的出入关制度，过往商客必须验明身份，由驻守官员签发和验证通关文牒后，方能开关放行。仿古出关仪式则是景区对沉浸式游览体验的一次尝试，由一名身着盔甲的彪形大汉扮演“守关将军”，询问游客“姓甚名谁，何方人士，到西域所谓何事？”，并向游客发放通关文牒，然后游客才可进入下一区域游览，这一场景化NPC设定极大提高了景区热度与知名度，让游客真正感受到嘉峪关的历史文化底蕴。
（图片：嘉峪关关城景区“守关将军”发放给游客的“通关文牒”丨来源：网络公开）
三 · 沉浸之核：
独立文旅IP的全新演绎
现阶段古镇景区的沉浸式演出，由于受到场地、设备、技术、人员等方面的影响，体量与规模都相对较小。同时，因场景表演及氛围渲染需要，通常会在多个节点出现大量演员集聚表演的情况，如何平稳有序高效地进行演出管控、场景切换、人员调配，是当下需要关注的重点。而对于过程中涉及的街头艺术表现形式，应避免与市面现有其他景区的“铜人”类街头艺术“撞脸”。
（图片：“铜人”为代表的景区街头艺术丨来源：网络公开）
沉浸式演出的发展，主要分为两条路线，一是以Punch drunk《不眠之夜》为鼻祖的沉浸式演出，注重剧情的场景体验，打破了单方面演员在舞台上表演、观众在舞台下观看的方式，而是采取了互动式的体验，重新定义了观众与演出空间“观看”的关系，及演员与叙事的“表演”关系。
（图片：沉浸式演出丨来源：网络公开）
二是以TeamLab《花舞森林与未来游乐园》为代表的沉浸式演出，注重科技的场景体验，利用新媒体技术与观者产生互动。 以TeamLab《花舞森林与未来游乐园》为代表的沉浸式演出，注重科技场景体验。
（图片：《花舞森林与未来游乐园》丨来源：网络公开）
四 · 沉浸之赏：
古镇景区沉浸体验特色案例
（一）安徽合肥三河古镇明月夜
《三河古镇》坐落于肥西县东南端的三河古镇，仿佛一枚温润无尘的明珠，在巢湖浪花的拍打中静静拥抱时光。当夜幕降临，三河古镇霓虹闪烁，光影妙趣，华美的灯光与斑斓的夜色相融，流光溢彩，摄人心魄。这是三河古镇以“三河明月夜”为主题全新打造的夜景亮化场景，景区内的古街、河道、桥梁等设施均进行了全方位的亮化提升改造，旨在为游客开启一场夜游三河的梦幻之旅，总游览区域包括仙归桥、望月桥、三县桥、鹊渚廊桥、二龙桥等节点。
（图片：三河古镇丨来源：网络公开）
除了基础的灯光装饰，三河古镇还进一步用水幕、喷泉、音乐、全彩激光、3D影像等最新的多媒体艺术和技术成果，将科技与文旅融合，为游客带来了水幕交融、电光流影、时空穿越的3D全感官浸入式震撼水秀体验。望月阁是三河古镇地标性建筑之一，位于三河古镇南街，塔高37米，是一座七层古塔。望月阁内展示了古镇传世精品及近千件民间珍藏的古代艺术珍品，是一座名副其实的“藏宝阁”。在灯光辉映下，望月阁似是天上的琼楼玉宇，风华绝代。乘坐游船在古桥下来回穿梭，每经过一座桥洞，便能够触发一段绝美的水幕电影。盛开的荷花、柔美的舞姿、双向奔赴的爱情……一帧帧灵动的画面，向游客诉说着一段段动人的故事。甚至连河边古民居的白色墙壁上，都暗藏着剧情。无论是岸上还是水中，“三河明月夜”都为游客精心打造了无与伦比的视觉盛宴。穿一席汉服，在衣袂翩跹中沉醉于千年古镇的浪漫柔情，在光影交错中沉沦三河古镇的古今之韵。
（二）河南洛阳夜游园
《神都灯宴》千年神都之夜将上璀璨红妆——由洛阳国花国灯文化旅游产业有限公司投资建设的《神都灯宴》超级彩灯夜游园即将开业迎宾。据悉，《神都灯宴》项目紧紧把握文旅4.0时代消费端需求开发，以大格局、大视野、大制作为原则，以“国花”“国灯”“国潮”为三大核心，打造具备全年全域全时特征的，集吃住行游购娱于一体的文旅融合型夜游项目，建设国家级文化旅游消费聚集区和文化旅游产业融合发展示范区，塑造洛阳夜游标杆，建成“年轻人向往的地方”以及“合家欢聚的好去处”。
（图片：《神都灯宴》丨来源：网络公开）
《神都灯宴》超级彩灯夜游园位于倒盏村景区，总占地面积约460亩。项目共分两期建设，打造一环、五区、八板块的灯海实景感受。一环即内部完整交通游览环线；五区即入口集散区、灯海展示区、灯海氛围区、中华小吃区、出口集散区；八板块即九天境、万物生、和乐寨、云天花屿、国色天香、云霄乐园、山海传奇、洛神伊阙。用彩灯语言讲好洛阳故事，是《神都灯宴》的文化使命。以彩灯为载体、以光影为延伸、以运营为内核，形成沉浸式体验和互动游艺景区，满足追求主题化、年轻态、品质性、体验感主流消费群，是《神都灯宴》的核心竞争力。
（三）福建福州平潭历史文化景区
《岚起山海图之岚起奇境夜》《岚起山海图之岚起奇境夜》是位于平潭将军山景区内的引领式夜游，白天景区保持基础的山海观游及红色教育基地的运营模式，夜幕降临之后，基于将军山景区原貌，增加全域覆盖光影多媒体演艺，根据不同区域环境及演艺场景，因地制宜，做到有效将文化内容、光影多媒体和区域景观结合。不同于市场上常见的引导观游及沉浸式夜游，《岚起奇境夜》主要通过演艺画外音及引导员手提麒麟灯和鱼灯来引导游客行进观演，引导员也是演艺内容的一个环节，以“001号讲解员”的身份引导游客，与演艺内容强衔接，掌控游客观演节奏，更好地帮助游客“入戏”，感受旖旎山海、触摸千年平潭。
（图片：《岚起山海图之岚起奇境夜》丨来源：网络公开）
一条游线，串联起景区坡道、纪念碑、石林、战壕等区域。《山海起》、《岚图聚》、《岚台安》、《岚兴梦》四台“秀中秀”相互呼应关联，但又主题不同。多媒体光影及画外音、背景音乐全域覆盖，68分钟的夜间文化大秀，组成“露天音乐剧场”，带领游客游走于不同的物理空间及演艺场景中，感受平潭历史变迁。
在文旅融合加速城市更新、乡村振兴的背景下，古镇作为承载历史与文化的遗产资源，正面临着区域及产业转型升级的重大挑战。在此趋势下，若干古镇通过特色独立IP打造与运营，为古镇沉浸式体验注入全新活力，从而实现文化与旅游的深度融合。首先，古镇沉浸式体验的核心在于对本土文化的独特诠释和创新表达。通过打造具有地方特色的文化IP，古镇能够吸引游客，并提供与众不同的文化体验；其次，古镇建筑空间要融汇传统与现代元素进行沉浸设计，不仅在视觉上吸引人，更要在功能上满足青年游客的个性需求，创造出既具有历史韵味又符合现代审美的空间；第三，因地制宜，设计场景化NPC与职业化PST，通过角色扮演和专业服务人员的设置，可以增强古镇真实性、互动式与沉浸感；第四，古镇要成为科技与艺术的融合实验平台，利用现代科技手段，如多媒体、光影技术、沉浸感知技术等，为游客带来全新的视觉和感官体验。
中国传媒大学卜希霆认为，古镇的故事化体验与沉浸式感知正在成为年轻文旅消费者的潮流选择。随着消费者需求的多样化，古镇沉浸式体验将更加注重个性化和定制化服务，以满足不同游客的特定需求；而科技的不断进步为古镇沉浸式体验带来更多可能性，如虚拟现实、增强现实等技术的应用，将使体验更加丰富和真实。同时，在秉持双效统一原则的前提下，古镇沉浸式体验发展必将更加注重生态保护和文化传承，实现文化与自然的和谐共生。因此，古镇更新升级过程中，必须深入挖掘古镇的历史文化资源，创造有深度、有故事的文化IP，增强游客的文化认同感；古镇必须加强服务人员的培训，提高服务水平，确保游客在沉浸体验中感受到专业和周到的服务；古镇还要积极探索和应用新技术，如AR、VR等，提升游客的互动性和体验感；在开发过程中，必须坚持生态优先，保护古镇的原始风貌，同时注重文化传承，避免过度商业化；同时，通过有效的市场营销策略，建立和维护古镇的品牌形象，提升其在国内外的知名度和影响力。期待愈来愈多的古镇不断焕发新的生机与活力，成为未来我国文旅融合、高质量发展的引领与示范。
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