一场别开生面的演出，让观众打破与演员的边界，走进剧中世界；一个古色古香的街区，让人们“穿越”进入一段历史岁月....今年以来，全国文化和旅游市场加速回暖，沉浸式业态跑出了加速度，通过文旅资源、数字技术与空间创意的融合创新，促进了当地产业和消费的双升级。
随着信息技术发展、体验经济兴起，沉浸式文旅成为关注热点，新业态、新模式、新产品不断涌现，游客在身临其境的新奇体验中领略文化的魅力。近日，文旅部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，从夜游锦江、大唐不夜城，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等经典演出，各种类型的沉浸式项目成为文旅业态创新的标杆。沉浸式文旅与传统旅游项目相比有着别样的特色，本文首先对山东青岛以科技驱动和广东肇庆的以人文赋能的沉浸式文旅发展路径围绕不同业态进行了梳理和提炼，然后对我国城市未来文旅发展方向做出规划与展望。
INTRODUCTION
一 · 山东青岛文旅：
以“旅游+科技”推动城市场景沉浸
（一）科技美感：沉浸文旅的高质量发展
由青岛旅游集团推出的全球首例海上游船MR元宇宙沉浸式导览项目，打造出一个虚拟和现实混合交织的奇妙世界，很多游客需要带着MR眼镜来完成这场海上之旅。登船之后，戴上MR眼镜，通往游船元宇宙的入口便会“打开，通过智能感知游客眼前的实景环境，MR眼镜会将整个游船变为虚实融合的“船上海底世界”，跨越次元壁。同时在青岛旅游集团首位数字人员工——奥帆帆的带领下，游客既能看到真实感知的现代城市风光，同时也能体验到置身船上海底世界的感觉：鲸鱼不经意间从头顶游过，海龟悠闲散步，热带鱼在身边穿梭。经过“五月的风”雕塑，MR眼镜还能将虚拟元素与实景叠加，让游客眼前的美景更富科技感。
（图片：《金色奇妙夜》丨来源：网络公开）
自这个服务项目推出以来，这个沉浸式“新鲜景”激起了各个年龄段游客的兴趣，尤其是小游客们的好奇心被充分唤醒。每天工作人员会根据派船情况分配体验设备。游船元宇宙是以AI+MR技术赋能文旅产业数字化转型的一次全新尝试。这个旅游旺季，技术赋能下的文旅场景，俨然成为传统景区业态创新和智慧升级的重要渠道。除此之外，青岛极地海洋公园打造的青岛首个360度球募影院落成开放。借助裸眼3D、球形投射和虚拟现实技术，球幕影院100%还原海洋真实音效，让海洋、星空宇宙等都近在咫尺；青岛啤酒博物馆推出青岛首个多维沉浸式演绎夜游《金色奇妙夜》。利用声光电、墙体投影、虚拟现实技术等艺术科技手段，尤其是3DMapping技术，让沉浸式体验更具科技感。
（二）“上云、用数、赋智”：
从点到面推动沉浸文旅发展
青岛市文旅为了加快培育智慧旅游，推动旅游“上云、用数、赋智”，加强旅游智慧管理、智慧服务，丰富智慧应用场景，是推动文旅融合高质量发展的重要方向。2022年以来，青岛智慧旅游从旅游景区进入更为广阔的城市文旅大场景，为更多游客打造出沉浸式旅游新体验。今年7月12日晚，西海岸新区“海元宇宙”在唐岛湾滨海公园运河广场震撼首秀，该项目实现了三个全球首创：首个海上RAR幻影秀、首个用户共创数字城市地标和首个元宇宙超大宣传媒介。
“海元宇宙”的重要特点，是其极强的互动性。观众通过手机或是增强现实眼镜，可以看到海上超过5万平方米的增强现实幻影秀，时长超过10分钟。同时可以在自己的手机上绘制图形，并将其投射到幻影秀中。用手机读取场景和建筑后，系统还会识别观众所在的位置和姿态，进行实时渲染和判定。“海元宇宙”不仅是一场面向市民游客的视觉盛宴，更将深度赋能数字城市建设。提起元宇宙在智慧文旅方面的应用，很多游客都对中山路元宇宙项目印象深刻。
（图片：“海元宇宙”丨来源：网络公开）
金东数创运用数字李生、大数据、人工智能等技术，实现了线上虚拟城市体验和游览购票、购物服务，提升了街区空间、文化活动和时尚传媒的场景体验感。数字人“青岛小嫂”增强了引充效果，加快了流量传播，城市记忆馆5GCAVE立体影院，实现了360度裸眼立体沉浸，彰显了城市文化的未来感。通过虚实结合的沉浸式光影巴士，再现百年老街的历史沧桑和发展变迁。项目以科技与时尚为城市旅游注入了新动能，数字旅游从概念导入进入了市场实践新阶段。
在今年省旅发大会上青岛签约的三个文旅项目中，有两个主打“旅游+科技”。唐岛湾文化艺术中心项目，已于6月实现上建结构封顶，项目将以“剧场演艺+”为功能规划核心，以“微游艺”+“实景秀”的形式呈现演艺场景，打造“沉浸式文旅综合体”，现代科技将在这台演艺的呈现中起到重要支撑。青岛元宇宙公园项目，将打造国内首家全沉浸、强交互的元宇宙科技文旅体验项目，利用区块链技术、虚拟现实交互技术及大数据、人工智能等技术把文化、科技、旅游、元宇宙产业与公园融为一体。此外，正在建设中的青岛市科技馆新馆、世博园引入的超级飞侠创想中心等，都有着成为超级文旅场景的潜质。
二 · 广东肇庆文旅：
人文赋能的网红目的地打造
（一）沉浸式展览：让文史“活”起来
肇庆市博物馆、怀集县永固宿安革命纪念馆等场馆，依托现代化技术，通过声、光、电、影与实物结合，营造仿真情境、互动游戏、语音讲解，打破传统导览模式，让文物和历史活”起来。
在肇庆市博物馆一楼展厅，该馆依托大量实物、考古发掘资料及多媒体互动装置，创新打造了丰富的沉浸式场景叙事，设计了罗沙岩洞穴遗址模型、鼎湖区广利现壳洲屈肢葬模型、松山墓复原场景、茅岗水上木构建筑模型和多媒体互动游戏等沉浸体验空间，并结合场景语音解说、互动游戏等方式，全方位展示肇庆历史文化和珍贵文物。
（图片：肇庆市博物馆丨来源：网络公开）
在旅游过程中，历史遗迹、文博场所的各类陈列展览往往只是历史的只鳞片爪，一般游客很难建立系统的印象与深入的了解，因而很难打动观众。沉浸式技术可在一定程度上还原历史，让人文历史生动起来，给游客带来探索欲和新鲜感。正因此，近年来，市博物馆尤为注重沉浸式展览的发展，肇庆市博物馆市博物馆上线VR博物馆，包括自主导览、快速导览、漫游、三维模型、俯视图等细化服务。同时，精心策划了一系列沉浸式活动，如结合展览主题，举办相应的手工制作体验活动等，吸引了大批的青少年参与。
（二）沉浸式演出：
让体验者在历史故事间“穿梭”
肇庆市叶挺独立团团部旧址纪念馆上演的沉浸式戏剧《铁军烽火》以叶挺独立团的历史为背景，“舞台”贯穿该纪念馆广场、复原陈列展馆、庭院等场所。游客可边参观纪念馆，边观看表演，直观感受鲜活的红色历史。演出结合叶挺独立团历史文化，在纪念馆内开展了多场沉浸式音乐节和戏剧表演。与传统的刻板参观不同纪念馆的沉浸式表演贯穿馆内各场所，演员根据剧情不断变换位置，并打破传统剧场的观演关系与观众近距离互动，带动他们融入表演中。
（图片：《铁军烽火》丨来源：网络公开）
以往参观红色革命基地，基本都是枯燥式参观，这里将表演与参观融合，游客不再是旁观者，而是走进了剧情之中，参与了一段跌宕动人的历史。肇庆星湖景区在沉浸式文旅方面亦做了积极探索，如推出水月夜星湖项目，以夜游星湖为目的，在五龙亭等景点设置不同主题的微剧场，游客可一边品茶，一边欣赏表演，领略不一样的肇庆。
（三）沉浸式街区：
人文网红风让人气”旺”起来
肇庆部分地方将打造沉浸式街区作为文旅产业发展亮点，通过修缮老建筑、还原历史布景、打造与景点相契合的沉浸式街区，将人文古韵和商业氛围融于一体，大大丰富了文旅体验。
在端州区石牌里民宿文创街区，原先的房子都是老旧建筑，为尊重地方原有文化通过在旧建筑结构基础上，进行修茸完善，将其打造成沉浸式文创街区，给人们带来怀旧体验。在这里能看到原汁原味的近代建筑和巷道，优美清新的乡村格调，土锅老灶、醉月清风等与环境相贴合的主题小店，将氛围感拉满，如同梦回古朴热闹的市井生活。通过统一规划、设计和整体改造。如今，该街区已成为集餐饮娱乐、高端民宿、酒吧咖啡、茶室庭院休闲于一体的旅游服务街区。
（图片：石牌里民宿文创街区丨来源：网络公开）
别具特色的怀旧文旅体验，让石牌里民宿文创街区迅速走红。肇庆紫荆西堤文创街区同样结合肇庆文化底蕴，打造了一条传统文化沉浸式夜市，设有宋文化互动区、古诗词长廊等体验空间，以让游客在繁华夜市中，领略肇庆独有的文旅魅力。
三 · 城市文旅未来发展路径分析
（一）“科技+人文”营造城市文旅消费新场景
1.玩转“复古”风潮
以“古”为根谋创新，深挖文脉，真正再现地域原有历史风貌。一是差异化，发挥文化核心作用，深挖属地文化，讲好文化故事，塑造项目无法复制的IP和形象；二是沉浸感，通过场景打造、互动体验等方式，将“流量”转化为“留量”；三是快迭代，通过内容创新，不断的推陈出新，以持续的新鲜感刺激市场，保持旺盛的生命力。
如在山西，已演出十年的《又见平遥》仍然是旅游演艺作品中的经典，观众步行穿过迷宫般的多重空间，感受平遥古城故事的悲壮情怀；在贵州，实景演出《天酿》将数字新媒体技术与山水空间融合，演绎茅台酒文化的历史变迁。交互体验感已成为当前消费者的重要需求，这让沉浸式演艺有更大的发挥空间，需要不断创新、拓宽产业链，让观众在游戏互动中走进历史，感受精神洗礼。沉浸式演艺可增强商业联动，打造多维业态，以商业模式转变助推产业升级。通过打造文创周边产品，实现历史与现代旅游跨界联动，是流量变现、拥拘年轻消费者的极佳路径。
2.占据科技前沿
以“科技”为擎占前沿，瞄准科技前沿，深化场景创新，以数字技术打造文旅新势能。《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，发展文旅产业需要发挥科技创新驱动作用，通过数字化、网络化、智能化的发展，推动5G、人工智能、物联网、大数据、云计算、北斗导航等技术在文化旅游的应用，打造实数融合的文旅新场景。
如在武汉，《知音号》的游客们穿梭在舞池、酒吧等空间，与二十世纪三十年代的武汉历史片段相遇，在和演员的互动中走进一慕慕扣人心弦的剧情。在这场演出中，观众不再是旁观者，而是走进了剧情之中，从汉口码头开始，到登上’知音号’游船，游客参与了一段跌宕动人的故事。这样的沉浸式演艺打破了传统剧场的观演关系，或让观众在行进中通过和演员互动与舞台融为一体，或通过机械装置、全息影像等科技手段打造多维视听体验，让观众身临其境。
（图片：《重庆1949》剧目丨来源：胡亚亚）
在重庆磁器口，《重庆1949》剧目是通过技术手段展现叙事场景的典型，也成为很多来重庆的游客的必选项目。演出所运用的高科技机械元素，三个机械旋转舞台，两个机械旋转观众席个固定观众席，根据场景变换位置，让观众与表演深度融合。舞台还通过机械升降威亚、烟囱、牢笼等道具真实还原历史，结合音效、灯光、投影以及裸眼3D技术，让观众更深刻地感受一段红色历史。每分每秒，观众眼前的景物都在变化。
（二）“全域+全时”营造文旅消费新增量
1.全域旅游打开文旅新空间。
“十四五”规划明确提出，坚持全域旅游发展理念，以“全域”发展模式代替景区发展模式，强化旅游产业在当地经济社会发展中的引领作用。
2.夜间经济拓展时间新维度。
聚焦到城市消费，其白天与夜晚的界限更模糊化，夜晚不只是白天的时问再延伸，更是异于白天的独立消费新场景，有着较长的可转化时段，新业态、新内容的填入、更新，将衍变出新的消费入口，重构目的地文旅消费新供给。
如在西安，踏入“长安十二时辰”主题街区，如同走进了真实的盛唐长安。“李白”带游客逛长安城介绍各种小吃，工作人员和店家也都穿着唐制汉服，将沉浸感拉满。大唐不夜城为人们的夜间消费带来了全新的选择与可能。
在安徽，花山谜窟主题园区的夜晚灯光璀璨，互动投影、5G、全息、多媒体高科技手段将文化、科技、艺术与自然山水和千年谜窟融为一体。白天游览景区，夜晚观看演出、逛街区夜市，消费者对旅游目的地夜生活的期待正在与日俱增。各地纷纷打造沉浸式夜游项目，满足游客消费需求，带动当地夜经济发展。通过修缮老建筑、还原历史布景，将独特的建筑风格、地道的当地美食、传统的节庆表演展示出来，人文古韵和商业氛围融于一体，游客深入其间，不仅能满足休闲、娱乐、社交等需求，也能更深入地读懂一座城市的历史文化。
（图片：《梦境光雾山》丨来源：网络公开）
在四川巴中，《梦境光雾山》行浸式山水夜游项目，将光雾山变幻的天然团雾作为投影成像载体，在300米悬崖绝壁上再现千年米仓文化和《巴山背二歌》文化遗产，让游客沉浸在剧情中。从过去单一地游览景区，到今天融入景区、成为其中的一分子，游客的消费方式正在发生转变。年轻消费者不仅喜爱新奇、互动、体验，更愿意自发在社交平台分享感受，这也进一步助推了沉浸式业态的火热。
（三）“特色+话题”营造城市文旅消费新IP
1.城市特色显著的城市：影视打卡之路
影视故事和城市的结合打开了城市文旅的新篇章。影视IP犹如新鲜的血液，从文化内涵层面给城市带来生命力量，对于当地城市来说，需要思考的则是如何利用好影视IP，持续不断地输入新鲜的内容，让城市保持长久的魅力。
如重庆打造了白象街影视基地、万灵影视基地、白沙影视基地、两江国际影视城等集参观、体验、拍摄为一体的影视城，学校、景区等其他取景地众多。“十三五”期间，重庆电影制片取得突破，备案电影239部，拍成90部，平均每年完成18部，全市每年发行电影500部以上，顺利完成产城景的深度融合。从2018年起，重庆成为“抖音之城”，热门景点播放数量跃居所有城市之首，抖音上的城市形象相关视频总播放量达113.6亿次，也是唯一一个城市形象相关视频超过百亿的城市。
（图片：重庆影视丨来源：网络公开）
2.无遗存无故事的城市：话题重塑出圈之路
没故事、没遗存，是城市普遍存在的情况，仅靠常规营销手段效果不明显。要做好城市故事的“无中生有”，城市选择的话题要具有“争议性”，从而引起大众的持续关注。话题的目的不光是线上引流，更重要的是要为景点实现线下导流，上下联动，从虚向实，才能最终将线上的流量转化为线下实打实的人气和效益。
如今年大火的淄博依靠烧烤顺利“出圈”，同时伴随着淄博政府的后续努力让淄博这座城市成功将“流量”转化为“留量”。
（图片：淄博烧烤丨来源：网络公开）
在《数字青岛发展规划(2023-2025年)》框架下，青岛市在推动“一部手机游青岛”智慧文旅平台建设的基础上，打造沉浸式旅游演艺、无人机表演、夜间光影秀、数字内容等产品品牌，推动虚拟展厅、高清直播、沉浸式体验等新型服务项目建设，推动中华文化体验廊道数字工程建设等重大数字文化产业、新业态工程；相较而言，肇庆更多是作为一个网红旅游目的地，通过统一的沉浸式功能区打造，吸引游客前来体验及消费。如依托肇庆千年府城不可再生的历史文化资源，开发沉浸式文旅消费项目;结合肇庆星湖等景点，打造更丰富的沉浸式环湖山水文旅情境等等。
目前，国内沉浸式文旅正迎来快速发展期，各地城市借助沉浸式文旅项目打造争相发力，力图以具有城市特色与魅力的文旅消费新场景、新流量、新IP谋求全新的文旅发展路径，但优秀文旅需要以技术为特色，但却不能简单依赖技术，应该以内容创新为根本，以文旅融合为实践要点，才能不断打造出被市民和游客所认可的数字文旅超级场景。除了沉浸式文旅场景，此外，城市的沉浸式文旅项目的呈现和数字文旅超级场景的打造，要以整个城市的数字化程度为依托。同时，对文化内容的深入理解是搭建真实鲜活场景的基础，声光电技术与展览的融合已成为不可逆转的发展趋势。当信息技术和内容创意相遇，传统文化才有了新的表达，立体化多感官沉浸体验，才能更直观地将城市的历史、知识、文化呈现出来，探索城市文旅场景打造新方向。
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