近期，哈尔滨的旅游潮流仍处于巅峰之上，其他省份乃至地区的文旅局也按捺不住花式“开卷”，在各大短视频平台推出为家乡代言的宣传“大片”。
譬如近日，江苏文旅的官方账号“水韵江苏”和“江苏共青团”发布共创视频，合作填翻的歌曲《惊鹊》，以悠扬的旋律，婉转的歌声和独特的填词，完美地展现了江苏多元的文化底蕴和丰富的旅游资源，一时间在网上引发广泛热议，热议的同时，之前一直以散装著称的十三太保们也纷纷在自己的市名前添加了统一前缀——江苏。这一举动不仅意味着江苏各市对江苏身份的认同，更令人不禁感叹江苏的文化自信。其中有网友提到，“纸笔写天下，一曲忆江南”，这样的赞誉表明短视频这一形式成功地传扬了江苏的历史沿革和文化传承，也让人在歌声中感受到了江南水乡独有的柔美和深藏于历史背景之下的厚重底蕴。江南美景、江南韵律，通过这一共创视频的不断传播，不仅引发了网友们的评论热潮，同时也让人们对江苏的独特美景和诗性文化产生了极大的推崇与强烈兴趣。
当下正值快节奏时代，网络时代的到来让网络传输、数字分析等信息技术的大量应用，方便人们快速检索内容的同时，现代社会受众的生活方式也在随之发生变化。“快餐文化”的席卷不断压缩着人们的时间，碎片化阅读的概念也逐渐流传开来，越来越多的人也习惯于利用碎片化的时间去阅读和观看碎片化的内容，这使得短视频异军突起。于是一场以短视频为重要载体、嵌入文旅融合的新型产业传播方式已悄然而至。
近几年短视频行业实现了高速发展，已经成为了当今互联网娱乐和社交媒体的主导形式之一，进而诞生了抖音、快手等数亿用户量级的平台。而目前短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿；用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%。目前伴随着数字旅游的步伐不断加快，云旅游的观念走进了更多人的生活，以“互联网+旅游”为代表的旅游新业态快速发展，成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎，从而进一步推动了生产方式、服务方式、管理模式的创新。丰富产品业态的同时，也是进一步拓展了旅游消费空间。借此，旅游直播的模式应运而生，通过短视频的传播以及和屏幕前观众的互动将更加频繁和深入，从而达到各地文化快速传播，使越来越多人了解各景点旅游文化及当地特色。
除了在短视频平台观看旅游直播和视频，一些线上的博物馆、云展览馆等数字文旅形式也层出不穷，利用新媒体技术让人仿佛身临其境，达到不用远行便能感受到世界各地的风光美景，视觉、听觉等各处感官在此刻被刹那放大，很容易产生心动的感觉，从而想来一场说走就走旅行的冲动。借助短视频，游客即便是身处千里之外也能一睹其他地方的自然风光和人文风采，因此，短视频中推荐的一些景点往往成为游客们的热门打卡地。
传统的文旅宣传推广通常以景为主，解说作为辅助，通过微纪录片的形式呈现出来，尽管制作精美，但是往往是存在节奏缓慢以及内容单调等问题，这也造成了观看者没有耐心把视频看完，看个开头就因为无聊划走，很难吸引受众。由于缺乏受众关注度和搜索度的短视频内容缺乏具备大范围传播的可能性，因此利用高质量内容引发受众谈论并带来话题热度的方式可以有效增加曝光力度，借以达到将视频内容进行宣传推广的目的，而其高质量内容可以着力从非遗、文物、艺术、产业、景区等方面入手，积极梳理并传播本地文化旅游特色亮点。
必要时刻也可以结合当下热点，比如经久不衰的换装、以及土味“我姓石”的喊麦系列衍生，正因为这些符合当下潮流的短视频出现，各个文旅官方账号也悉心听取了网友的意见，一场真心与真诚碰撞的双向奔赴，让官方账号持续涨粉的同时，也让各地景色以人们喜闻乐见的方式出了圈。根据抖音数据显示，文旅局长带动的各类话题讨论，累计播放超4.26亿次，获赞超660万个，评论近100万个，分享超119万次。目前看来，收获颇丰。
随着短视频的持续火热，也带起了一股“跟着视频去旅行”的出行热潮，许多游客分享自己拍摄和剪辑的旅游短视频，一时间带火了全国众多景点。各大短视频平台作为移动互联网的营销新阵地，不仅助力塑造城市个性化品牌形象，还在一定程度上重新定义了城市新内涵以及品效合一的传播形式，其打造城市新名片的价值作用在近期以来有目共睹的。通过大数据和短视频赋能文旅价值是其的发展中十分重要的一环，目前，各大短视频平台都正急速发展着，这既为城市品牌和形象提供了全新的展现形式，同样也为衡量美好城市的繁荣和活力提供了全新视角。
中国城市风貌可以通过一个个精美短小的视频具象化到某一处景点、某一个美食或者某一项文创产品上，让网友们充分领略各个城市的魅力。不同城市蕴含不同文化，每个城市都有当“网红”的潜质基因，短视频能生动地呈现出丰富多元的文旅场景，有效增强城市旅游文化曝光度，传递真实、立体、鲜活的城市形象，与此同时，通过短视频也塑造了城市的独有气质，而平台作为现代化媒介，不但宣传了来自于不同城市的不同民俗文化，同时也更好地让游客记住这些贴于城市名片之上的专属标签。
然而，当下流量来得快，去得也快，面对会转瞬即逝的流量风口，不仅要通过优质内容在线上“出圈”，更大的问题是要守得住流量。如何将线上的流量变为现实红利，则需要将配套设施以及公共服务都做到位，增强游客的线下体验感、参与感和融入感，结合多路发展思路和方式，塑造真正的城市核心竞争力，打造成文旅、美食、地方风俗传播为一体的全新城市名片
短视频生动有趣又有人间烟火气，是快节奏的现代生活中应运而生的产物，作为新兴传播和表达工具，短视频往往能调动人们记录和发现城市魅力的积极性。“短视频+文旅”的跨界融合，充分把握了市场的创新规律，通过线上的平台，方便将国内外著名景点资源进行远程可视化，让游客足不出户就可以浏览到世界各地的大好河山、特色美食和民俗……由于短视频的广泛传播，也打破了时空局限，从而为更多人打开了解当地形象的新窗口。
为推动文旅高质量发展，要坚持“以文塑旅，以旅彰文”，借用短视频塑造城市独有的形象和气质，特别是具有特色文旅元素的城市正是推动文旅产业高质量发展不可或缺的优选之一，依托短视频平台所特有的传播优势和其庞大的用户规模，“短视频+旅游”等新型业态方式将有望成为城市展现形象的“新窗口”，进一步激发文化旅游市场的无限潜力。
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