October
10.2020
10月20日，午夜的铃声刚刚敲响，就有数亿人涌入薇娅和李佳琦的直播间。
淘宝官方数据显示，双十一预售第一天当晚李佳琦、薇娅的累计观看人数达到了1.62亿和1.53亿。
什么概念？
这意味着，全国3亿人都聚集在他俩的直播间，熬着夜等着花钱。
两个人，八小时，销售额近70亿。
又一次刷新了直播带货领域的最高纪录。
也许你对李佳琦和薇娅这两个名字并不熟悉，甚至从未在直播间花过一分钱。
但你身边一定有这样一群人：
他们会因为李佳琦的一句“OMG”，瞬间种草下单。
也会蹲守在薇娅直播间，把高性价比的商品抢购一空。
也许你对这种形式嗤之以鼻，但无论如何你不能忽视它的存在。
今年5月1日，央视“主持天团”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提合体直播，用直播带货的形式驰援武汉。
3小时卖出了5个亿的滞销农产品，解救灾区人民于水火之中。
今年下半年，各路演员明星，纷纷下场直播，有的为了电影宣传，有的为了品牌站台，但都无一例外，选择了和带货主播一起出镜。
从线下购物，到线上购物，直播带货毋庸置疑改变了很多人的消费和生活习惯。
有人站起来，就有人跌倒。
当直播带货如火如荼发展的时候，你可能想不到，很多曾经风靡一时的线下专柜，正在悄悄离你而去。
正如狄更斯在双城记中的说的那样：
“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。”
但，跌倒不可怕，可怕的是没看清楚脚下的路到底要怎么走。
还记得曾经风靡一时的快时尚品牌“美特斯邦威”吗？
相信大多80后90后对这个名字并不陌生。
彼时周杰伦那句“不走寻常路”的口号，响彻大街小巷，让“美邦”一度成为潮流的化身。
张贴着周杰伦和张韶涵的品牌店，遍布各大城市，可谓是“国货之光”。
巅峰时刻，年年营收百亿，2011年甚至创造了净利润12亿的辉煌神话。
但是，从建高楼宴宾客，到轰然倒塌，只用了几年的时间。
从2012年开始，美邦开始走下坡路，公司营收下降，市值一落千丈。
一代龙头企业，不得不忍痛关店。
他们到底做错了什么？
我想，原因有很多，但究其根本，无外乎四个字：内忧外患。
何为内忧？
在消费升级的浪潮之下，大众审美在不断改变，但传统企业的审美理念仍停留在几年前，设计缺乏新意。
以至于网友调侃：“上学的时候买不起，工作之后看不上。”
其次是外患。
自2012年开始，马云们的电商生意风生水起，实体经济在野蛮生长的电商经济前，节节败退。
最后美邦们在内外夹击之下，只能选择断臂求存。
在这个时代，人人都有两个竞争对手。
一个是你的同行，另一个是你所处的时代。
仅仅是打败竞争对手，并不见得能做到高枕无忧。
世界每一分每一秒都在进步，你的停滞不前就是一种退步。
END
