关键在于绘描一座城市的精神文化来源。一处景区、一条文化商业街区，无论大小，重要的都不是体量而是文化，而文化根源于景区与城市的特定基因。这种独特基因的挖掘、绘制、捆绑和再现，即是形成特色的快捷通道。
其二，构建一座城市的重要幸福工程。一处景区、一条文化商业街区更新运营能够获得成功的根本，就是能够满足城市居民与游客日益增长的美好生活需要。
其三，品味一座城市的美好时光。一处景区、一条文化商业街区是城市繁荣的表征，不仅是城市精神的堡垒，也是消费城市的人口，更是游客品味一座城市美好时光的最佳载体。
寻找城市记忆，激活民俗文化，塑造城市精神堡垒。开启和营造城市消费人口，用青春的力量带动整体消费。站在政府的角度，协同文化与商业更新参与主体，建立大运营组织体系。引导和欢迎市民与游客将积极参与其中是大运营生态的养分。
用专业的运营平台与技术手法，调动资源、投资、策划、规划、设计、建设、孵化、管理等要素全维度介人更新。用孵化的力量，将自身和全经联体系内的IP植人文化与商业街区，有目的地培养出各业态的超级IP，更新内容。
用数字经济管理法则和互联网经济力量，培育和孵化出网红业态与网红品类，让消费在网红体验中实现。
当文化和商业发生碰撞，观赏游览与沉浸式体验交融应该是一场唯美的交响乐章。城市是琴弦、文化是乐谱、运营是弹奏，沉浸就是触动人心灵的音乐。从某种意义上说，商业与商业活动着推动人类社会文明的进程，它是国家强大、城市繁荣、家庭幸福的重要保障，而文化，是人类社会最为宝贵的发明和遗产。
宽巷子无论是按成都市发展的脚步走，形成宽窄经济圈，与城市发展相得益彰，还是从“一城兴一街”的发展模式向“一街兴一城”的反哺效应转变，都是从顶层设计出发制定的发展战略。然而，这些发展目标的实现，需要商业本身的价值体现，由此，需要着重扩大宽窄巷子的价值提升空间。
宽窄巷子有几百家商户，产品及服务种类繁多、特色鲜明，特别是有很多具备品牌价值的文创产品，如果能够在此基础上进行产业链的延伸，利用商户产品及服务品牌的号召力，拓展“产品+品牌”的输出之路，使得属于宽窄巷子的产品及服务走向全国、全世界，那么不但能够满足宽窄巷子在本地商业化的成功，更能实现宽窄巷子品牌附加值的快速累积，这样的商业发展模式，怎么看都是益处多多。
旅游商品销售是旅游产业链的重要一环，是国内旅游领域研究的重点课题。在西方发达国家，旅游商品收入在旅游总收入中的占比一般为40%~60%，但在我国，旅游商品收入并没有官方的正式统计数据，业内专家预测其在旅游总收人中的占比为10%~15%。
近年来，“文创产品”“文化创意产业”的课题研究也是热点。
我国文化创意产业发展态势良好，得到国家政策、经济、社会、科技等条件的支持。文创产品是将“激活”各类人文景观资源和自然景观资源的重要路径，它以各种文化创意方式为包括民俗民族文化等的人文景观和自然景观赋能，使其更多地体现生命活性，走进寻常家庭。这对于传播中华文明，弘扬中国精神，提升旅游品质，适应社会大众的多元文化旅游需求，有着重大的作用和意义。
对国内外旅游文创产业现状进行分析对比，可以看出，中国当前的旅游文创产品总体上还处在初级阶段，缺乏引导潮流的创新产品;缺乏符合民众日益增长的文化生活需要的个性化产品;缺乏与文旅和现代科技高度相融的高端产品。好的文创产品，需要把传统文化和新潮、实用相结合，还必须兼顾市场的需求。景区文创可以考虑将传统文化元素加到日常生活消费品中，这样才能同时吸引外地旅游者和本地居民等购买。
如故宫博物院和圆明园依靠特有资源打造文创IP，并将其与食物、手机壳等日常生活消费品有机结合起来。再如在日本，他们将风景、文学、历史人物等文化内容，印刻到食物、化妆品等日常生活消费品的包装上，精致而又有风格，很受旅游者青睐。这些都是较为经典的旅游文创产品的实例。
旅游商品的设计开发，是目前国内旅游景区的短板，但也是文化价值变现的巨大洼地。以往人们对旅行商品的认识，只是停留在工艺品、纪念品、农副产品等的方面，但由于市场的改变，单一的旅行纪念品、工艺品销量正逐渐减少，而文创商品、文创食品、创意生活用品、文创体验产品等已成为市场主流发展方向。
旅游文创也是近年来随故宫文创大火之后而出现的热点。旅游商品正向旅游文创产品转化，“文创+旅游”是当前旅游商品市场发展的大趋势。但由于文创商品目前还没有明确的界定，所以，在研究和发展文创商品之前，就要提高人们对文创商品的认识。简单而言:
文创商品=文化+创意+商品
文创商品可以定义为依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。景区文创商品需要挖掘属地文化底蕴，在商品中融人当地历史和社会文化因素，使得商品具有典型的景区特点和属地文化特征，进而让商品更具有独特性。由于旅游文化资源包罗万象，其与旅游商品结合将具有无限可能性，因此旅游文创商品也将具有更多挖掘与发展的潜力空间。
随着人们经济条件的逐步改善及度假旅游观念的逐步成熟，旅游需求被普遍激发出来，旅游形式也星现出多样化特征，原来单纯的以观光为主要目的的旅游行为也发生了明显改变，各种专项旅游活动日益增加，参与性、文化创意性旅游的比例正逐步扩大。但是，文化并不是一根点石即可成金的“金手指”，随便一点就能满足广大游客的旅游文化需求。实现文化资源匹配文化需求，到实现文化IP打造，再到形成大文化产业，每一步都蕴藏着大学问、大智慧，也需要大关注、大投人。
文化创意和旅游业发展之间的相互促进是目前旅游业发展的趋势与特点是创造社会投资价值的主要途径。人们的精神文化需要，主要涵盖文化身份文化学习力和文化认识等层面的内容。
文化身份也是常常被人忽视的一面，它主要体现在代表个体身份象征的文化符号上。能够助力人们获得身份符号的文化资源，在成为拥有“市场影响力”的文化IP以前，还必须要经过深入的挖掘、阐释，使其具有更加外显的文化内涵和易于被掌握的文化表达方式，才能够最终获得文化消费者的青睐在打造、推广各类文化符号与文化IP的过程中，需要更多地体现成功性、正能量、高品位、情趣性，从而提高文化I的品牌价值与核心竞争力。
文化学习力涉及文化判断、文化心理、文化情感和文化审美等。它涉及一个人针对不同文化因素会做出认同还是不认同的判断，是一个人对某种文化的价值所做出的评价、取舍、对话、融合等评价结果的综合能力，关系着人类对某种文化精神资源和文化精神IP价值的理解与评判。
一种文化的价值往往关系到文化消费者的文化情感，其价值成分必然包含许多具有情感特性的内涵，从语言学上来说，有点像附着于基本词语之上的“形容词”，会通过不同的语境，向不同的读者表达不同的情感含义。因此，任何文化资源、符号、产品或者IP能否在市场之上站稳脚跟，都必须通过满足人们文化情感需求这一层面的检验。
文化认识，是人们接收和加工文化信息的认知过程。在当代中国，文化传播主要靠两套系统，一是现代教育教学体系下的教育系统;二是由政府、社区、公司、机构、新闻媒体等渠道组织的社会宣传系统。前者利用结构性、系统性的课程安排把文化内容输灌给学生群体。
而后者，主要通过各类政策法规、规章制度、事件案例、社会新闻、文化节目等方式将重要文化内容传播给广大社会公众。相比而言，前者约束性更强，但文化认识效果主要取决于学生学习的主动性;而后者约束性较弱，文化认识效果主要取决于文化因素本身的吸引力。因此，在商业文化IP打造的过程中，其吸引力大小即成为决定其会否取得成功的最关键因素。
在文创产品开发的过程中，如果有了经过深度加工并贴近当代民众日常生活和兴趣爱好的核心文化内容，同时能够使得该文化IP能在文艺、出版、电影、科研、知识产权、生活必需品等应用领域实现有效转换，便会产生较强的文化品牌社会黏性和可持续发展能力。
好的文创，往往是生活化的。就如同故宫文创产品将古代严肃的帝王形象和禁宫深锁的器物纹样，转换成了微信表情、礼品茶具、礼仪服饰等日常生活用品细节一样。只有将文创与公众的生活需求与生活偏好紧密结合起来，才能当下日益激烈的市场竞争中赢得胜利。随着中国文化吸引越来越多的消费人群，甚至是国外消费群体，坚定文化自信，加强文创开发，拓展文创商品市场，正是文化和旅游行业向高质量发展的关键赛道，理应给予高度重视。
故宫博物院是通过文创产品开发获得社会效益与经济效益双丰收的典型例子。其利用丰富的馆藏资源，充分利用社会文化领域的创造力，打造了一系列迅速触及消费者内心的文创产品和文化IP，并采用了网络化、人格化、趣味化的新的自媒体时代的营销推广方式，迅速取得了文创工作的成功和文创产业的快速发展，上万款文创商品广受消费者的青睐:“奉旨旅行”行李牌、“联看不透”眼罩、“朕也是这样汉子”折扇以及融合历史文化与当代青年爱好的IF商品，让故宫博物院切实将“历史文化”降落到了人们生活需要的“商品”上，并取得了消费者真心的喜爱与高度的评价。
故宫博物院为文化行业引领开创了崭新的文创业态，值得行业从业者认真研究思考。简单来说:
文创业态=文化+创意+业态
目前，国内文创业态主要涉及展览馆、画廊、复合书店、特色文化酒吧文化主题咖啡馆、主题博物馆、体验馆、演艺剧场、创意产品等众多领域。
现今消费者正追求一种观感与思维上的新体验，而文创新业态可以较好地减轻顾客对于零售产品的审美疲劳，从而给顾客提供创意性冲击。目前文创业态开启了新零售的场景革命，“人、货、场”三位一体的新零售模式成为消费流量的新人口。例如，星巴克烘焙工坊，是国内外第一家“咖啡主题家园”全世界第一大“咖啡梦工厂”、全感官体验的“咖啡剧场”，消费者能在这里享受到前所未有的互动式咖啡体验。
宽窄巷子目前已进驻企业120余家，其中文化创意企业60余家。此外，宽窄巷子的商业业态处在不断的更新和提档升级中，已经形成了特色餐饮、茶文化、四川特产、文创等具有明显优势的特色业态，为每年来到宽窄巷子的超2000万人次的游客提供了丰富多样的文旅特色产品和服务。
各个景区均有其自身的历史故事、景观功能、区位优势等。文化故事是文创产品中最关键的“IP”，消费者在选择购买文创产品时，往往真实需求只是第二位的，第一位的往往是文创产品本身的文化属性得到了消费者的内心共鸣。所以，文创产品打造的一个重要原则就是，要有一个生动的“IP”故事.以文化引人人胜。
宽窄巷子最成都!宽窄巷子的文化故事理应流淌着老成都、四川的文化基因，所以宽窄巷子的文创，重点就是要讲好成都故事和四川故事。如果对其文化没有深人的认识，直接进行文创产品的开发，很可能既抓不住艺术的精华，也无法表达文化的博大精深，结果吸引不了消费者，还甚至可能使游客对景区产生误解，这样注定难以获得真正的成功。
小纪念品等是较低层次的文创，景区可以对自身的历史文化故事进行挖掘和再创造，创造一些高层次的精神产品，传递文化的温度和情怀。如可以从景区的历史、文化、地形、地貌中萃取出一个IP，然后再衍生出一系列文创产品。
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