小红书网红香的套路，给你扒个底朝天！

文末有福利，记得看到最后鸭

“走在大街上，被问了800次”的香水，如果你是小红书er，就会知道前面的引号里，其实是一个通用的形容词，它可以用来形容口红色号，小奶猫的品种，甚至是……让我有亿点困惑的美白秘法。

我很好奇，我不红是因为我没有露手？😕

好了暴露了，这都是小红书首页推荐给我的。

香水的味道看不见，所以被问的次数和它的好闻程度，成正比关系才似乎更有说服力。

在小红书搜“被问”，第一个就是香水。

但当我每次打开推荐页的高数据笔记，写来写去，那些“经典选品”我都要会背了：无人区玫瑰、柏林少女、黑鸦片……这种感觉，就像它们是一群戏路特别宽的演员，哪里需要就往哪里搬。

就比如拿小红书里的大忙人——无人区玫瑰来举例，一提到她，“高冷温柔”的关键词就和它焊死了，至于是披着“禁欲香”的外衣，还是伪装成 “渣女香”的绿茶，全看给她注脚的用户今天打开了什么剧本。

香水需要标签来营销，社交也喜欢用tag来圈人，结合此前腾讯企鹅智库分享的Z世代研究成果来看，当下Z世代的消费动机，不外乎这3点——“为社交、为人设、为悦己”。

在小红书这个疯狂种草的社区里，这些被拉出来反复“接客”的香水，除了最基础地有颜值、有接受度，还要满足：故事打动人吗？人设圈粉吗？喷上它我能加什么buff？等等等等。

你问我它们真的有那么神奇？

又或者，它们真的不好闻？

我都要摸着良心说：不是。

爱马仕之光

白富美担当

白富美人设很吃香，看看之前“创业+美女+炫富”的微商小红书笔记，哪篇不爆？

而香水里的白富美人设，要数这支爱马仕之光。买一瓶500香水可以闻起来上万么？（我承认，我标题党了）但是明摆着平价+好闻的诱惑力，不买简直亏太多！

来自小红书@大苗苗wish，我不介意你点一下关注

这支出自JCE之手的香水，唯美自然，岁月静好，离大浓香远远的。香气用柑橘和白花的结合，让栀子的清香有一丝露水感，清透，明亮，大气，满足了富家女本富的幻想。

虽然买不起爱马仕，但把香水搞起来完全没问题，价格四舍五入，可比爱马仕口红香多了。

香水实验室 檀香33

高级感担当

之前我们做的合辑抽奖，le labo真的热度太太太太高！

这就很奇怪，太小众如纳斯马图，大家：“这是谁？不感兴趣”；太热门如帕尔玛的蓝色地中海系列，“怎么老营销，烦死了，下一个”。

但是le labo就不一样了，它能站在小众和热门款的神选之位上，即使香水均价1500+、限定3000+，不打广告，也不找明星，也能拥有被赏识的热度。

每一瓶le labo都是手工调制，拒绝量产，在全球仅有的几家门店里，调香师还会在现场鼓捣香味，给你专门定制，好像在传达：大而无趣的世界里，只有我真正在乎小而美的你。

香水的命名法：香材+数字，前者是主要原料，后者是这瓶香水里所用香材的数量。余下的就是来到消费者手中的包装和气味，大多数中肯、别致，且接受度较高。

拿这支可能是最火的檀香33来说，不落俗套的没有寺庙感的檀香，适合喜欢木质调的人，苦中回甘，温柔的中性感。

不过，大名鼎鼎的毒舌评论家卢卡·图林就给这个牌子几乎1星的差评，不知道是真的不入他的法眼，还是与le labo曾拒绝向他提供试用品有关。

罗意威 事后清晨男士

滚床单臆想担当

入坑全凭广告语的举手！“缠绵之后，破晓之时”，好美的文字，收到之后，好大的坑。

事后清晨，包装也很性冷淡，但不好意思，你只要闻到一次，就会觉得它和性冷淡之间的距离，差了十条街那么远。

浓厚的木头香，还夹杂了奶油的香甜，这瓶事后清晨的味道，装满了直白、坦荡，爱得轰轰烈烈。“喷了可以让对象抱着吸吗？”想多了朋友们。

再强调一遍，这支盲撸是不推荐的，但是，场景感够火，就有能力上榜。

汤姆福特 乌木

男友力担当

能PK掉好男人（爱马仕大地）的，一定是魅力多金的型男，比大地多了个性加成的乌木，不管是渣男还是好男人，只谈恋爱倒是有趣多得多。

味道简单来说，是深沉的木头香，开场很强势，后调特温暖，只想让女孩扑到怀里猛吸一口，直呼站不稳了的那种。

“追了几条街，只为看他的正脸”，原来这种小红书体，根好奇两年之前就在用了。这款也是李斯丹妮同款，那些想要又奶又man的酷女孩，选它没错。

宝格丽 大吉岭茶

初恋担当

一提到白衬衫系初恋男友，清淡、干净、简单，大吉岭茶必须有姓名，加上最近还有四字弟弟代言，让它在常年爆款里又火了几个度。

画面感很美好，就是天台上等你的易烊千玺，暖暖的阳光，金色的侧影，和时不时露出的浅浅的梨涡。

味道的话，感觉真的像一杯温茶，再往里酌情加了点皂感和花香，所以惊呼被骗了的，也大有人在，“什么嘛，闻了个寂寞”。

味道真的很淡很淡，所以除了买来送人，姑娘们也特别爱自用这款，自带的洁净感，能骗过不少人的鼻子。

纳茜素 同名

妩媚小女人担当

想要一支似有若无的撩的香水，可以选纳西素，简洁、低调，最适合它的人群是那些喜欢穿着衬衫和半身裙的OL。

麝香元素决定了它的扩散是低伏在肌肤之上的，满足了不想要那么香的诉求，又做到了留香很久。上班时，给自己欣赏，下班后，又有多一个人可以分享。

凑近才能闻到：“那是体香吗？”还想再闻，又不知不觉红了耳朵，暧昧的氛围里，原来端庄也可以很性感。这支for her，缠绵的玫瑰体香感，是矜持、温柔又自洽的充分表达。

信仰 银色山泉

高冷学长担当

想追一个高年级的学长，银色山泉就是送给他最适合的香水。

（男神朴灿烈同款）

学长身上的味道，与香水里皂感洁净的香气一样，都能满足冷冷的、有点不食人间烟火的想象，香气奇异，清淡，留香时间足够“长情”。

他不是那种会主动亲近你的人，但偏偏，又吸引人去亲近。

有一部分人是真的适合这个味道；有一部分人喷他是为了营造人设。当然，这瓶也挺黑红黑红的，tony老师同款，第一个想到的也是它。

圣罗兰 黑鸦片

斩男香担当

约会必备甜香的头座一定是黑鸦片，嫌她太甜的朋友，和爱死这份爆表甜度的人，能占一半一半。

但那些在开头就被劝退的朋友，是体会不到黑鸦片传说中的好闻，比如我。但熬过了开头来到后半段，才惊觉极度甜蜜里氤氲着咖啡的苦香，香草的软，和木质的暖意，留香更是久到离谱。

喷了它问了身边的直男，什么味？“嗯，甜甜的。”好闻吗？“挺好的。”嗯，那就够了。正常情况下，我是不会期待直男能说出一堆彩虹屁的，（我司直男除外，手动狗头）。

芦丹氏 柏林少女

叛逆少女担当

柏林少女，拥有让人过目不忘的本事，血液般暗红色的液体，把一众颜色清浅的香水秒得渣都不剩。与此同时，还顺势把玫瑰和叛逆的点，深深砸进了女孩们的认知里。

带有胡椒味的玫瑰，很有存在感的香气，会被黑粉吐槽太过呛口，但个性、小众，也一下脱颖而出。毕竟在粉丝眼里，你不喜欢柏林少女，那是你的问题。

金句一出，“玫瑰是我偷的，你爱的人是我杀的，不爱你是假的，想忘了你是真的”，稳了！

百瑞德 无人区玫瑰

高冷女神担当

唯有高冷，才能显得毫不在意，就像我很爱你，但我不说的自嗨。

香水的包装极简，味道也是这种风格，开门见山的玫瑰，清淡偏冷，接受度高，隐约有丝柑橘香冒着灵气，喷上它，恰若一种孤芳自赏。

其实，这支香水还有更宏大的灵感来源，为了向一战时的战地护士致敬，但即使没有这一层滤镜，香水想传达的风格也是如此统一，里面有着不讨好，和保持距离。

在小红书香水天团的背后，是卯足了力气的故事，是我们假想的角色，是能比香水本身品出的更多的味道，如此，才能在大多数人从七点半开始的平凡的一天里，小而美，不普通。

最后，也希望小红书的推送机制越来越靠谱，顺便插播：我们的小红书！

不介意你们顺便来小红书分“苗”踩踩！

至于“为什么你的粉丝量这么少？”

我：