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文旅园艺,路在何方?

文旅园艺,路在何方? 上东园艺景观
2022-02-13
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导读:那些年,园旅最火的地方当属贵州,贵安新区的云漫湖、贵阳的时光贵州、遵义的余庆都市第三地、樱花谷,都红极一时。

文旅地产是产业地产大类之一,一般是在郊区的资源型大盘,比如万科良渚文化村、乌镇、拈花湾 、阿那亚、莫干山、麓湖等。这也算是文化旅游型的特色小镇之一,只是特色小镇这个词现在已经用烂了。

特色小镇是什么?解读一下,“特”应是特殊,有特别的内涵与内容;“色”应是文化,文化我觉得是一个文旅小镇的核心,也是一个项目的魂,比如阿那亚的“色”就是充满温度的社群,拈花湾是禅意的修行;“小”应是空间尺度和面积都要适合,要人性化,而不是越大越好;“镇”意思是项目应是整合了原住民、游客、商家及业主等一起的聚落,里面的人群缺一不可而又自成系统。

近两年来,文旅行业哀鸿遍野。疫情与国际形势,给“本不富裕”的旅游行业雪上加霜。
我们在携程上做过一个杭州的测试,传统的旅行社在安排线路时,大部分仍围绕西湖传统旅游景点,少有针对小众的特色套餐。断桥人再多,大家还是愿意去挤。
因为它们是一个地区的标志,如果不“到此一游”,似乎就没到过这个城市,这种IP感很难抹去。而相对而言,新的旅游IP即便有网络在打造网红,却还需要沉淀的时间。这让我们想起园林园艺类的文旅IP,光从盘活就需要很长时间,更别说沉淀。

文旅是园艺行业一个很有意思的产品,在行业里时髦起来,大概在2015年,以上市企业为首的头部企业朝两方面转型:与文旅。
于是就有了“园旅”、“苗旅”、“农旅”,最近还听到了“林旅”,我们先统称为“园旅”。

 
那些年,园旅最火的地方当属贵州,贵安新区的云漫湖、贵阳的时光贵州、遵义的余庆都市第三地、樱花谷,都红极一时。随后,江西、新疆、湖南、陕西、云南等地也跟上了。
 
可惜,企业自己造的园子,大部分不能纳入政府的采购预算,必须带有投资属性,寻求其他变现方式。借“伪3P模式”开道在当年很流行,从各方面争取政府全盘买单,扶贫是很重要的一种途径。

真正从塔西陀陷阱里跳出来的人不多,战略上,金融与地产成了两个比较靠谱的解套方式。
 


园艺行业比较值得盘的,除了公园,应该是各地园博园、绿博园、世博园,然后才是散兵孤勇的园旅项目。但这些核心资源,普通民营企业很难收入囊中。

那么公园文旅产业发展的类型有哪些呢?下面就跟着成都大微设计小编一起去看看吧!


1.文旅新区
文旅新区——城市行政区的文旅化提升。
文化新区 ,是以城市行政区为空间载体,以城市文化品牌塑造与旅游化提升为核心思路,通过泛文化旅游产业整合推进区域的产业聚集、经济协调、服务完善和生活品质的优化,依托文化旅游资源的挖掘和空间的重构形成的文化旅游引导的区域综合开发模式。


2.史前遗址

在遗址保护前提下,通过情境规划和体验设计对遗址进行合理开发的思路,依据项目的主题和文化脉络,设计情景、讲故事,形成景区或旅游区的文化、主线和灵魂,使游客充分融入到旅游区设计的情境和文化中去,使旅游体验活动更加生动。


3.文化主题公

文化主题公园是将传统文化与现代游乐结合在一起,形成的一种创新旅游产品。中国古代文化如何转化为现代人喜闻乐见的、拥有市场吸引力的、新型的游憩方式,从而建构出旅游、休闲、娱乐、游乐的产品,是中国旅游界一直在探索的课题。


4.文旅产业园区

文旅产业园区——创意带动的泛文旅产业聚集。文旅产业园应该在文化/文创产业园区的基础上,基于文化生产和消费活动而出现的,以文化创意聚集为特征,以旅游导入为特色形成的集文化和旅游为一体的产业园区。


5.纪念园类

纪念园同于一般意义上的风景旅游区,其独特性首先在于纪念性精神内涵的吸引力,其次才是娱乐性与美观度吸引力。因此,如何展示纪念性园林精神内涵,使游人产生情感共鸣,是纪念性园林游赏产品规划设计成败的关键。


2020年5月2日,云南红河弥勒市政府牵手融创中国,就太平湖国际生态旅游度假区项目、甸溪河文旅康养产业项目两大项目签署合作协议。一起出席的,除了融创的孙老板,还有邓洪——前环球世纪、现环球融创会展文旅集团董事长。
 
2020年9月25日,云南吉成集团与融创中国,就上述两个项目签署了合作协议。吉成有着园林企业的基因,曾获2018年“全国50强苗圃”,太平湖项目就是他们转型文旅后的作品。
 
融创进入云南文旅,已经磨枪了好几年,从与万达文旅的世纪并购后就不难看出。而在三个月前,孙老板还带着一个人去了云南,那是个搞互联网的浙江人,姓马,年轻时做过英语老师。传言孙老板只是给马老师的湖畔大学选块地。
 
马老师曾说:
中国传统行业,都可以用互联网再做一遍。

不知道旅游行业怎样?互联网能否解套文旅?


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