July
7.2020
今年以来，继Zara、GAP等快时尚品牌关闭门店、裁员后，日本零售巨头MUJI无印良品也受到了重创。
7月10日，MUJI无印良品美国子公司申请破产保护，18家店铺全部关门歇业。
无印良品此次美国业务遭遇破产危机，真的是疫情导致的吗？早在疫情之前，MUJI就出现了很多危机，只是品牌自身后知后觉。
我们都知道，MUJI一直主打的是日本的简约文化，但随着MUJI在全球的发展，尤其是在美国和中国，与这一文化存在一定的差异化，而且消费者的需求随着时代的发展也在不断变化，MUJI并没有及时做出调整和改变，单一的品牌调性让其慢慢脱离了消费者的喜好。
近年来无印良品还在全球快速扩张，每年新增50店近乎翻倍，但是门店数量增加的同时，也给品牌带来了相应的资金消耗。而事实上，这些店铺很多的处于亏损状态的，尤其是美国市场，一直处于“烧钱”的状态。
这些问题早在疫情之前就已经暴露了出来，而疫情的爆发，只是加速了这些问题的浮现，成为了压倒品牌的最后一根稻草。
我们常说“顾客是上帝”，却往往连上帝最想要什么都搞不清楚。
随着社会的发展，目前的消费市场处于产品过剩的时代，我们不缺好产品，但缺好品牌。未来是5G时代，互联网＋、物联网等等，那么在这样瞬息万变的环境下，做好品牌输出才是主流。
商业的本质就是要回归到产品本身，突发的疫情更是证明了这一点。
对于品牌来说，顺利度过2020年才是硬实力，消费降级下，回归产品本身，少点概念、少玩噱头，理性、客观而又务实地展现出产品的性价比和高品质，才能让消费者买单。
互联网时代，营销是重点，产品本身更是重中之重。
正如董明珠在直播时曾说道：“直播是形式的变化，最终要回归到制造，也就是产品本身。没有好的产品，无论表现方式如何，最终都会失去根基。”
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