你的磨砂照片“骗”到了多少红包？在网民眼里，这无非一个小乐子，开心就行。本编在最初20分钟内佩服这重磅创意足够惊艳，但半小时后，便索然无味且察觉出变味之感。在这场狂欢或者说闹剧告一段落之后，冷眼旁观的思索或许更值得参考。
事件回顾：
朋友圈变身迷雾森林
距离猴年还有14天，在春节这一重要时段，支付宝早已开启了战斗模式，而想要与之抗衡的微信也不甘示弱，似乎也要正面迎敌了。
就在昨日下午五点，朋友圈打响了战役第一枪。朋友圈因此“硝烟弥漫”，仿佛下起了雾霾一般模糊一片。在凝息秉神之后，刺猬君发现，原来微信官方推出了“朋友圈红包”功能，开通这个功能的人，可以看到朋友圈右上角的相机变成金黄色，点开相机就会看到新增入口“红包照片”。
如果你在昨天下午点开朋友圈，你的朋友圈会是这样的，是不是感受到了雾霾的恶意？
除了有些好奇宝宝抹开了这层“雾霾”以外，也有网友表示，不要钱都没人看，更别说要钱了。
每逢大事来临，总有网友自愿担负起“搞笑担当”这一职责，幽默起来，毫不含糊。比如这位：
当然也有不少机智的网友表示，重新找到了“发财致富”的新途径！
然而一旦涉及到了“金钱来往”，网友们个个都变成了法律专家顾问。此等才华，刺猬君深感佩服！
朋友圈里如此热闹，我们的媒体人也没有闲着，要么正在写稿子，要么正在写稿子的路上。
而腾讯官方也给出了解释，该功能仅限时公测，随后将会关闭，除夕夜再次开放。看来，此次行动的目的，是为了预热除夕夜。
其实，早在昨天上午，朋友圈就出现了 “腾讯”的预热广告。说好的8点见，一不留神5点就开始了。（微笑脸）
而据观察，晚八点朋友圈准时出现了新年红包，只不过是在“摇一摇”的位置。
几千万的红包在几分钟内就被哄抢完，刺猬君用尽了最后的力气，也只不过抢到了几毛钱。毫无疑问，此次微信这一功能是成功的，但是，相对于支付宝这棵大树而言，似乎还差点火候。
截止昨晚11多左右，朋友圈红包第二次开放，但许多网友表示很难发送，到底是技术问题，还是策略问题，不得而知。
这场全民狂欢的营销真的牛吗？
如果没有朋友圈
它什么都不是
微信昨晚的营销活动无疑是成功的，尽管在前期的宣传海报中，朋友圈“大变身”和微信摇一摇并列成为当晚的两大亮点，但文案中的“不止摇一摇”，无疑也表示——朋友圈“大变身”在这场营销大战中占据的先锋地位。
尽管第一期预期的3小时“变身”尚未进行到一半，朋友圈红包就被匆匆下架。但无可质疑的是，这是一场极其精准而巧妙的产品营销。
从网络大众的窥私欲心理到从众意识，再加上朋友圈本身分享行为中攀比模仿的模式，以及“一触即燃”的社交媒体病毒传染属性，微信的运营组对“人性”的把握面面俱到，所以一举制造出这种全国范围的“雾霾”灾害性事件，也算不上意料之外。
不过，当和菜头老师惊叹“微信创造奇迹”的时候，对微信的运营部而言倒并无太多可以沾沾自喜的地方，毕竟，所谓现象级线上营销活动的结果的一般特征是什么呢？刷爆朋友圈。
那么当朋友圈本身成为微信自己营销的一部分，占据“东道主”的天时地利人和，这还算得上是微信本身具有超强的产品营销能力吗？
不过有一点可以确定的是，不是人人都具有杜蕾斯那样的话题营销能力，但也不是人人都能打造微信朋友圈这样的舆论生态场。
这是腾讯的奋力一击
微信这一回怎么如此拼命？这或许也是狂欢潮水渐褪后，人们想知道的核心问题。
值得一提的是，微信自推出红包功能以来，朋友圈就是“禁地”，微信负责人张小龙和各层业务经理在多个公开场合明确表态，红包不进“朋友圈”是微信商业化的底线。
然而，这一次，这道底线形同虚设。
对微信此次红包大战，有一点可以肯定的是，腾讯寄重望于此，抢回因为支付宝拿下春晚而失去的场子。毕竟去年春晚的主场是微信红包，也是借由这次全中国最长最权威的广告，微信支付一举撼动了支付宝看似无可动摇的霸主地位。
如果今年支付宝反客为主，将“春晚红包”的金字招牌挂在了自己头上，对于微信来说，不管辛苦培养的用户习惯会不会再次改变，仅仅栽种多时的胜利之树长在了对手头上，这就无疑是打在脸上的响亮巴掌。
实际上，从影响力的角度来看，即便在“竞标”中错失春晚红包的主导权，但对微信来说，这依旧是一场不会输的战争——除夕之夜，那场红包雨，依然会在一片咻咻声中到来，支付宝将顶着巨大的“创新”压力，而去年群众由于“春晚红包”不佳体验滋生的更高要求，自然而然地也落在了“接盘侠”支付宝的身上。
人们虽然喜欢新的东西，但同时他们也喜欢残忍的回忆和对比，而一年的时间，足以消磨一些不好的记忆。
而对“高高挂起”的微信来说，当无数个屏幕被戳坏时，大面积的吐槽和狂欢，依然会回到微信。
红包：关于一个怪胎的角力
红包是个很特殊的东西。它是金钱交易行为的载体，本质上还是和钱袋子脱不了联系；但从实际应用场景来看，红包和社交的关系似乎更紧一点：它的命名本身就带有很强的情感寄托和文化沿革，人情味儿十足。
红包这种杂糅的性质决定了它会成为两款产品竞争的一个重要节点。支付宝想要以支付行为打通生活各个环节，就必须在冰冷的金钱关系之上融入一条可以灵活流通的社交链。而红包这个怪胎，就成了激活这根社交链最好的催化剂。各种花式红包游戏，加上不可小觑的红包厚度所带来的分享热情，以红包驱动社交，支付宝这条路不管怎样，方向是没错的。
但方向没错不代表路就一定走得顺畅，从根源上看，支付宝做红包似乎是理所应当，但在实际表现上，红包所附加的社交功能，反而让它更对微信的胃口。你可以在逢年过节时，在家人的微信群里发红包逗乐，但你没法想象给长辈拜年后，年迈的祖母颤颤巍巍地和你要支付宝账号说要打压岁钱给你。
这或许是一场不对等的战役
红包本身在文化语境中所积淀的意义，使其更适应社交场景的需求，而微信在自己的社交圈层中加入红包的运营，不会对既有的社交调性产生太多影响，反而还容易激发社交链的活性；另一方面，红包的本质也让这种金钱交易理所当然地进入了微信之中。也因此，支付宝在这场红包的对决中，是注定被动的。
当然，微信的红包战略再怎么“创造奇迹”，也无法改变微信支付同支付宝的实力对比，二者起点的不同决定了它们绝不是互相替代的关系。但伴随两个巨头势力的延伸，摩擦和对决只会愈演愈烈。26日晚，微信朋友圈热潮之后，摇一摇的红包的效果同样惊人，而企业创意营销广告的渗入，也印证了张小龙一贯的理念：创意驱动，而非金钱取悦用户。微信生态自由生长的藤蔓，碰到支付宝的高墙，双方的对决，依然惨烈。
最后随口提一提：2015年全面转向O2O领域的百度也加入春节红包大战行列，其声称要打造“史上最长春节红包季”，即从1月28日开始持续到2月22日正月十五元宵节，发放总价值为60亿元的“福袋”。
不过很难想像，“二马”夹击之下，在营销和危机处理上表现一直不太出色的百度，能使出怎样的奇葩手段来轰炸你的眼球，但愿不是贴吧广告。
为什么说红包照片与微信价值观不符？
如果回看已被下线的『红包照片』，它与微信的价值观有一些出入：
1、骚扰部分用户：充满马赛克的照片，骚扰了朋友圈中的大部分用户，真正会花钱看图的只是少数人，对于大部分人来说，这个照片毫无意义，完全与张小龙所提的『用完即走』即只提供必要的价值信息相悖。事实上它对用户的骚扰不亚于朋友圈广告，这是微信在想方设法做到『隐藏于无形』的商业化之举。
2、阻碍信息流动：红包照片本质上是阻碍信息流通的。如果你被一篇微信文章标题吸引，点击后提醒你发红包才能看；如果你在群里看到一个小视频封面，点击后微信提醒你发红包才能看……这是一种多么糟糕的体验。倘若文章和视频被强制收费可用『鼓励创作』来解释，一张图片的创作含量有多大呢？况且文章赞赏功能是基于原创版权体系的，图片还没有版权体系。
3、无法避免欺诈：在红包照片启用之后，一些人绞尽脑汁去选一些图片和文案，以便吸引别人花钱打开。尽管这不大可能让人发财，但无疑客观上上滋长了『欺诈氛围』，发了红包看到照片之后的用户可能会愤怒可能会失望。显然，红包照片让一些人『聪明』地去恶作剧，违背了张小龙对产品团队对用户所提过的『善良比聪明更重要』原则。
4、增加沟通负担：你在微信跟人聊天并不难看到对方究竟阅读消息没有。为什么？因为微信是熟人社交，提供这些功能会增加用户心理负担，所以微信不做。你在微信朋友圈看不到一个人的照片呗多少人点赞和评论过，所以你不知道别人朋友圈『人气』如何，这么设计同样避免给用户带来心理负担。但是红包照片上来就可以看多少人花钱看过这个照片，这无疑暴露了朋友圈的『人气』，与微信不增加用户负担的理念完全相反。
5、增加审核成本：相信微信安全团队已充分考虑『红包照片』带来的潜在风险，例如淫秽照片，并对此准备了严密的审核机制。百度等公司图像过滤技术的实践来看，色情等违规图片基于『系统自动识别+人工辅助审核』的方法基本可以解决，微信还有众包的举报机制和快速的审核流程，所以这理论上并不存在问题。问题是，红包照片客观上鼓励了一些违规图片的分享，有人会去找一些不那么常规的照片来分享，这会大幅增加微信团队的内容审核成本以及潜在风险。
为何提前下线？
令人觉得蹊跷的是，这个功能来得也快去得也快。不到两个小时，销声匿迹——拜托，工作忙的人还没有看朋友圈呢。
这究竟是什么缘故呢？有以下几种推测
1、大量的人使用微信支付，微信数据处理跟不上了。这种推测无疑是最不靠谱的，微信支付已经推出了相当长的时间，在过年抢红包的时候都没有崩溃，区区一个工作日的红包照片，就能把技术实力超级强悍的微信弄垮？
2、这只是一个公测，并且红包照片功能正式上线。这一条的可能性也很低，除了我们这群不好好学习的单身狗，还有谁能在这么短的时间内把握住红包照片的精髓？这么短的时间，用户反馈必然是不够全面的，何必如此着急呢？
3、微信发现了重大技术失误，比如说没有执行好产品经理的某一项指示，设错了参数。——这个很有可能，因为不少人在吐槽说价格应该自己定，怎么能够随机抽取呢。
不过，最可能的原因是是：触碰了法律的红线。
新浪微博“西安公安”发微博#微普法#【传播淫秽物品牟利罪】以牟利为目的，制作、复制、出版、贩卖、传播淫秽物品的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处罚金；情节严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
这条微博配了一张微信红包的图片。
人民群众的创造力是无穷的，况且想到使用色情信息引发别人的好奇心根本用不着什么创造力。快播案还未判决，苍老师闻名遐迩，“直播造人”的新闻引发的热议也才过去没多久。一张女神或者男神的裸照卖个上百块不成问题——相比出卖肉体，这种赚钱方式既方便又安全，实在是上上之选。
然而王欣他们只是“用户传了色情信息，技术部门审核不力”就被告上法庭，腾讯这样只怕要被抓住“引诱用户分享色情信息”的小辫子了。
当然了，以上都只是猜测而已，真相如何还要等待腾讯自己的阐释说明。
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