近年来，乐于接受新鲜事物的年轻人逐渐成为快消品市场最具消费潜力的群体。抓住年轻人就意味着占领市场的半壁江山，众多品牌深谙此道，纷纷走上了年轻化路线。然而如何营销才能赢得更多年轻人的青睐？
近日，康师傅作为食品饮料行业领导品牌，给出了它的答案。其针对年轻人偏爱的康师傅辣系列口味方便面，邀请爱情公寓原班人马，打造了爱情公寓番外篇之康师傅《辣味英雄传》第二季系列微电影。以“瞄准年轻群体+深度互动沟通”的创新营销模式，结合爆笑的故事剧情、年轻化的互动玩法，大获好评！
瞄准年轻受众 打破传统诉求，传递辣精神
康师傅作为连续三年蝉联凯度消费者指数中国品牌足迹榜的榜首，是中国方便面市场占有率最高、影响深度最广、最具发展潜力的品牌，一直以来都在打造年轻、活力的形象，希望与年轻人沟通。而选择《辣味英雄传2》微电影营销，正是康师傅向年轻化道路迈下的又一个新的步伐。
事实上，早在2015年初，康师傅就与爱情公寓主创人员合作，拍摄了辣味英雄网络剧第一季，点燃全网观剧热情。而今年，康师傅《辣味英雄传2》的再度上线又一次引爆了粉丝期待，与第一季不同的是，此次微电影更重点传递了品牌的“辣精神”。
康师傅的此番传播，在产品功能性诉求上进行升级，重新定义了产品的精神诉求，以“辣精神”引爆辣系列方便面品牌的口碑；同时也通过辣剧情画面进行联结，让网友从剧中同样感受到品牌精神。
微电影中，产品不是单纯地植入在故事里，而是每一个故事最有戏剧性的剧情都与品牌产品传播的诉求相关，比如辣味英雄在吃了辣面之后，全身充满了火辣辣的能量，于是一举战胜反派。
深度互动沟通 用年轻人的玩法，搞定年轻人
为契合年轻族群在移动互联网时代的娱乐化、个性化需求，康师傅在营销模式上也敢于创新，运用社会化营销模式对“辣精神”进行了深层扩散。在第一支微电影上线时，就以《辣味英雄传2》微电影剧情的素材制作成辣表情，通过陈赫、娄艺潇明星效应在社交网络上进行传播发布，吸引了众多网友粉丝参与互动，产生UGC的同时，也传递了品牌的辣态度。
贴近消费群的“辣精神”趣味演绎，提高了年轻粉丝对品牌的好感，也成功的吸引了众多网友参与，甚至出现了非常优质的粉丝UGC。
产品容易被同质化，但是精神难以复制。康师傅辣系列方便面打破传统，立足于品牌“辣精神”，以趣味的方式进行传播，更有利于与年轻消费者建立联系，为康师傅品牌在消费者心智中占领更大空间博得了更多机会。
此番通过“瞄准年轻群体+深度互动沟通”的营销模式，在年轻消费族群中将会产生怎样的变化？康师傅之《辣味英雄传2》依旧未完待续，让我们拭目以待。
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来源：食品板
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