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与很多品牌的花哨路线不同，统一如饮抓住消费者对“回家”和“团圆”的渴望，并深入中国传统的“年味儿”文化，在2016年春节来临之际为消费者奉上了一场温情的“暖心年”。
每年春运时节，火车站售票厅都会上演着“彻夜排队，但依然一票难求”的心酸画面，而随着网络购票难度的增加，“网购”也难以再满足人们回乡的愿望。为了能让在外打拼的游子们能早日回到家和父母团圆，统一如饮在1月中旬悄然上线了一波暖意满满的H5活动——新年，暖上心头。
据了解，从2016年1月13日开始，只要参与统一如饮的“新年，暖上心头”H5活动，就有机会获得回家机票以及现金红包，诚意的中奖率以及趣味的互动模式引起了朋友圈的高频率转发。
其中，H5的页面设计还体现出如饮的一点“小心机”：作为一个主打“中式果饮”的品牌，如饮希望能将中国的传统文化精粹传递给消费者。因此，H5里为消费者派送机票、红包与祝福的3位“如饮暖男”在服装上都采用中式唐装设计，并在互动上搭配中国年的传统习俗元素，一系列传统年文化的表现，让消费者在感动之余，对品牌和产品产生了极强的记忆点，并在消费者心中形成了清晰、完整的品牌认知，引起了众多网友的自发转发及传播。
浓情年夜饭，温暖城市“不归族”
同时，为了能让回不了家的消费者们充分感受到回家过年的温暖，统一如饮携手知名料理平台嘴角推出一场“暖心年夜饭”浓情盛宴，为本已达到高潮的活动再添一道猛料。如饮在原本的“新年，暖上心头”H5上增加了一个报名通道，凡在1月26日前通过此通道报名的消费者均有机会参与如饮的线下“暖心年夜饭“活动。
纵观2016年的各类春节营销，真正做到兼顾情怀与创意的品牌为数不多。统一如饮的“新年，暖上心头”活动，敏锐捕捉春运期间的社会热点和痛点，为人们送出最期盼的“团圆”与“年味”。同时，活动中极其浓厚的中国年文化元素以及对“团圆”概念的表现，让消费者形成了极强的记忆点，不仅建立和巩固了消费者对“统一如饮”这个品牌的认知度、好感度，也引发了消费者的自发主动传播。
统筹：韩叔（微信号：han-shuyin）