被上海人挤爆到停业的美国Costco，收割了中国哪些人的智商税

只要你不是两耳不闻窗外事，就应该知道：美国著名商超 Costco 被上海人挤爆了。

看到如此火爆的画面，没听过 Costco 的人，忍不住 OS：这里面买东西不要钱？

为什么大家不要命似的挤？？？

因为，在很多人的认知里，Costco ，是 “质优价廉”。

诸多媒体都在报道疯狂刷屏，感叹 Costco 竟然能让“把 1 元当 10 万元花”的精明上海人没命似地疯抢，仅 5 小时就因客流爆满被迫暂停营业！

霎时间，只有上海人能买到便宜的好货，好像成了一种身份特权和地域优越感。

然而，不久，就有媒体和网友爆料称，Costco 被同样质优价廉的中国公司在 Costco 店内当场挑战。

上海人被割了韭菜?

这家公司高管本来是组团去上海 Costco 参观学习，没想到去看了后剧情发生惊人转变，一高管竟然当场发起悬赏：只要发现商城上的同类商品比 Costco 的贵，通过商城 APP，找到平台客服，上传相应证据，商城将给差价十倍的奖金！

这新闻一出，就惊呆了一众吃瓜群众！！！一向精明的上海人居然被骗了？那些排的队，流的汗都白费了？

01.

这个 Costco，到底真的是国色天香，

还是用了营销套路的美颜滤镜，

欺骗了我们所有人？

开业没几天，特价的茅台没了，部分商品开始涨价。

有网友 po 出了媒体提到的产品对比图：

相信大家，看了对比图，较为直观感受就是：

右图的东西更便宜！

什么？这个号称性价比之王的 Costco ，竟然比某商城贵近 30% 以上！

差距 30% 以上是什么概念？

在家纺上，一年能省出近 2 万；

在美妆、化妆品上，一年能省出约 5 万，

算下来，一年差不多能省出一套房的首付吧。

咦？“便宜”难道不是 Costco 的一大招牌么？

02.

Costco 疯狂背后，

隐藏了什么真相?

大家都知道，在美国，线下零售业营销的套路极为纯熟。

Costco 的本质，就是一个线下零售渠道。无论其如何吹捧，其商业目的只有一个：Zui大程度地让客户消费。

用爱马仕、飞天茅台这样的超级商品吸引消费者的爆品营销；

用“超大包装肯定很值”的大包装心里暗示策略；

这背后的一切，是一个巨大的黑洞。

美国人打磨了上百年之久的线下零售套路，要来收割从小学习孙子兵法的中国人了？

没想到，Costco 只经历了“ 7 天”的“受宠若惊”。

如果 Costco 性价比之王的人设都会坍塌，还有没有真心实意的零售商？

03.

把“性价比”做到了极致

在 Costco 有一句名言，曾被各路零售行业从业者奉为格言——降低成本的好办法，就是提高销售。 

 

Costco 是如何提高销售的？

Costco 用一笔钱进货之后，一个月之内就能把货物卖出去。这也就意味着，同一笔钱，Costco 一年可以周转 12 次。

 

而其他同类普通超市，一年只能周转 4 次。极高的周转率才是保证 Costco 成本降低的核心关键。

  

中国和美国的差异之一是：在美国，地便宜，人工贵。而中国是反过来，地贵，人工便宜。

在竞争激烈的国际环境磨炼下，中国高端工厂早已发展到和日本、德国一较高下的地步。

越来越多的品牌，只不过是在中国工厂的研发、中国工厂的设计、中国的产品上，贴了个商标，然后乘以几十倍，再卖给中国人而已。

其实，美国 Costco 上面大部分的货品和中国商城上的货品的“诞生地”都是中国。

商品往往从工厂，到了经销商手里，再到品牌、Costco、消费者，中间经过了层层的传递，每个环节都意味着成本的增加。

有什么比从工厂直接发货到消费者手中成本更低？

拿眼镜举例子，传统眼镜的镜片都是有备库的，不同的度数都要备好。就算它 25 度一个组合，这备货量也已经很可观了，眼镜的价格自然而然也就上去了。

 

商城协助工厂自建柔性生产线，真正实现灵活生产。所以在生产、下单之前，工厂相当于无库存。减去高额的库存成本以后，自然售价也就下去了。

Costco 这家诞生在上世纪 70 年代的零售贸易商企业，在中国拥有世界上极具复杂的商业形态、先进制造业土壤之中，到底能撑多久，确实有待时间验证。

长江后浪推前浪，陈旧的老模式，总归不得不要给一些“思维活跃、不墨守成规”的新模式让路。

04.

当上海人，

把美国商超挤爆到停业的同时，

驻京的美国大使们在干嘛？

某外交公寓门口，快递小哥拿着一堆网购包裹等待老外来签收。

凭什么这些明星、名人、身价上千万上亿的人，

竟然比我们还会过日子？

因为他们知道，光鲜是给别人看的，舒适是给自己穿的、用的。

用超级低的价格，也一样可以买到奢侈品质的好货。

你自己值钱又有品位，用一切都高贵。

况且，每个人都生活的不容易，裁员失业、求职困难、工资下降，我们都在被生活所挟裹着向前前行。

面对高昂的生活成本，“精打细算”并不丢人。