2022/10/24

艾媒咨询数据显示，中国情趣用品的市场规模一直保持稳定上升的态势，2022年将达1685.3亿元（2021年为1609.6亿元)，情趣用品行业在生产环节上已经趋于成熟，市场增长率逐渐稳定。随着性观念的转变和电子商务的迅速发展，情趣用品行业在成熟期后也不会迅速衰退，预计2025年市场规模将达2081.3亿元。

01.

情趣用品势头正盛，疫情只是原因之一

随着近几年受疫情的影响，越来越多打工者都面临失业，好多工厂，公司倒闭，传统行业的创业之路也越来越难，但相比传统行业，情趣用品行业倒是来到了一个商机机遇的时代，如果说近几年不受疫情影响，反而剧增的行业，那首屈一指就是情趣用品了。

大家应该还记得这张图吧：

可见，情趣用品市场的是和疫情的程度成反比的。

纵观这么近20年来，情趣用品行业迅猛发展的主要因素可总结为以下三个部分：

第一点是消费观更新。从最早人前的羞于启齿，到大胆尝试。都是在巨大的生活成本压力下，人与人交往的欲望也选择躺平，对婚后生活没有信心开始的。

第二点是互联网的普及。快捷方便。线上销售，即解决了保护“隐私”的问题，又有海量的品种提供选择。

第三点是疫情倒逼。今年的疫情管控依旧很严格，人都被闷在家里，以前来不及实践的小情趣、小爱好，都能在此刻一一实现。不仅如此，如果说前两年的心态是“不知道什么时候解封，买点随便玩玩”，那今年的心态则是“又封了，这次我要玩下这个”。

02.

情趣用品消费升级

一、考虑因素

调研数据显示，产品的功能、材质和手感是消费者购买情趣用品主要考虑的两大因素，购买隐秘性从考虑因素中的首位降至第三位。艾媒咨询分析师认为，受时代文明进步和收入水平提高的影响，居民消费观念和价值取向的时代特性更为鲜明，他们在购物时更多考虑的是产品的功能、材质和手感等实质性因素。

换句话说：2020年，他们想“玩点花的，隐私性好的”。2022年，他们更想“玩点好的”。

二、消费人群

调研数据显示，不同婚恋状态群体对情趣用品类型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服饰/内衣和避孕套，已婚未育群体则偏好情趣服饰/内衣和增加情趣的器具产品。艾媒咨询分析师认为，已婚未育群体在情趣用品的消费上更注重提升双方的情趣，对工具类情趣用品的需求更加强烈，且对避孕套的需求小于未婚和已婚已育群体。

三、消费偏好

不同婚恋状态群体对情趣用品类型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向于情趣服饰/内衣和避孕套，已婚未育群体则偏好情趣服饰/内衣和增加情趣的器具产品。艾媒咨询分析师认为，已婚未育群体在情趣用品的消费上更注重提升双方的情趣，对工具类情趣用品的需求更加强烈，且对避孕套的需求小于未婚和已婚已育群体。