2026 年速卖通 618 今日收官。据内部数据显示，6 月以来共有 383 个品牌在速卖通 Brand+ 项目的成交额超越亚马逊，其中 72% 的品牌实现双倍乃至数倍的反超。
从小米领衔的智能手机阵营，到主打便携储能的绿色能源、掌握核心算法的消费级 3D 打印机，再到覆盖全场景的专业户外运动装备，多个高客单价、高科技含量的硬核类目实现集体跃迁，标志着速卖通已成为中国品牌出海的全新主战场。
手机品类：中国品牌梯队成型，全面突围
手机品类的表现最为亮眼。速卖通 618 期间，小米单品牌日销突破百万美元；POCO、一加、荣耀、realme、OPPO、nubia、Redmi 组成的“中国手机天团”，日销均达数十万美元。此外，三防手机细分赛道优势显著，DOOGEE 日均销售额破 5 万美元，翻倍超越亚马逊，成为出海先锋。在亚马逊仍以苹果、三星为主导的格局下，速卖通已成功培育出覆盖旗舰、中端及三防细分领域的完整中国品牌梯队。
3D 打印：从供应链优势向标准制定者跃迁
若说手机是存量市场的争夺，3D 打印则代表了中国品牌在全球新兴赛道主导权的确立。Anycubic、Creality 等品牌日销均达十万级规模，超越亚马逊 2 至 6 倍。中国品牌已摆脱“低价平替”标签，通过产品创新和生态建设掌握行业话语权，正从“供应链优势”向“标准制定者”转型。
储能赛道：建立完整品牌信任链条
储能与家庭能源是速卖通的绝对优势领域，12 个相关品牌均实现翻倍超越亚马逊。黑马品牌 Sumry 开售仅两天便在美国市场售出 3000 台产品，斩获百万美元销售额。Oukitel、Zendure、Allpowers、POWMR 等品牌形成强大的储能集群，在便携电源、光伏逆变器、户外储能等细分全线胜出。这一高客单、重决策品类的全员翻倍，证明速卖通在该赛道已建立起完整的品牌信任链条。
汽车配件：专业化链路平均超亚马逊十倍
汽车配件赛道呈现出高度专业化特征。70mai、盯盯拍覆盖行车记录仪，Carlinkit 专注车机互联，Thinkcar 切入 OBD 诊断，形成了从前装到后装的完整链路，平均业绩超越亚马逊十倍以上。中国汽车电子供应链的成本控制和迭代速度优势，正通过速卖通完成品牌化出海的最后一步。
运动户外：承载“发烧友经济”的新高地
运动户外同样是亚马逊的相对盲区。水上运动浆板品牌 Funwater、露营装备品牌 Naturehike 日销均达数十万美元，稳健超越亚马逊；iGPSPORT 等骑行码表品牌业绩也超过对手 3 至 5 倍。这些品牌在国内已具备圈层认知，在速卖通精准找到了海外同好人群，而亚马逊的标品逻辑难以完全承载此类“发烧友经济”。
品牌主场：承载能力比肩亚马逊
值得注意的是，此次速卖通品牌清单中不乏知名亚马逊大卖。充电配件头部品牌 Baseus、游戏外设大卖 GameSir、3D 打印标杆 Anycubic、便携电源大卖 Allpowers 均在本次 618 中实现了对亚马逊的超越，充分证明速卖通作为品牌主场的承载能力已不逊于亚马逊。
自 2025 年 9 月推出以来，速卖通"Brand+ 品牌出海计划”持续加强能力建设，以约为亚马逊一半的成本为品牌提供多元化解决方案，在中高端市场发起有力挑战，并确立了 2026 年帮助 2000 个中国品牌出海规模翻倍的目标。
公开数据显示，此次海外 618 期间，速卖通品牌 GMV 渗透率已达 40%，品牌出海新主场加速成型。
