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据Mintel 发布的《2015美国黑人消费者护发产品》报告中指出，从2013年到2015年，护发市场销售额增加了16%，其中头发造型产品的销售额增加了26.8%。超过半数的黑人消费者使用造型类产品，预计到2020年销售额达14亿美元。

据Mintel分析师Tonya Roberts 指出，美国黑人消费者不断主张天然护发，青睐添加天然活性成分如胶原蛋白的护发产品。研究表明，那些拥有天然头发的黑人女性看起来更加轻松自信，与众不同。市场显示消费者们更愿意为自己的外表支付更多费用，更愿意购买高价格的含天然成分的产品。