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在亚洲的三个主要市场中，中国的产品侧重功能相关的宣称，日本不含添加剂的产品比例较高，而韩国产品大多数通过皮肤测试。另外，在新推出的面部护肤品中，发酵概念的应用提高了特定护肤功能的效果，根据英敏特全球新产品数据库（GNPD）显示，韩国和日本分别有11%和8%的面部护肤品是发酵概念的产品。其次，依靠本土资源建立品牌，研发专注本土原料，依靠品牌力量拓展本土自然文化也是未来新兴的趋势之一。
植物/草本是使用很广泛的宣称，随着消费者的见识和要求越来越高，有机、非转基因、素食和纯素等更加严格的宣称也出现得越来越多了。
和成分有关的宣称中，除了正面的宣称，从反面明确表示产品不含有害成分近年来也越来越流行，随着消费者意识加强，不含对羟基苯甲酸酯类防腐剂和矿物油宣称排在了前面两位 新的“不含”一类的宣称也涌现，比如不含激素。声称产品通过了某些测试，是强调它安全性和温和性的另一种方法• 在全球市场中，30%的面部护理产品声称通过了皮肤测试 总体而言，亚洲在“测试”相关的宣称方面落后于全球市场。
在亚洲的三个主要市场中，植物/草本宣称居领先地位，占新推出产品的60%到70%。 在使用植物/草本宣称的新产品中，中国的产品侧重功能相关的宣称，日本不含添加剂和无矿物油的产品比率更高， 而韩国产品通过皮肤测试的比率相对高。
亚洲缺乏权威的认证机构，消费者对异国原料的渴望为西方品牌和原料提供商提供了机会，但亚洲品牌也可用本地概念和西方原料结合起来。 韩国在创新方面十分活跃，并已影响整个亚洲市场甚至一些成熟的西方市场，未来或将看到西方品牌借鉴韩国创新的概念/质地/原料/流程（方式）。
