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世界各地的消费者正在采取健康的生活方式并且密切跟随健身趋势，特别是在健康的生活方式诉求越来越普遍的发达市场。这类人群正在转化为运动营养产品不断扩大的消费群体。
蛋白质类的运动营养品占比超过80％，全球高蛋白饮食趋势促进了保持身材、维持合适体重的趋势，因此运动类蛋白质产品将继续引领行业。在这一类别中，基于植物的蛋白质产品由于受到消费者对健康，可持续性和动物权利的需求而会不断增长。新进入的企业仍然具有先发优势，因为市场尚未有许多品牌选择定位于植物蛋白的运动营养品，虽然当下这仍然是一个小众品类。随着这种趋势，对含有清洁标签的运动营养品的需求预计也将上升。
运动营养品将继续从核心的健美运动员/运动人群扩大到更广泛的消费群体。虽然这种扩张主要发生在全球前三大运动营养品国家（美国、英国和澳大利亚），但中国、印度和巴西等发展中国家的消费者也将继续加入到这个品类的消费中。
