2026年3月30日上午，由五芳斋与嘉兴市慈善总会共同发起的“消费助慈善 爱随粽香行”--五芳斋“消费捐”支持公益项目启动仪式在五芳斋兴耀商务广场店隆重举行。嘉兴市慈善总会常务副会长鲁肇峰，副会长兼秘书长朱培刚，五芳斋党委书记、实业公司副董事长魏荣明，党委副书记、工会主席王伟，五芳斋实业公司副总经理沈燕萍等领导出席活动。市、区慈善总会代表、五芳斋企业代表、义工代表及媒体朋友齐聚一堂，共同见证嘉兴消费慈善模式的又一次创新实践。
百年老字号，公益再升级
作为始于1921年的中华老字号，五芳斋始终秉持“用责任践行承诺”的理念，将公益融入企业发展血脉。2023年，五芳斋与嘉兴市慈善总会共同设立“流芳益善--五芳斋关爱基金”，在教育助学、公益援助等领域持续深耕。此次“消费捐”项目的启动，标志着五芳斋公益事业从传统捐赠迈向“消费助公益”的常态化、可持续新模式。
传递初心，让慈善触手可及
启动仪式上，五芳斋党委副书记、工会主席王伟代表企业致辞。她表示：慈善不是少数人的全力以赴，而是多数人的力所能及。我们一直在探索如何让公益更简单、更可持续地融入日常生活。“消费捐”正是将老字号的品牌力量与市民日常消费相连接，让每一笔消费都能提取一份爱心，注入“流芳益善·五芳斋关爱基金”。这既是我们履行社会责任的新实践，也诠释了五芳斋“商业向善、人人参与”的初心。
创新模式落地，消费即公益
“消费捐”依托支付宝、微信等电子支付场景，消费者在五芳斋首批15家门店每完成一笔消费，系统将自动提取1%汇入“流芳益善·五芳斋关爱基金”，用于开展教育助学、公益援助、省内外对口支援等重点慈善项目救助。消费者无需额外支付，即可轻松参与公益，真正实现“随手公益、人人可为”。
活动现场，嘉兴市慈善总会常务副会长鲁肇峰与五芳斋党委书记、实业公司副董事长魏荣明共同为“慈善消费捐爱心商家”铜牌揭牌；并与五芳斋实业公司副总经理沈燕萍为南湖区慈善总会“弱有众扶-禾护健康”支持公益项目、秀洲区慈善总会“暖心帮扶-尿毒症”支持公益项目、经开区慈善总会“圆梦行动-慈善助学”支持公寓项目、市慈善总会义工分会“ 同心聚力-义暖禾城”支持公益项目授牌，推动慈善资源向基层延伸，构建更广泛的公益协作网络。
透明运营，汇聚信任力量
项目善款全程由嘉兴市慈善总会监管，定期公示资金流向，确保每一笔捐赠公开透明、专款专用。市慈善总会副会长兼秘书长朱培刚表示，此次五芳斋“消费捐”的启动，是消费慈善模式从试点走向规模化推广的重要一步，展现了本地龙头企业与慈善组织协同创新的积极成效。
启动仪式结束后，记者走访了首批“消费捐”上线的门店。一位刚完成支付的消费者表示：感觉特别方便，金额不大，没有负担，但如果每个人都这样做，力量就很大了。百年老字号五芳斋做这个事，挺走心的。
五芳斋门店店长在接受采访时也动情地说：对我们一线员工来说，“消费捐”让我们的每一次消费服务都注入了公益的力量。我们不仅是在销售商品，也是在传递一份温暖，工作也多了一份自豪感。
点滴善意汇聚，温暖整座禾城
目前，五芳斋首批15家门店已上线“消费捐”功能，未来将逐步覆盖更多门店。百年五芳，与爱同行。当公益融入日常烟火，点滴善意终将汇聚成照亮禾城的温暖之光。
