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世人对于苹果创始人史蒂夫·乔布斯的认识多来自几年前的《史蒂夫·乔布斯传》，这本卖了300万本的畅销书把乔布斯描绘成一个有些独断、控制欲强甚至难以沟通的领导者形象。但最近一本名为《成为史蒂夫·乔布斯》的新书正试图还原真正的乔布斯，乔布斯的老朋友们似乎更信赖这本书。
书中提出了三点对乔布斯的新认识：
1.乔布斯并非一个以自我为中心的人。尤其从乔布斯二度执掌苹果后创造的种种商业奇迹来看，苹果的成功更多地是因为团队，比尔·盖茨曾经就给予苹果高管团队极高的评价。
2.渐进而非激进。从iPod到iPad，乍看苹果每次推出的都是颠覆性产品，但背后是乔布斯及其团队一步一步的渐进改良，苹果厉害的地方在于它总是能把细微的改良累积成革 命性的变化。
3.苹果赢在企业文化。当乔布斯刚刚过世的时候，很多人都说苹果的黄金时代终结了，而如今苹果的市值几近翻番，而且每年卖出去的各类产品数量仍在巨幅增长，答案或许已不言自明。
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