2017年，百年泸州老窖窖龄酒要做一件特别的事情。自5月起，在全国数十个城市启动“精英集结号”系列活动，其中最引人瞩目的要数百年泸州老窖窖龄酒携手商界传媒集团开展的“精英名企参访”和“精英教室”活动。
百年泸州老窖窖龄酒
作为中国精英商务用酒第一品牌，百年泸州老窖窖龄酒提倡商务用酒新品味与新文化，致力于为企业家们搭建互联互通平台，真正做到了服务广大精英人群，让商业更容易、让商务更轻松。
6月23日，由百年泸州老窖窖龄酒携手商界传媒集团主办的——商界大讲堂•精英教室广州站，在广州云凯酒店举办。优势智业公司创始人兼首席顾问、中国十大策划专家、深圳品牌促进会会长、品牌磁场理论体系创始人刘涛（汉中先生），就“资本追逐下的品牌王道”这个主题，向到场的200多位中小企业家做了精彩分享。
商界大讲堂·精英教室是百年泸州老窖窖龄酒携手商界领袖俱乐部(Business Leader Club)重点打造的“精英集结号”两个拳头产品之一，另一个为精英名企参访。自5月启动以来，商界大讲堂·精英教室和精英名企参访已经走过了深圳、长沙、郑州、苏州、西安、重庆、成都、泸州等十多个大中型城市。
百年泸州老窖窖龄酒诞生于2011年，是泸州老窖五大核心战略单品之一，作为中国精英商务用酒第一品牌， 百年泸州老窖窖龄酒凭借其时尚气质、高贵品质和精英商务酒的聚焦定位让商务更轻松，深受精英商务人群喜爱。商界领袖俱乐部成立于2014年3月，是中国商界智慧与资源的交互平台。
商界大讲堂·精英教室广州站现场
资本市场的企业价值在哪里
中国现处于经济新常态下，和20世纪80年代的美国经济所面临的情况略为相同：经济下行压力加大；理财的成本具有刚性，进而推高了负债端的成本；面临“资产荒”；企业估值处于历史的底部。
尽管市场并不景气，但却不乏商机。在汉中先生看来，以寓乐湾为例，拥抱互联网之后的教育产业，在强势资本的助推下，展现出来巨大的商机；摩拜单车以自行车拥抱资本，爆出惊天冷门的热门生意，立刻抢占存量市场；房子+互联网思维，资本助推创造了短租闲置房源的共享新经济，小猪短租就是一个很具代表性的案例，它和Airbnb一样，都是平台型公司，是房东和房客双方交换信息、实现交易的地方。值得注意的是，平台聚集的客户越多、使用越频繁、交易量越大，价值就越大。
汉中先生正在做精彩授课
汉中先生总结到，要获得资本的追逐，企业需要构建以下价值：
1. 创新商业模式与未来发展的潜力
满足人性价值需求的突破性、革命性的技术及商业模式是企业在未来发展中的核心竞争力。
满足人性价值需求的突破性、革命性的技术及商业模式是企业在未来发展中的核心竞争力。
实现市场份额与利润最大化的物理空间拓展，形成企业的规模效应。
以追求公司健康和可持续发展为目的，有效保障实现公司最大化。
如何认知品牌的价值
2017年3月，工业和信息化部办公厅发布了《2017年消费品工业“三品”专项行动计划》，为增品种、提品质、创品牌的“三品”行动提供了具体方向。创品牌方面，主要包括提高品牌竞争力、培育知名品牌、完善品牌服务体系、推进品牌国际化等。
当下，企业都在谈品牌，但什么是品牌？
在广告大师大卫•奥格威的概念里，品牌是产品属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的经验而有所界定。
而在汉中先生看来，品牌包含了三层含义：它是企业希望消费者从他的产品和服务感受到的所有承诺和理解；是消费者心智知识产权；是企业的“中国梦”，是新常态下的企业竞争武器，是大国崛起“一带一路”的国际输出载体。
专注听课的中小企业家
“品牌是产品和服务背后成功的故事，它为消费者提供了信仰。品牌不是在工商局注册的，而是在客户心智中注册的！”
对于一个企业来说，发展需要依靠品牌带来溢价及销售动力。企业想要实现跨越，不仅需要做技术升级、管理体系构建、商业模式优化及企业文化打造，还包括品牌建设的正确实施。
“剧变”时代的品牌营销突破之道
当下正面临消费价值的剧变时代。
针对“剧变”时代的品牌营销，汉中先生给出了四把“利剑”：
一、透析消费者，品牌卡位突破 ；二、塑造产品力，品牌价值突破 ；三、范儿，品牌“四化”突破 ；四、走心，品牌传播突破。
同时，汉中先生还给出了打造大单品的6大黄金方法，即：产品+人群细分 ，产品+情怀 ，产品+故事 ，产品+体验，产品+创意 ，产品+场景 。
百年泸州老窖窖龄酒工作人员将3L装窖龄酒90年赠给汉中先生
分享活动结束后，与会企业家们参与了晚间的百年泸州老窖窖龄酒 “精英分享晚宴”。席间嘉宾开怀畅饮，分享企业管理经验，交流商业经营智慧，为未来的跨界合作、互利共赢，打下了坚实的基础，这也正是百年泸州老窖窖龄酒开展“商界大讲堂·精英教室”的初衷。
百年泸州老窖窖龄酒“精英分享晚宴”
作为中国精英商务用酒第一品牌，百年泸州老窖窖龄酒提倡商务用酒新品味与新文化，此次商界传媒集团携手百年泸州老窖窖龄酒开展“商界大讲堂·精英教室”，旨在致力于为企业家们搭建互联互通平台，真正做到了服务广大精英人群，让商业更容易、让商务更轻松。
精英商务酒：百年泸州老窖窖龄酒
