#V0104.快闪店#
（文/ 庞佳）
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如果有一天，
某一品牌的店铺突然出现在街头某处，
快速吸引消费者的注意，
经营短暂时间，又突然消失不见。
这种店就是
“ 快闪店 ”
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快闪店
俗称Pop-up shop，在英语中有“突然弹出”之意，是一种不会在同一地久留，只是在商业发达地区设置临时性铺位、抓住一些季节性消费者的品牌游击店。如今，快闪店已经成为了一种零售新业态，不过潮人们更喜欢称呼它为“时尚潮店”。
源于艺术的快闪
快闪，本是一种行为艺术，专指“互不认识的人们在一个指定地点，出乎意料地做同一件事，然后迅速离开”，是国际流行的一种嬉皮行为，它于2000年最先在纽约出现，“快闪族”也由此得名。
快闪店与快闪族有着相似的特点，在国外，尤其是时尚界，快闪店早已不是新鲜词语，它最早可以追溯到1976年，英国时尚老顽童Paul Smith在巴黎时装周期间租下一间饭店做成了品牌展示空间，不过整间店里只有6件上衣、2件夹克和一些配饰，而他也只等到了一位顾客。
全球第一家真正意义上的快闪店诞生于2003年，在纽约，市场营销公司Vacant帮助鞋履品牌Dr.Martens开了一间只销售限量款马丁靴的快闪店，效果不错。但是快闪店能够迅速走红还要归功于日本时尚教母、鬼才设计师川久保玲。2004年，川久保玲为自有品牌COMME des GARCONS在柏林开设了快闪店，直接带动了品牌当年30%以上的销售增长，堪称零售业的一段神话。从此之后，快闪店便风靡海外。
无创意不快闪
快闪店进入中国大陆的时间有点晚，2012年萌芽，2014年起步，到2015年进入快车道，才有一些快闪店进入人们的视野。知名商业地产服务商RET睿意德在《不动声色的力量，中国快闪店研究报告》中预计，到2020年，快闪店在中国将超过3000家。
英国时尚老顽童Paul Smith有一句口头禅——“我喜欢给人惊喜”，恰恰道出了快闪店的精髓。绝大多数快闪店在某一处停留的时间非常短暂，虽然会提前告知开店和闭店的时间，但还是会给人们营造出一种“过了这村就没这店”的紧俏感，快闪店，且行且珍惜。
虽然有些快闪店会销售限量和新款产品，但多数快闪店不以销售为目的，它们往往更加注重为品牌营造话题，更愿意与人们深度互动，带给他们难以忘怀的体验。2017年是Hermès丝巾面世 80 周年，为了纪念这个日子，Hermès推出了快闪洗衣店，让拥有Hermès丝巾的人们免费体验了一次需要48小时，包括清洗、上色、烘干的专业丝巾清洗服务。
创意，是快闪店玩得转的元素，一个足具视觉冲击力的外观可以毫不费力地将人们拉进店中。adidas曾在2014年造了一个巨型鞋盒快闪店，仅开办了三天，就成为了快闪店史上的经典案例。而以“全黑”著称的宇舶表，则动用了数以万计的黑色宝石，从两层高楼倾泻而下，打造了一个美轮美奂的黑宝石瀑布，令人流连忘返，赚足了人们的眼球。
国窖1573冰·JOYS快闪店安排上了！
酒吧icon地北京三里屯，8月8日突然出现了一座全冰打造、零下12°冰窖嗨吧，成了今夏帝都打卡新地标，这座横空出世的特大冰块就是泸州老窖·国窖1573冰·JOYS冰窖酒吧，这是一场真正在真冰之上的古今酒文化沉浸鉴赏及品味的体验之旅。
12°冰饮体验
当白酒遇上寒流，烈火亦可冰饮。在冰·JOYS快闪店可享受到国窖1573独创的冰饮新风尚，通过冰镇将酒体温度保持在12°，此时酒体口感会变得冰爽柔和，饮用过程中，酒体丰富的口感在味蕾绽放，带给饮用者惊艳的味觉体验。
世界杯网红Panda1573也来了
作为2018世界杯官方款待包厢唯一中国白酒品牌，泸州老窖·国窖1573特调鸡尾酒 Panda1573成为了球场上的团宠，这位C位出道的国宝也出现在了冰·JOYS快闪店里，专业的bartender现场调制，中式软萌搭配西式狂欢，浓郁中国香冲刷异域风情。
北京特调碰撞潮流先锋
国窖1573冰·JOYS快闪店还专门为北京站专属定制了城市鸡尾酒“京华”，以及“巴蜀记忆”特调酒，并体验液态冰淇淋的制作过程。当白酒与液氮冰淇淋相遇，吞云吐雾间，酒香氤氲味蕾，是不可错过的独特体验。
熊猫DJ玩转国风电音
冰窖嗨吧怎么可以少了音乐，人们全程可欣赏来自头戴熊猫头盔的DJ 制作的国风电音，现场还有身穿镜面服的Mirror Lady表演行为艺术，带给人们极致的5D感官体验。
北京•三里屯
泸州老窖·国窖1573 冰·JOYS快闪店
8月8日-8月12日
仅限时开放5天！
如果你还没来，就快点
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