“娜塔莎”，多平台下架- 大数跨境

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“娜塔莎”，多平台下架

宁波日报

2026-06-07

今年5月，在网络上爆火的解压玩具“娜塔莎”，引发争议。

这款捏捏乐被做成了婴儿模样，多个社交平台的出圈视频展示了对其进行摔打、注水、踩踏、针刺等破坏性行为。

中国青年报报道，截至目前，已有多地中小学陆续发布通知，将“娜塔莎”列为校园违禁玩具。6月6日，多个电商平台已下架相关以暴力为卖点的营销视频，但依然有部分商家在“娜塔莎”产品宣传中搭配拳头配图与暴力导向文案。

家长担心暴力玩法影响孩子身心

健康专家：婴儿形态放大暴力行为不良影响

有家长担心，“娜塔莎”的暴力玩法会对孩子的身心健康造成影响。

一位小学老师表示，很多与“娜塔莎”相关的视频内容偏向暗黑风、整蛊风，孩子的辨别能力弱，容易模仿视频里的行为。还有老师称，“娜塔莎”的暴力玩法可能催生孩子的暴力情绪，进而诱发同学之间的欺凌现象。

中国青少年研究中心研究员孙宏艳提醒，“观察学习理论”可以解释暴力行为内化的深层机制。儿童和青少年在成长过程中，通过观察和模仿身边人的行为，将暴力的玩具玩法当作“好玩”的互动来模仿，无形中会将暴力行为内化为可以接纳的日常行为。

孙宏艳特别指出，婴儿形态放大了暴力行为的不良影响。婴儿玩偶象征着弱小、柔软、需要被呵护的生命。未成年人正处于道德认知形成的关键期，商家宣传“摔得越狠越解压”，短视频平台推送“摔得越惨点赞越多”，会让一些未成年人误以为“欺负弱小是可接受的”，在潜移默化中模糊对道德底线的认知。

北京青少年法律援助与研究中心执行主任于旭坤也提醒，玩具中的暴力行为可能在特定情境下成为真实暴力的心理铺垫。“在我们办理的案件中，有孩子经常受到家庭暴力，以为暴力可以解决一切问题，于是将暴力行为实施到他人身上，最后受到法律制裁。”

北京师范大学新闻传播学院党委书记、未成年人网络素养中心主任方增泉表示，“将婴儿形态的玩具与‘解压’直接挂钩，并配以‘养娃不如捏娃超解压’等营销话术，本质上是在利用婴儿形象作为噱头，引导用户（特别是青少年）通过物理揉捏、挤压等动作来获得快感。这一行为容易诱导青少年将婴儿视为一种可供发泄或娱乐的客体”。

方增泉强调，如果长期将婴儿形象与“破坏性释放”（揉捏、挤压）建立条件反射，可能削弱现实生活中青少年对真实婴儿的同情心与保护欲，甚至诱发对真实生命体的无意识攻击冲动。

中消协发声：

暴力、擦边类营销视频涉嫌违法

针对“娜塔莎”乱象，中消协6月1日曾表示，暴力、擦边类营销视频涉嫌违法。部分商家在宣传“娜塔莎”时，刻意摆出带有性暗示意味的姿势，甚至配以暧昧文案、成人化道具。又或以暴力行为对待解压玩具，博取流量和关注。这类行为以低俗、暴力为噱头，违背社会主义核心价值观，违反民法中的公序良俗原则，同时也涉嫌违反《网络安全法》《广告法》等法律法规。

中消协强调，勿让“解压”为暴力遮掩，勿让流量为低俗买单。解压玩具消费的核心本质是情绪消费、悦己消费，各方应当以正向情绪供给为核心，共同构建可持续、健康的情绪消费场景。平台类经营者应当严格落实“守门员”义务，拒绝低俗营销，对含有暴力、色情等违背公序良俗的内容采取下架、封禁等措施。商品生产者和销售者应严格遵守国家法律、强制性标准，生产销售兼顾玩乐趣味性与身心安全性的产品。家庭和学校应通过心理健康教育引导未成年以正确的方式排解压力，同时帮助其识别不良娱乐内容。