日本、韩国及中国台湾地区的面膜渗透率高达60%-70%，与此同时，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平，到2011年仅为29.7%。
而在人均面膜年消费指标方面，韩国高达60元人民币，而中国呢？才7元左右。
化妆品这个行业，流行的风尚标历来都由欧美企业及市场所主导。但是，面膜这个细分品类，亚洲企业及市场却发出了完全不一样的声音。我们看到，那些高端的欧美品牌都在争相推出面膜产品，但其声势及影响力、市场占有率，与其膏霜类护肤所享有的竞争优势根本不可同日而语。反倒是，中国大陆及中国台湾、日韩涌现出一大批优秀的面膜企业，在中国市场，本土面膜品牌“美即”已长期占据该细分市场的领导地位。
韩国在面膜上的花费，是中国的9倍
目前，特别是在中国台湾、日韩市场，面膜的渗透率已经达到了一个相当高的水平。海南合众弘华无纺实业有限公司（一家中国专业的面膜基布制造商）总经理萧君奎，拥有超过10年的无纺布（面膜的主要材料）从业经历，与日本、中国台湾地区的无纺企业交流较多，他对《洗涤化妆品周报》记者表示：“深感中国面膜市场潜力之巨大，其中一个是面膜流行较早的日韩地区，面膜真正成了日常生活用品，二是，中国面膜整个产各环节的技术与国外有差距，提升空间大，故而在产品体验持续提高后，市场空间将相应地继续扩展。”
日本女性如何挑选面膜？
随着产品种类的增多，面膜的功效也变得五花八门，据天猫对面膜的分类，就达百种之多。那么，日韩的面膜市场又吹过什么风呢？
早前，日本美容专家青木女士在研究了面贴膜的产品特性后，向大家介绍了一种挑选方法。事实上，从反面来讲，这些美容界意见领袖的观点，也是企业可以参考和迎合的风向标。
她所介绍的方法，包括三方面：
一是掂重量。好的面贴膜中含有的营养成分相对较多，所以重量自然也就较大。敷这样的面贴膜，最好能让身体平躺着，让面贴膜凭借其自身重力充分压贴在脸上。
二是摸黏稠度。好的面贴膜首先要能充分隔离皮肤与外界空气，让皮肤毛孔打开，然后才能将营养成分输送到皮肤内部。如果拆开包装发现面贴膜上的营养液不够黏稠，则说明该产品的隔离效果可能欠缺。
三是看伏贴感。面贴膜是否能贴合面部曲线，会直接影响肌肤与面贴膜中营养成分的接触。通常无纺布面贴膜按照脸部曲线裁剪8刀，近来有不少面贴膜裁剪了12刀，伏贴感更好。选材质。天然纯棉质地的面贴膜在日本最流行，合成纤维材料次之，前者能吸收更多的保湿精华，对肌肤“加压密封”的效果更好。
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