当今社会随着人们生活水平不断提高，人们从过去的功能消费到如今的精神消费的改变，追求真、善、美是人的天性，人们对商品的需求也从单一的功能满足上升到对商品的功能、价格、款式、材质、工艺、品质、品牌等等的追求，在购买商品考虑的因素变得更加多元立体。
生活中，越是追求高品质的人越会精打细算，希望自己的每一分钱都花的物有所值。大多数人迫于养孩、供房、医疗、养老以及过去贫穷的经历让人们消费变得趋于保守更加理性敏感，导致家庭消费支出严重缩水，影响到原来的生活品质。
在中国，大部分人在购物时喜欢反季节购买，因为大家都知道反季节商品经常打折做促销活动，价格更便宜。这样的现象全国90%的人天天在上演，买过季的产品，何谈高品质的生活？
首先，近几年来，因为出现严重的产能过剩状况。国内一些商家面对高产能、高库存、高竞争的超负荷现状无可奈何，供过于求大量库存恶性循环；甚至出现一些浮夸的竞争概念和竞争手段，高价、假货层出不穷，让消费很难辨别真伪，整个消费市场变得非常浮躁。
其次，商品从各种原材料到加工，到营销推广，再到渠道各级代理、经销商，最后才到消费者手上。商品从流通的整个过程所产生的成本都由消费者来买单，也就是说，消费者买到的商品将近有三分之二是属于泡沫。
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