在腾讯公益，一个新项目很难把老项目从广告位上挤下来。在字节公益，新项目初期获得的积分优势，往往也不如老项目在执行过程中那么稳定。在支付宝公益，你也很容易看到，那些看起来和你差不多的项目，就是比你更会筹款，胳膊终究拧不过大腿。
当你开始做一个项目时，你需要将它归入某个议题或板块，比如一老一小、助残、教育、乡村振兴等。无论是在慈善中国的备案，还是在募捐信息平台的后台，你都需要为项目选择一个合适的位置。
如果你仔细研究自己所在位置或议题范围内的项目，一定会发现，那些有品牌或影响力的项目通常能获得更多的资源和流量。
但唯一可以确定的是，我们很难说谁的项目在某个议题上拥有绝对的话语权。因为衡量话语权的，不仅仅是你筹到多少钱、拥有多少资源和支持，更重要的还有：同类型的项目怎么看你，公众是否认识你。自封的影响力，往往经不起审视。
我之前提到，现在腾讯公益不再提“社会问题”这个词，未来其他平台也会避免使用。有人就问我：不谈社会问题，还能谈什么？不谈问题，怎么做筹款和传播？
我没有给出答案，而是反问：你们现在谈社会问题，还有影响力吗？公众还认吗？谈社会问题，还能带来筹款吗？更直接一点：你们总是谈社会问题，公众号的阅读量能超过500吗？
在中国公益行业，所有机构和项目的公众号阅读量能超过500的，比例不超过0.1%。很多每年在传播上花费几十万甚至上百万的大型基金会，阅读量也无法超过500。
为什么阅读量超过500很重要？因为你需要具备被人看到的能力。如果你连被人看到的能力都没有，却说自己很厉害、很伟大，那也只是你个人的事，与别人无关。学会让别人看到你，这很重要。
以下是一个“议题实验室”的招募信息。如果你不想提升项目的影响力，现在可以退出去啦。
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我手上有一本腾讯SSV出版的杂志，名叫《生长》。我很喜欢“生长”这个词，也很喜欢里面的故事。所以，我给自己要做的这个实验室起名为：
生长的议题实验室
我相信，无论哪个议题，品牌和影响力都是生长出来的。而这一切的前提，是你能营造出适合它们生长的土壤环境。
这个实验室，就是为了帮你营造一个“生长”的好环境。
我以往的课程先整体规划，每期内容会根据近期发生的事进行调整。但这次不同，我提前制定了完整的课程规划。在四周时间里，你将学到以下知识，并完成作业。
✅ 第一周：
1、从议题的维度去思考项目，建立甲方思维
2、慈善叙事2.0的转变，从社会问题到“……”
3、围绕“……”开展项目，从哪里开始
4、布置作业，完成作业。
✅ 第二周：
1、募捐到底是什么，怎么做募捐
2、怎么写公众号，怎么写朋友圈，怎么拍短视频
3、月捐的底层逻辑，如何看待社群
4、布置作业，完成作业。
✅ 第三周：
1、你的项目就是比别的项目更像回事
2、学会讲故事，学会拍长视频，走向内容公益
3、如何让你的短视频不断更
4、布置作业，完成作业。
✅ 第四周：
1、为什么是你？你为什么重要？
2、“……”为什么重要
3、让品牌长出来，让影响力生长起来
4、布置作业，完成作业。
所有参加课程的项目和机构，都必须完成当周作业，才能进入下一周的学习。也就是说，如果你学完了第一周的课但没写作业，那就得先补上作业，才能继续第二周的内容。因此，有人可能一个月完成课程，有人可能需要两个月。
作业内容包括撰写公众号文章、拍摄短视频，制定计划等等。我会负责看你的作业，并给出修改建议。
如果你按时完成了所有作业，但经过一两个月的训练，公众号阅读量仍达不到500，短视频播放量仍超不过2000，那么你可以免费再参加一次。你有两次机会，前提是按时完成作业。我相信，超过90%的项目和机构，都能在两到三个月内，跻身成为那稀缺的0.1%。
在课程期间的任何时候，如果你或你的项目足够优秀，我都会在公众号上公开对你们给出积极评价。
✅ 第一期时间：6月23日至7月21日。
✅ 报名费用：1299元/人。若你之前报过“交互慈善”或“公益传播”课程，费用为899元/人。
✅ 要求：你必须带着自己的项目来参加，或者重新来这里做一个新项目。
注：
1、报名学员将免费获得我之前制作的13期公益传播课的全部课程（这个课目前不开放，原价是1599，给你上传播课的老师可能就在课程里）。
2、课程满10个项目报名即开班，超过20个项目则停止接收新报名。
今年“2026服务计划”的十几家机构，以及“新手成长计划”的80多位学员，都可以参加这个实验室。只需缴纳课程保证金，完成课程后全额退还，并享受同等待遇。
不谈社会问题，还能谈什么呢？我会在课程里说，而且，只会在课程里说。