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“一张《冰雪2》的票已经卖了80元。我瞧不起它！”
今天，备受期待的迪士尼续集《冰雪2》正式登陆内地影院。根据顶级智库提供的数据，《冰雪2》首映当天全国平均票价超过37元。接下来的几天，电影安排的数量已经公布，平均票价也高于50元。毒某看完票务软件后发现，《冰雪2》在北京多家热门影院的票价都在80元以上。
事实上，不仅仅是冰雪2。从今年春节，到《复仇者联盟4》的高票事件，再到国庆期间观众对票价的讨论，“电影票越来越贵”的话题成为了广受关注的话题。
微博在电影票价上没有太多土槽。
据顶级智库统计，截至11月22日，2019年平均票价已达37.19元，为2012年相关数据统计以来最高，比去年上涨近2元。考虑到三四线地区的许多新影院将推出低价票来吸引顾客，今年中国影院总数比去年同期增加近15%，因此在北上广深等一线城市，实际票价涨幅可能远高于平均2元。
平均票价上涨的背后有很多原因：近年来，受政策调整、电影宣传策略和售票平台转型的影响，直接票价补偿越来越少；票价和剧院租金不断上涨，竞争越来越激烈，这使得影院的生活压力剧增，票价的上涨自然是合理的；春节档案馆等特殊时段就在这一点上，一些影院出现了非理性的涨价行为
表面上看，票价上涨的背后有许多无奈，这也反映了中国影视产业发展过程中的一些波动。不过，从其他角度看，在票价上涨的背后，也有一些相对积极的信号——除了感叹悲伤的日子，如何把握这些信号背后观众消费习惯的变化或许是解决问题的关键。
在众多涨价原因中，毒某注意到了一个非常重要的事实：在专场宣传票房和电影编排。
截至11月22日，2019年国家IMAX影院总票房达到23.7亿部，创下去年全年2亿部的历史新高；同期IMAX场次达到107.9万场次，创下去年全年2.4万场次的历史新高；同期IMAX电影观众达到3699万人次，占全年电影观众总数的0.23%，高于去年同期的0.22%。
除IMAX外，今年中国巨幕、杜比厅、4D厅等特色影院的观影数据也创下多项历史纪录。此外，一些新兴的电影投资公司在高端影院配备了自主研发的放映系统（不由顶级智库等数据平台单独统计），因此，今年特殊影院的票房份额也不容忽视。
虽然这部分影院的总数相对较少，但特价影院的票价一般是普通影院的2-3倍，影院往往在火热的档期内安排和放映这类影院的热门影片——几乎所有IMAX厅和中国巨幕都在安排复仇联盟4，所以当各大影院的票价普遍较高，观影专场的增加无疑会给票价火上浇油。
《复仇者联盟4》是五天内上映影片的80%
值得注意的是，终端投影环境和设备导致的票价上涨可能还会持续。
去年年底，大中华区有639套IMAX投影系统，IMAX公司的全球首席财务官帕特里克在《毒眼》专访中提到，中国大陆IMAX影院的最大容量可能达到1200台。虽然一二线城市的许多影院都在积极升级IMAX激光系统；2016年比利·林恩的《中场之战》上映时，中国只有两家影院能支持4K/120帧，但到今年，已经有50多家cinity影城能够满足“双杀手”的高帧率要求，而且这个数字在未来还会继续上升。
可以预见，随着各类高端影院的不断扩容和下沉，以及原有放映设备的升级，老影院的逐步淘汰，一张50元、甚至80元的电影票必将越来越普遍。与特价片或影院非理性行为导致的短期价格上涨相比，这种价格上涨似乎难以“逆转”。
不止一位资深从业者曾对毒某说，除了恶意涨价外，机票涨价是行业发展的良性现象。近十年来，我国城镇人均可支配收入翻了一番，但票价波动不大，甚至由于一些恶性竞争而过低，不利于上下游的可持续发展和抗风险能力的提高。因此，很多人认为，随着产业升级和成本上升，一些影院票价的上涨更像是“票价回归正常”。
不过，票价的上涨在短期内必然会给电影业带来一定的波动：根据专业灯塔版的数据，今年元旦、春节、清明三个版本的观影人数都在逐年减少，而观影人数却在逐年减少人均电影和人均购票人数都有不同程度的增长，这意味着有固定观影习惯的观众并没有发生大的变化，但电影市场的增量人群，也就是说，“过客”对价格比较敏感，随时可能转换成票房贡献者，已经明显减少。
今年1-4月，票房观影人数同比下降
但影响并不是绝对的。据顶级智库数据显示，今年国庆期间，全国平均票价达到37.56元，比去年同期上涨2元。不过，在几部热门电影的带动下，票房和电影观众数量同比增长了一倍多，上座率达到35%（去年不足17%）。在一线城市，当平均票价超过41元时，上座率已经达到41%。
巧合的是，《复仇者联盟4》也以同样的方式发行复仇者联盟4“是一个用IMAX相机拍摄的电影，因此IMAX屏幕可以观看更多的图片。因此，虽然很多IMAX场馆的单价都在200元以上，但仍然吸引了大量观众。《复仇者联盟4》IMAX总票房已达5.5亿，共吸引530万电影观众，均创历史新高。
由此可见，如果影片质量过硬，在一定程度上，价格的上涨可以被市场所接受。
此外，消费者对更好观看体验的需求也在上升。一位工作了20多年的电影公司高管告诉杜某，本世纪初，随着电影体制改革，中国电影业迎来了第一波票房增长高峰；2003年后，宣传发行的逻辑开始被强调，营销成为驱动力票房增长；在过去的两年里，业界开始强调内容为王，当这些基础已经奠定，第四个时代可能是技术。毕竟，电影是一门视听艺术，所以视听革命实际上是电影发展的必由之路。”
特别是在短视频、手机游戏、流媒体等新型娱乐形式的影响下，电影长期以来并不是观众为数不多的娱乐选择。即使在画面质量的体验上，游戏也远远超过了电影。在这些变化的基础上，如果电影院不想被取代，除了新的电影和社会属性，看电影的体验就成了核心。
但是，如果我们想通过经验来促进这个行业的发展，有两个先决条件--
一。电影质量是技术和经验发挥作用的前提
2。电影院的经验够好吗
今年北方电影节期间，阿里电影产业高级副总裁、淘宝网总裁李杰表示：“复仇者联盟4的预售非常火爆。即使涨价，人们也愿意花钱，这意味着观众不喜欢去电影院看电影，但平时内容不够好。我认为需求不会疲软。总是供不应求。”换言之，观众不再愿意去看电影，其核心是看不到他们期待的内容。
为了持续稳定地输出满足观众期待的内容，“电影产业化”是一个不可分割的命题。所以今年从北方电影节到上海电影节，再到金鸡奖的举办，产业化已经成为各个论坛不能回避的核心命题——中国电影产业，到了一个必须升级的阶段。
产业化升级不是一朝一夕的工程，但当电影稳定产量达不到预期时，影院必须面对设备升级和竞争加剧带来的成本压力，从而导致恶性竞争，如春节票价飞涨，复仇者联盟4等的服务费，因为对于许多电影院来说，是指这些时期的收入来维持收支平衡。
《复仇者4》部分影院高价票
“提高电影院的服务费有什么问题吗？我觉得没问题。它可以被提起但问题是，现在很多电影院都有服务吗？”一位资深投影师告诉毒某？90%的票是顾客在机器上取的。电影院没有必要选择座位并引导他们。电影放映不是电影时代。它由TMS控制。所谓的投射者可以在几天内训练。电影院的特殊服务和服务扩散是什么？”事实上，在今年春节期间，不少影院还选择掐彩蛋和电影尾，增加电影的摆放、过道座位等不规范操作。
在资深电影演员看来，有些影院抱怨压力大，“望天吃饭”是不合理的。正因为如此，在没有《流浪汉大地》、《复仇者联盟4》等轰动一时的电影的情况下，服务和观影体验的问题才是影院走出经营困境时必须考虑的问题。否则，只会提高票价，这无疑会枯竭。
综上所述，在毒某看来，票价上涨只是表面现象，还有几点值得关注和考虑：
一。与城镇居民可支配收入增长相比，平均票价增长速度不算太快。相反，合理提高票价是行业健康发展的需要。毕竟，电影制作的价格和成本都在上涨；
2。高端影院的建设和放映设备的不断升级，将促进高价票的比重，未来几年平均票价将继续上涨。但受用户消费习惯变化的影响，通过设备升级提升影院的不可替代性是大势所趋；
三。在票价上涨不可逆转、势在必行的情况下，为了留住观众，避免观众流失，甚至创造新的增长动力，产业上下游需要共同升级——上游需要借助产业改革带动内容产出的稳定，而下游则需要提高服务质量，让观众相信高票价是值得的。