《太子妃升职记》毫无征兆的火了，最近小编的耳边也都是这部剧。说到对《太子妃》的第一印象无外乎演员名气小、道具简陋、服装夸张等，怎么看都是一部十足的“草根”剧，然而正是这样一部“草根”剧竟然在口碑上完胜《芈月传》，并且对它的关注更是不断升温，例如，在网友们较为认可的豆瓣电视剧评分中，《太子妃》也是获得了8.2分的高分，一举超越《芈月传》的4.9分。
其实说到“草根”产品，小编认为这个词并不恰当，因为他们中很多产品都有扎实的品牌实力，甚至很多产品也是系出名门，但由于上市较晚，而且在市场定位上更多的倾向于“大众化”或是“互联网化”，因此与已经有较好基础的大单品相比他们仍旧需要时间与实践的磨炼。
《太子妃升职记》原本是根据网络小说改编的，而其原著本身并非一部成功的网络小说，单章阅读率只有区区几十万，而这样一热一冷的差异其根本是由于受众群体期望的变化。说的直白点就是看网络小说的人和看网剧的人需求和兴趣点有差异。而《太子妃升职记》正是满足了网剧观众求颜值、求轻松的要求，此外30分钟的短剧集更满足了上班白领利用碎片化时间看剧的要求。
因此，在一款产品进行设计和定位的阶段，同样要先找到消费群体，找到他们的关注点，例如：年轻消费者对价格及口感会更加敏感，而一般的大众消费者由于对葡萄酒认识的不足更加对品牌、价格敏感，更愿意遵从意见领袖或更多数人的意愿。
《太子妃升职记》看上去是一部穿越剧，但其中的故事都是来源于网民生活的，是网民自己看自己。再加上改编后，台词口语化，充满生活气息，就和日常年轻人说话一样，基本上这就是一个发生在身边的故事，因此“草根”产品，也成了爆款。
说到这里，就不得不提到一个词叫“场景营销”，根据消费者特点和产品属性，通过场景为消费者设定一个产品消费的暗示，影响消费者判断，激发消费者的购买欲。例如：逸香的“One Wine”，无论是其187mL的小包装，还是口感、包装和广告语，都给了年轻人聚会饮用葡萄酒时选择“One Wine”的理由，再如：“天鹅庄一号干红”，其将产品定位于“中国口味”，再加上延伸于“一号”之外的释义，就给了很多人将“天鹅庄一号干红”作为礼品送给老师、长辈、挚友的理由。
《太子妃升职记》演员班底基本都是新人，如果用传统眼光看，他们就是一个草台班子，在传统制作中，启用没有经验的演员是超高难度的事情，在这件事上，获得成功只有两个导演，一个是张艺谋，在《一个都不能少》里面用了魏敏芝，一个是姜文，在《阳关灿烂的日子》里挖掘了夏雨。但是网剧不一样，因为就是将身边的故事，只要把年轻演员自己的本色表现出来就可以。
对于很多新进产品来说，由于产品的特点和定位有所不同，借助原先积累的经验或者渠道也许并不合适，因此，新产品拓市首先想到的不是有多少资源可以利用，而是应该利用哪些资源，因地制宜。
网友喜欢什么？恶搞绝对是当仁不让的，除了剧中的恶搞，主创们在台下的恶搞也是极尽能事，剧中的凉鞋、鼓风机都无一幸免。另外，《太子妃升职记》在互联网上讨论的热点和整个传播节奏都和是一致的。开播第一周，剧组做了全民安利，找一些网友感兴趣的槽点来推广这个剧。第二周紧接着做了一个主创见面会的直播，直播与主创见面。
很多“草根”产品更多的是针对一般的大众消费者或者是80后、90后年轻消费者，这时在产品介绍的时候再向其传播产区、风土等感念似乎就不那么有效了。他们需要的是更加切近他们需要的信息，例如：这款酒虽然不是最好的，但性价比却很高，再如：这款酒也许不是最知名的，但却是一款保证品质的产品。
这四个观点竟然和轩晖不谋而合，在新的一年里---敬祝各位亲爱的读者在酒路事业上走出自己的风格！
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