如今已是手机短视频盛行的时代，大部分人消磨时光都是在刷手机视频中度过，用户在哪里，市场营销就在哪里，对于茶行业者来说，传统门店集中式的等顾客上门的营销模式已不再适应多元化与快节奏的当代消费者生活方式。
说到短视频营销，有抖音、快手这些公域流量的泛娱乐渠道，也有以私域流量取胜的视频号，视频号的流行价值在于其本身就是一种社交，短视频是满足用户自我认知与寻找共识的工具，更是客户宣泄情绪与价值共鸣的载体，而这些都与中国茶在社交功能上高度一致，茶行业视频号运营的目标就是要通过视频内容来建立品牌认知、树立个人IP、引导茶产品消费交易等目标。
“微信事业群最亮眼的业务是视频号，基本上是全场的希望。” 这是腾讯CEO马化腾在内部大会中，肯定了视频号的重要性和成绩。
视频号刚上线时，即获得了朋友圈下方的重要流量入口，三年过去了，在内容生态上，视频号的人均使用时长、总播放量、用户数、参与度均取得了重大突破。根据腾讯Q2季度财报显示，视频号总用户时长超过朋友圈80%，视频号总视频播放量同比增长200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长100%。
好了，有了目标和渠道价值，剩下的就是视频号营销的关键所在：内容的创意与制作！下面举个“栗子”，抛砖引玉的说明一下，视频号如何打造：
1、权威说教型的：
在刷视频号时，也经常看到，某个茶品牌、某茶类大师的出来做一定高度的宣讲，毕竟人家功成名就了，说出的故事也是很有分量的，看这类视频，要学习其拍摄角度，讲话者，大多不直面镜头，侧身对话，像是做节目访谈，或者直接邀请一两位嘉宾，入场聊茶，讲话者语气沉稳自然，或有题词器，或是随心而讲，讲的内容也是高屋建瓴、天马行空，讲行业、讲人情、讲故事，不具体到某款茶的知识、品鉴和文化上，不然格局显得太小了。
这类视频适合有一定的知名度与关注度的品牌和企业，利用企业自身的话题与流量优势，以及利用企业遍布各地的门店和员工，进行更大的纵深与范围推广，从而实现视频内容在圈层的快速穿透与裂变，实现内容营销目标。
2、茶场景科普类
茶艺师＋茶空间，本身就是一幅唯美的画，若再有高颜值的美女，艺术与美学的打造和享受，让信息流视频感觉不出是广告，这里就要结合四时节气、流行动态，分享不同的茶知识、茶文化，做好一定的视频素材剪辑和配音字幕，不说品牌故事，做到公平公正的科普讲解，视频不易过长，带点悠扬的古琴、古筝背景音乐，传播的是一种美好的生活方式，让人人都愿意分享出去，利他精神，通过用户的留存与转换来获得相应的曝光量与粉丝群。
通过视频的内容，建立起专业度，要用专业精神来打造权威形象，从而让消费者产生信任感，有了信任，再建立消费场景的引导，达成消费交易。其次就是让传播成为内容本身，让客户愿意参与，很多高质量的视频内容之所以关注度很高，但是转化率很低，根本原因就是缺乏消费场景的引导。当然，短视频内容要真实、真诚、真相，更有利于增加用户信任感。
3、茶故事编剧类
这类视频需要提前策划，编写故事脚本，多人配合，演绎一出茶客与主人的对话，普及茶常识，大多内容在茶内行来看是简单的，但对于外行适用而且涨见识，多镜头、多角度的拍摄，需要后期剪辑到位，当然创意内容可以先抄袭，再超越，借鉴原有其它人的视频，进行改编再演绎出来，
对于不知名的小品牌或个体，要从具体的产品/服务/解决方案出发，利用“长尾效应”，在细分市场做“小池塘里面的大鱼”，如做福鼎白茶的，就专注挖掘白茶价值和知识；做武夷山大红袍的，就讲述好武夷山水好茶，从地域文化、产品特色，以及内容的专业性、娱乐性等打造视频内容，从而实现小品牌的露出与产品的销售。
4、大咖读书讲文化类的
当然我们要客观的认识到，任何工作都需要相应的执行团队来操作，视频营销属于典型的创意协同工作，有的人止步于场景难搭建、有的人止步于主播人物难寻找、有的人止步于视频剪辑操作、有的人止步于各种理由......
下面我们来看看同样是在厦门，做视频内容的大咖－－意公子：
意公子的火热程度，从视频号的阅读量、点赞量、转发量、评论量，或者人均播放量、人均播放时长等数据就可以看出，大多是10万＋的，再看她的场景和服装道具，几乎千篇一律，衣服就那一件，从来不换，给人容易留下印记，直面固定镜头，讲述自己对某段文化内容的解读，随性自然、云淡风轻，游刃有余了，这种拍摄手法，简单易操作，但她抓住了视频的关键，就是内容，能够为观众提供有营养价值的内容。
类似的还有樊登读书，在快节奏、碎片化的时代，人们没有时间静下心来读经典、读诗书，那就让主播拆开了，片段式的讲述和演绎出来，其实大多内容知识点，百度上也都能查出来，就是梳理汇总并讲解一遍。
术业有专攻。当我们还不能博览群书讲文化故事时，那就讲一段、一部分，拆开来慢慢讲，贵在坚持，讲上一个月、半年或三年后，你也就是大咖啦。
当然还有很多的视频案例，留待以后总结分享，最后要提醒的是，用好腾讯的生态森林，微信公众号、视频号、小程序，三者可以相互打通关联，通过公众号整理深度的文字共鸣、视频号抓住动感的影像、小程序实现最后的产品成交，相辅相成，缺一不可；
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人生知遇或许茶，萍水相逢打个赏。