De Beers1859年创建于南非北开普省，唯一产品是钻石，也就是矿物学中所说的金刚石，生成于30亿年前，往往特指琢型宝石级金刚石。在地心深处的熊熊烈焰和无边的压力中，历经亿万年光阴，普通的碳终于改变了结构，变得如钢一样坚硬。
1869年，一位南非土著少年在一个农场上发现了一颗颗夺目的大钻石，现代钻石工业由此起步，引发了一波又一波疯狂的淘钻热潮。随着越来越多的钻石被开采出来，钻石成了贵妇人之间相互炫耀的昂贵饰品。英国人在南非创建De Beers公司，成为世界上最大的原钻供应商，垄断性地控制了世界80%以上天然原钻的开采和购销。
随着世界经济的繁荣，西方社会一片珠光宝气、歌舞升平，钻石销量稳步上升。连美国总统胡佛也大发赞词：“我们正在取得对贫困战争决定性胜利的前夜，贫民窟即将从美国消失。”就在De Beers积极准备即将到来的国际大市场时，历史上最著名的股灾爆发了。
1929年10月24日，纽约股市崩盘。国家整体经济水平倒退16年，千百万美国人多年辛勤的积蓄付诸东流。当时De Beers只拥有占人群极小部分的高端人群市场，当大萧条来临，在生存与炫耀的选择中，人们本能地节衣缩食。经济危机导致这部分人购买需求下降，钻石市场遭遇极度紧缩，De Beers在这场风暴中开始摇摇欲坠。
为了减少亏损，公司主席欧内斯特不得不决定削减90％的产品。同时，他着手成立钻石贸易公司，将公司定位为一家钻石行业的营销公司，希望通过树立行业形象，刺激人们对钻石的需求。
首先他们为钻石找了一个时尚的概念，并与负有盛名的可可·香奈尔合作，联手开发新钻石产品，推出了一大批设计精美的钻石首饰。但对于昂贵的钻石来说，这块市场空间显然太小，而大萧条时期的富人们对这种炫耀消费的兴趣大不如前。一段时间之后，销售业绩非常尴尬，“时尚计划”以失败告终。
此时的De Beers公司高层开始出现危机，有人开始建议：钻石饰品的时代已经变成历史，退出钻石行业，转攻市场竞争激烈的黄金饰品会是一个走出困境的选择。面对是否转行的选择，De Beers公司选择了先处理大萧条时期积压的一大堆钻石饰品，拖延决策时间。
为了完成这个任务，欧内斯特爵士的儿子哈里·欧内斯特联系到了好莱坞，使De Beers成为奥斯卡颁奖典礼的奖品提供商，将积压的精美钻石作为一年一度奥斯卡颁奖典礼的赠品，用以减轻库存压力，以及扩大品牌影响力。
琼·克劳馥
1945年的奥斯卡颁奖典礼从一开始就透露着不平凡，捧走当晚最佳女主角奖的是在《欲海情魔》里有着出色表演的琼·克劳馥。她是如此的惊艳，以至于著名导演乔治·顾科用“希腊古典神祗的面具”形容她的美丽，被誉为一代电影皇后的葛丽泰·嘉宝也感叹：“你有一张美妙极了的脸。”当晚的每个人都记住了“琼·克劳馥”这个名字。然而，最应该记住这个名字和这个夜晚的是De Beers。
哈里·欧内斯特照例出席了这场典礼。同往年一样，哈里要将精心挑选的钻石产品送到当晚的影后手中。琼·克劳馥接到这根镶有24克拉钻石的项链时，这位美丽动人的影后惊呼起来：“真是太漂亮了，这是用什么做的？”
哈里回答：“这是我们公司的产品，24克拉纯钻石项链。”克劳馥问：“它有些什么特别的意义吗？”哈里微笑地说：“钻石有坚硬、亘古不变的品质，就是您的下一代、再下一代之后，它依然会保持今天的美丽和光鲜！”说到这里，哈里对自己所做的解释感觉良好，本以为克劳馥会很开心地接下奖品，但令其他所有人意外的是，当晚的最大的赢家突然失去了笑脸，变得伤感起来：“要是一个人能有像钻石一样的爱情，那该多好啊！”
琼·克劳馥是一个不幸的女人，16岁时认识了三个父亲，自己的婚姻生活也总是难以维持，先后与小道格拉斯、弗朗肖·托恩结合、分离，对于永恒的爱情她孜孜不倦，却未能如愿，有感而发地表达了“想要同钻石一样的爱情”这个愿望。
面对光鲜、耀眼的明星，却听到如此平凡的感情流露，哈里敏感地觉察到钻石的灵魂就在这里——一个关于永恒爱情的故事。于是戴比尔斯开始了影响世界的改变。
首先，戴比尔斯在琼·克劳馥身上找到了适合产品特性的故事母题——永恒的爱情：
钻石是什么？
钻石是坚硬的：目前地球上发现的物质中，硬度最高的一种，没有什么可以击碎它；
钻石是稳定的：任何酸性或其他药品对它都不起作用，不会因时间的变化变质。
理想的爱情是什么
爱情应该是坚硬的，没有什么能够击碎它；
爱情应该是稳定的，不会因时间的变化而变质。
钻石=坚硬+稳定=永恒 爱情=坚硬+稳定=永恒
所以：钻石=爱情=永恒
构成了De Beers故事的核心：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西，唯有钻石——“The diamond is forever”。所以，也只有钻石才能见证不知道是不是永恒的爱情。钻石是表达爱情的形式，经久不衰，闪耀如新。
“The diamond is forever”
“钻石恒久远，一颗永流传”
