福建省广播影视集团多维度融通彰显主流媒体“新闻力量”

疫情防控阻击战打响，作为突发事件报道的传播主体和责任主体，福建省广播影视集团主动担当主流媒体的抗疫使命，及时发布权威信息，准确公开报道疫情，积极回应社会关切，牢牢把握新闻“时度效”，迅速推出了一大批新媒体报道，突显了主流媒体的权威性与专业性，突出速度、温度、深度、广度，凝聚强大合力，推出新媒体报道40000多条，点击量超过6亿次，彰显主流媒体打赢疫情防控阻击战的“新闻力量”。

速度：

突出时效形成有力正面舆论引导

福建省广播影视集团把握权威信源优势，充分发挥政府和百姓之间的桥梁作用，及时、准确传达党中央和省委省政府防疫工作决策部署，坚定发声，有力引导，在社会关切与情绪化交织的复杂信息流中，表现了强大政治定力和主流声量。

打造全省时政短视频第一平台

持续做好《屏山微视》微信端时政短视频栏目，第一时间发布，凸显信息传播的及时、准确、权威和有效。

其中，围绕1月30日省领导在福州检查一线防疫情况的时政活动，推出了三条短视频。特别是《于伟国唐登杰深入社区检查：“外防输入、内防扩散”要严格落实到每个村（居）每个小区每个家庭每个人！》《福建新增一所集中收治新型冠状病毒感染肺炎患者医院可提供床位200张》，第一时间报道我省防疫部署举措，及时公开权威信息，尊重并保障了人民群众的知情权，稳定民心，体现了主流媒体的影响力和公信力。

2月17日晚，书记省长连线福建赴武汉医疗队，我们制作视频《“你们奋战在火线，展现了白衣战士最美的风采！”于伟国唐登杰视频连线我省支援湖北医护人员》，在海博TV、抖音号发布，迅速获得53万的播放量，11万网友点赞。

首次运用抖音平台制作和发布时政短视频，《新闻启示录》抖音账号成为省网信办指定宣传平台，集团所有时政类短视频在抖音端由《新闻启示录》账号首发，目前正发起“疫情防控福建在行动”话题，积极传递福建最强音，展示福建力量，截至2月26日，推出短视频190条，播放量超过4.3亿次，点赞数超过1240万。

如《不信谣 不传谣 科学应对疫情》，通过权威解读，破解谣言，播放量达1800万；《从来没有什么时候，看到生产线会有这样的幸福感》，关注莆田纸尿裤企业转产口罩，挖掘出了“配件没到货，厂家用消毒过的纸箱替换传送带”的细节，引发网友共鸣，播放量达1700万。

应急频道频率及时响应、积极作为

充分发挥新闻频道、交通广播作为福建应急电视频道、应急广播的功能作用，联动省预警信息中心、全国交通广播网、福建交通系统、福建应急联盟等，汇总全国、全省疫情防控讯息、科普知识和交通出行资讯等，通过所属各新媒体账号加大推送力度；联合各县（市、区）广播电视台制作、编辑有关疫情防控的优秀融媒体作品，通过“福建防疫村村响”抖音号和快手号，各台微信公众号等新媒体平台传播。两个频道频率已被省交通检疫组列为重要交通资讯平台。

网络直播先声夺人

持续通过福建网络广播电视台（海博TV）、直播福建、福建IPTV平台推出网络直播近90场，内容涵盖国务院新闻办、国家卫健委、福建省政府新闻办防控疫情新闻发布会，集团防控疫情特别报道，在线防护、科普教学，火神山、雷神山医院建设实况等，累计访问量约3000万次。

拓展微信端直播渠道，在历次福建省政府新闻办防控疫情新闻发布会的直播中，我们引入了新闻广播、交通广播微信公众号进行图文直播，较好地开拓了直播渠道，让权威信息传播更及时、更广泛。

网络专题汇聚资讯

福建省网络广播电视台网站、海博TV、微博微信账号开设“众志成城 防控疫情”“最美的你”“防控疫情·科普”等专栏专题，全天24小时持续更新各类防疫资讯，为网民提供“一站式”信息服务，累计阅读量在6000万以上。

温度：

凸显创意凝聚强大正能量

福建省广播影视集团在融媒体产品创作上大胆创新，把握共情共鸣的手段与形式，以温暖鼓舞人心，以真情振奋士气，汇聚众志成城的力量，实现了突出的传播效果。

以温情激发共鸣

聚焦一线医护无私奉献感人事迹。

推出讲述福建驰援湖北医疗队队员故事的系列短视频《泪目！女儿“我很快就回来”妈妈“我为你骄傲”》《海博独家丨突然接到通知，91岁的老爸抱着我哭》《出征前一刻，让我好好抱抱你，我的妻子…》引发众多网友含泪评论。其中《福建省首批对口支援湖北宜昌防治新型冠状病毒肺炎支援队出征》以福建省卫健委主任柳红的现场声“送你们出行，等你们凯旋！”开场，场景简单却格外感人，传递了人性温暖和真情力量，引发网民情感共鸣，全网阅读量超过1200万。

聚焦各界同舟共济，共渡难关。

推出原创微信图文《刚刚！32万个口罩从海外空运到福州，在祖国需要时，这群福建人闷声干了件大事》反映海外乡亲心系桑梓、助力抗疫的善举，单篇阅读量达到56万多，福建省网信办全网推送，省内近200家媒体和政务微信公众号转发，全网阅读量超过600万。记者跟进这一事件，3天后又推出第二篇原创微信《刚刚，18万个爱国口罩飞抵福州，还是这群海外福建人，背后故事让人泪目》，福建省网信办再次全网推送。短视频《一方有难 八方支援》，讲述日本友人捐赠口罩的感人故事，播放数达到了3100万次，获得150万点赞。短视频《曹德旺：一周前我就想为武汉捐款 但他们更缺防护物资》，讲述知名企业家慷慨捐赠故事，播放数达到7200万次，点赞数达到277万次。

以创意凝聚力量

紧扣“让党旗在防控疫情斗争第一线高高飘扬”主题，推出H5《我是党员 我承诺——防范疫情 从我做起》，参与形式简单却极富号召力，已有超过1900万人参与，成为“现象级”的爆款产品。

公益海报《福建“面对面”为武汉加油！》用福建9个设区市以及平潭综合实验区的特色面食与武汉热干面进行巧妙拼接，一经推出就引发众多网友关注讨论。随后推出的同一核心主题图文、短视频等传播形式进一步推高热度，新华社、人民日报、光明网参与创作推送，全网阅读数超1500万。

H5《寄一份祝福给宜昌》、图文《美翻了！3900万福建人送给湖北宜昌的古体情诗》《诗来辞往！今天，福建和宜昌是要“称霸”文学界》，联动福建宜昌两地，展现两地携手共同战“疫”的坚定决心和真挚情感，点击量突破100万。

此外，集团还推出新媒体互动游戏《预防病毒换新颜》、H5《心系武汉谢谢你》《“罩”顾自己，爱护家人》等，传播科学防抗知识，汇聚共同抗“疫”力量，已有30多万网友参与。

以专业回应关切

持续推出专业客观报道，及时回应受众关切，起到疏导情绪、稳定民心作用。如短视频《非常时期，福建制造令人振奋——福建一母婴企业，一条生产线每分钟六百多片》播放量超过了1600万，让更多人看到了疫情防控中福建制造的超高效率。

科普宣传短视频《这招绝了！人人办公室都有的这个东西可以做“口罩”》直击口罩供应不足的痛点，一播出后便爆红网络，各大平台纷纷转发，全网累计播放量超过2400万。

深度：

深入展现一线的责任与担当

面对突如其来的重大突发事件，深入一线获取第一手新闻素材，挖掘并纪录有价值的新闻事实，传递有力度有深度的报道，这对全体记者来说既是一次全面检验，更是对高度责任感和专业能力大考。

首创体验式vlog报道形式

融媒体系列报道《非常时刻》vlog采取主持人自拍、第一视角探访的方式，真实呈现一个个众志成城、共抗疫情的动人故事。

福建援助武汉医疗队出征后，前线的情况一直是公众关注的焦点。非常时期，记者无法到武汉拍摄，《非常时刻》策划团队另辟蹊径，探访援助武汉医生的家属，通过微信视频的方式，了解前方的情况。在医生周晓芬家中，她的父亲面对镜头朴实地说出：“她是当医生的，我们相信她有这个本领会战胜疫情。但是我们做父母的，会担心。”说到后半句，老人家一下子哽咽，说不下去了。这个动人的场景引发朋友圈刷屏，达到74万次的播放量。许多网友留言“看哭了”。

口罩紧缺一直是全社会关注的重点。《非常时刻》创作团队拍摄了福州一家纸尿裤企业转型生产口罩的视频。推出《这条口罩生产线火了，但对企业来说可能意味着赔本》，口罩如子弹出膛般弹出生产线的一段镜头令人印象深刻，达到1728万次播放量，70万点赞。网友纷纷为福建制造的实力和担当点赞。

首次实现系列专题报道移动端首发

从1月24日起，连续策划了系列报道《白衣天使的“战场”日记》《最美的你》《战疫先锋》《战“疫”宅生活》等融媒体系列报道共40多期，在微信公众号首发，分别讲述防疫一线见闻，记录医护人员真实感受；反映基层党组织发挥战斗堡垒作用和党员先锋模范作用以及“宅经济”给百姓生活带来的变化和影响。

推出跨平台访谈节目《共享大医生》，在广播、网站、客户端、微信同步直播，邀请权威医学专家，解读疫情走势，分析防疫措施，传播科普知识，并与听众、网友互动，回应热点问题，起到答疑解惑、疏导情绪作用。

广度：

连接海内外放大传播声量

在移动社交平台高度发达、社会信息纷繁复杂的今天，我们利用全媒传播优势，全时全网持续释放权威信息，正向引领、廓清谬误、提振信心，同时发挥集团对外传播特色，用国际语境，讲好中国战“疫”故事。

巧用国内移动资讯平台的流量优势

积极拓展抖音、今日头条、学习强国等大平台传播，报道内容既着眼本土，也放眼全国、全世界。

《新闻启示录》抖音号作为省网信办指定的抖音宣传“抗疫”主要平台，与网信办、今日头条共同发起“疫情防控福建在行动”活动倡议，短短一周时间就成为抗“疫”期间我省主流媒体中，抖音短视频播放数据最高、传播面最广的“第一”抖音平台。

在运营过程中，我们坚持抖音“全球化”的定位，短视频不拘泥福建本地的抗疫新闻，而是放眼全球，每日推出2-3条海外抗疫新闻。短视频《林书豪怒喷美国关于中国疫情的不良言论》，内容来源于国际社交媒体INSTAGRAM，视频将美籍华裔球星对中国疫情的看法公之于众，充满了正能量，新闻启示录也成为了抖音中首家刊播此新闻的媒体账号，收获了61万点赞和1400万次播放数，该话题位列当日抖音热点排行榜第二名，彰显了中国媒体的社会责任感。

短视频《这样的强制措施，你支持吗？》，聚焦香港政府出台的“智能手环隔离政策”，引发了大家对隔离抗疫的广泛共鸣，此视频总播放量达到1700万，获得26万点赞。

在今日头条平台上，集团主要频道频率账号加大资讯整合推送力度，《钟南山：2月中下旬疫情或到高峰，拐点暂无法预测》（1050万阅读量）《今起，台湾将无大陆游客》（528万阅读量）《往福建方向车辆进行逐车逐人检查》（275万阅读量）均实现不俗的传播效果。其中多条文稿登上“今日头条”本地热榜第一名，阅读量合计超过8000万。

在微信平台上做好资讯推送同时，拓展互动功能，开设“交通管控”“e防抗”“周边疫情”等专区，为网友提供定制化资讯服务，网友可随时查询实时更新的疫情动态、交通出行、辟谣科普等讯息。积极引导少年儿童参与“春天加油”全国少年儿童诵读接龙，为防抗疫情凝聚正能量，已征集近400个加油小视频。

福建IPTV集纳央视和全国各卫视资讯，开设《爱上新闻》《众志成城 防控疫情》《众志成城同战疫》等专区，全方位发布防控疫情权威消息，开展火神山雷神山医院施工等直播；配合教育部门，开设空中课堂，精选“学而思”“新东方”“中国教育电视台”等优质收费教育资源，免费放送；开设多个影视剧专题页面，千部经典影视剧免费放送，上线“爱上春晚专区”，展示央视以及各省春晚精彩内容。近期，福建IPTV日均访问次数5500万，较平时增长约50%，其中教育版块流量较平时增长近300%。

开拓海外社交平台

集团东南卫视、海峡卫视发挥对外传播优势，通过脸书、YouTube等海外社交平台，讲好中国战“疫”故事，展现中国人民同舟共济战“疫”风貌。其中，“今日海峡”海外社交媒体账户脸书粉丝专页聚焦中央防抗疫情的举措及国际社会的正面反应，以及国际社会向中国伸出援手。同时，重点揭批民进党当局对疫情的“反中”政治操作，宣传岛内各界对大陆防抗疫情的爱心捐赠和援助。共发布190多条报道，总覆盖710万人次，互动85万次。

来源：福建省广播影视集团

编辑：大白

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